聯商快訊：7月9日，茶顏悅色正式官宣以電商形式向海外市場布局零售業務。

據相關負責人透露，零售業務為品牌與海外消費者提供了多元化的形式與互動場景，將成為其未來主力拓展的賽道。

據了解，作為首次電商業務“出海”嘗試，茶顏悅色已搭建起多渠道矩陣，其不僅自建Shopify獨立站，還在亞馬遜、TikTok Shop、沃爾瑪、Weee、亞米網等平臺同步開設品牌自營店鋪，并于華盛頓時間7月9日0點之后陸續上線。而第一批上線有將近40來個產品，包括零食、茶具以及周邊文創。

對于此次出海為什么是電商而非實體店鋪先行，茶顏悅色方面坦言，相比國內的熟悉程度，海外市場需要更嚴謹的深入了解，現階段，品牌的服務和產品標準化程度都還駕馭不了國外開店的難度。在其看來，零售產品更偏標品，品控更穩定，帶著零售先試水出海，是一個更務實的學習和嘗試。