5月31日，天貓618正式開賣。隨著開門紅狂歡的到來，各大奢侈品牌官方旗艦店在天貓奢品表現亮眼，8點開賣后，Burberry，Chloe，Miu Miu，De Beers等超12家奢侈品牌30分鐘成交超去年同期全天。

以Burberry為代表的高奢品牌繼續領跑天貓618，10分鐘成交即超去年全天。箱包品牌TUMI、英國奢侈品牌Stella McCartney，小眾奢品Jil Sander, Amiri等品牌也榮登618成交前列，同樣，10分鐘就已成超去年全天成交。

此外，知名奢侈品牌Chloe，Miu Miu, 鉆石珠寶品牌De Beers，TASAKI，AHKAH，美國品牌Kate spade和最近大火的設計師品牌Maison Margiela等品牌官方旗艦店也交出不俗答卷，在30分鐘內便超過去年全天成交。

Coach天貓官方旗艦店和官方奧萊店，雙店首小時成交總額超去年全天；美國知名服飾品牌Brooks Brothers 4小時超去年開門紅3天總成交。

品類方面，硬奢珠寶、精致生活在這個618爆發出強勁潛力。LVMH旗下品牌Bvlgari、Fred，以及奢華家居品牌Wedgwood，開賣15分鐘成交就已躋身前列。

值得注意的是，今年618開門紅，天貓奢品直播成交顯著，“店播”已經成為越來越多的大牌標配，奢品大牌加速開播，消費者紛紛涌入直播間。5月31日晚，超40家奢侈品牌店鋪同時開播，珠寶、家居、運動戶外、箱包服配、男女裝等品類直播成交同比去年618增長迅猛， 其中珠寶品類直播成交是去年的10倍，家居品類是去年的6倍。 

全民關注的天貓618，也成為消費者釋放奢侈品購買需求的重要節日。據了解，今年有超200家奢侈品牌參與天貓618。“羽皇”Moncler、LVMH集團旗下Berluti、進軍時尚領域的Ferrari以及設計師品牌Lemaire、Rick Owens等首次參與，共有超10萬款新品在天貓奢品發布，參與618的奢品基本都可享受12期分期免息。

此外，部分奢侈品大牌也參與“滿300元減50元”滿減活動。Bottega Veneta、IWC、Chopard等品牌還首次參與了平臺發起的“會員挑戰計劃”，為店鋪會員提供限量禮包等，消費者“0元入會”即可享受更多權益。