剛剛過(guò)去的五一作為“復(fù)蘇”以來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假 ，圓明園故宮的門(mén)票首次售空，各大景點(diǎn)、城市地標(biāo)人潮涌動(dòng)，熱門(mén)城市車票一搶而空，不僅如此，各地的眾多購(gòu)物中心也變成首選的城市休閑的度假勝地，成為人們的出游高地。

小長(zhǎng)假點(diǎn)燃了廣大消費(fèi)者購(gòu)物的激情，復(fù)星商業(yè)集團(tuán)旗下的城市項(xiàng)目在復(fù)星 “515家庭季”的IP統(tǒng)籌下，開(kāi)啟了五一小長(zhǎng)假的“花式營(yíng)銷”。 上海區(qū)域也圍繞“五五購(gòu)物節(jié)”全面展開(kāi)，大幅提供購(gòu)物優(yōu)惠折扣和豐富的活動(dòng)，各個(gè)城市的復(fù)悅系項(xiàng)目各有各的特點(diǎn)，有側(cè)重露營(yíng)、市集、萌寵、音樂(lè)社交等內(nèi)容展開(kāi)的營(yíng)銷，也有豐富大眾游逛體驗(yàn)的精致內(nèi)容，都提供了消費(fèi)者溫馨有趣的多元休閑社交消費(fèi)場(chǎng)景。

01

“新煙火”推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇

傳統(tǒng)意義上的“煙火氣”是平民老百姓的日常生活，但經(jīng)歷了三年小心謹(jǐn)慎的社交距離和防護(hù)意識(shí)，如今人們更加注重的是生活里本真的聲色氣味，甚至是刻意還原老城區(qū)街頭場(chǎng)景。

但有別于城市老街純市井化的街區(qū)，具有煙火氣的新式街區(qū)是經(jīng)過(guò)治理與重構(gòu)，沒(méi)有“臟亂差”，但又保留真實(shí)生活狀態(tài)與文化底蘊(yùn)，同時(shí)也滿足了休閑、旅游、商業(yè)，以及居住的多元需求。

長(zhǎng)沙復(fù)地星光天地，在保持三年夜經(jīng)濟(jì)示范陣地的同時(shí)，24小時(shí)生活圈主打年輕力+露營(yíng)+小吃這種夜經(jīng)濟(jì)下的“新煙火”，日均客流24萬(wàn)，躍居長(zhǎng)沙商圈熱力榜第二。

五一期間，王者榮耀對(duì)抗賽吸引超300個(gè)電競(jìng)愛(ài)好者和年輕游客齊聚中心廣場(chǎng)，共同觀看這場(chǎng)比熱血刺激的比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾躍躍欲試，熱鬧非凡；而小長(zhǎng)假開(kāi)幕的海洋星光城市露營(yíng)，是長(zhǎng)沙首家街區(qū)戶外城市露營(yíng)基地，同時(shí)100+小吃攤位聚集的復(fù)地星光夜市、囊括20+特色各異的酒吧的星光酒吧街，全方位滿足顧客的休閑娛樂(lè)需求，成為長(zhǎng)沙星光天地節(jié)假日人流爆棚的“流量密碼”。

重慶復(fù)悅薈及妙街的新式街區(qū)，美食、電競(jìng)、潮物，構(gòu)建了一個(gè)城市新煙火氣的理想生活圖景，環(huán)境優(yōu)美且充滿文化氣息和解放碑歷史屬性的文旅地標(biāo)，有煙火氣的市集等必要的社區(qū)商業(yè)，加上狼隊(duì)電競(jìng)現(xiàn)場(chǎng)沉浸式比賽解說(shuō)等活動(dòng)，假日期間，客流同比增長(zhǎng)260%。而這樣的街區(qū)形式已經(jīng)不單是一種簡(jiǎn)單的商業(yè)綜合形態(tài)，更是一個(gè)社交空間、一種生活方式，甚至是一個(gè)城市的生活地標(biāo)。

02

創(chuàng)新體驗(yàn)型社交場(chǎng)景成消費(fèi)新熱門(mén)

在人山人海的“五一”假期，新潮玩法也受到游客的青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，包含演出、玩樂(lè)、電競(jìng)、餐飲等體驗(yàn)元素在內(nèi)的活動(dòng)備受青睞，客流量較節(jié)前有很高的增長(zhǎng)；同樣，包含漢服、COSPLAY、藝術(shù)展覽等體驗(yàn)元素在內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)也深受歡迎，總體客流較前有大幅增長(zhǎng)。

沈陽(yáng)盛京龍城，五一獨(dú)家沉浸式長(zhǎng)廊喜劇戶外實(shí)景，讓游客身臨其境，其中包含了沉浸式喜劇,COSPLAY，興趣社交活動(dòng)等Z世代追捧的新形式，成為最具特色營(yíng)銷場(chǎng)景中的新熱門(mén)。

03

萌寵社交“它經(jīng)濟(jì)”開(kāi)拓商業(yè)新方向

以寵物為核心的“它經(jīng)濟(jì)”正在崛起， “90后”、“00后”成為中國(guó)養(yǎng)寵“主力軍”，消費(fèi)群體的年輕化，以寵物為核心的“它經(jīng)濟(jì)”正在崛起，而商業(yè)集團(tuán)旗下的多家購(gòu)物中心就提供人寵精致生活方式和社交場(chǎng)景，積極探索和嘗試與年輕人實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，通過(guò)融合多種創(chuàng)意元素，以寵物形成共同話題，從而實(shí)現(xiàn)社交圈層的不斷拓展。

寵物經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃�領(lǐng)養(yǎng)取代買賣，南通復(fù)悅里寵物友好示范商區(qū)，領(lǐng)養(yǎng)流浪小動(dòng)物的活動(dòng)收到寵物愛(ài)好者的一致好評(píng)，用心守護(hù)用愛(ài)陪伴。

上海復(fù)悅薈在上�！拔逦遒�(gòu)物節(jié)”期間，作為寵物愛(ài)好者聚會(huì)的圣地，聯(lián)合寵物品牌打造的全國(guó)同品種寵物聚會(huì)，讓寵物、寵物美容、咖啡、輕食等相結(jié)合，這種以體驗(yàn)式消費(fèi)滿足目標(biāo)客群的情感訴求，社交互動(dòng)激發(fā)的寵物經(jīng)濟(jì)也萌生出越來(lái)越多的跨界組合，同時(shí)也帶動(dòng)寵物跨界消費(fèi)，推動(dòng)地區(qū)消費(fèi)新動(dòng)能；武漢復(fù)悅里節(jié)日期間舉辦江灘的“也去城市農(nóng)場(chǎng)神奇動(dòng)物嘉年華”更是將江灘變成家庭娛樂(lè)和萌寵樂(lè)園的打卡樂(lè)園。

通過(guò)五一假期增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)和風(fēng)格各異的活動(dòng)來(lái)看，越來(lái)越多的市集活動(dòng)升級(jí)成為集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、社交為一體的沉浸式線下空間，從白天的活動(dòng)到晚上人頭攢動(dòng)的夜市，從商圈到街區(qū)，不論是內(nèi)容空間形式在線下商業(yè)的空間里都有了新的玩法和有趣的無(wú)限可能，復(fù)星商業(yè)集團(tuán)旗下的城市項(xiàng)目一直不斷通過(guò)了解圈層化的群體，整合各類資源，從內(nèi)而外的將東方生活美學(xué)注入到滿足受眾興趣和需求的活動(dòng)中，從內(nèi)而外的匯集人氣打造IP，為市民顧客打造全新高品質(zhì)的社交空間。