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作者/CC

戶外運(yùn)動(dòng)變了，槳板、飛盤、路亞、陸沖……正在改變消費(fèi)者生活方式。

近年來，無論從參與規(guī)模、人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)力，還是專業(yè)化程度上來說，戶外運(yùn)動(dòng)均進(jìn)入新增長階段。特別是受疫情影響，過去兩年間在長線旅行受阻之下，飛盤、露營、騎行、垂釣等諸多戶外運(yùn)動(dòng)都火遍了大江南北，成為最潮流的休閑方式。尤其在去年，更是頻頻占據(jù)了社交平臺(tái)的各種話題榜單。

天貓新生活研究所顯示，2022年圍繞“戶外”產(chǎn)生了6大成交超百億規(guī)模的新消費(fèi)市場，它們分別為：以短途出行為目的的戶外露營；以穿搭、功能性為需求的戶外鞋服；以釣魚為代表的戶外垂釣；以陸沖、滑板、滑雪為代表的戶外新興運(yùn)動(dòng)；以滿足親子游玩目的的戶外兒童出行；以摩托車為代表的戶外騎行。

值得注意的是，從小眾的圈層運(yùn)動(dòng)走進(jìn)大眾視野，戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的崛起，也直接帶動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷量的提升，新銳品牌、新品類商品也蜂擁而生。

據(jù)了解，過去一年，淘寶和天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)誕生了18個(gè)規(guī)模過億品牌，還有78個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)超雙位數(shù)同比增長，上天貓首發(fā)的新品超過300萬件，誕生超過29家積累100萬會(huì)員資產(chǎn)的天貓品牌官方旗艦店。

天貓戶外品類運(yùn)營負(fù)責(zé)人勒書表示，運(yùn)動(dòng)戶外是一個(gè)豐富且有趣的大市場，目前天貓正在運(yùn)營著上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品類，其豐富性能夠支撐天貓去發(fā)現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢(shì)，并幫助商家找到新的機(jī)會(huì)方向。

新細(xì)分市場在天貓形成，品牌也隨之在天貓上高速成長：2020年天貓率先提出了精致露營，牧高笛從高海拔和徒步露營迅速切換，為品牌收獲了兩年超速增長紅利期。火楓則針對(duì)中國人的飲食喜歡，研發(fā)了匹配中國人習(xí)性的一系列戶外炒鍋、九宮格火鍋、大容量氣罐等，其中烤盤在天貓賣最好。探險(xiǎn)者在天貓連續(xù)兩年保持200%以上增長。

在露營快速普及下，戶外場景疊加新興運(yùn)動(dòng)、親子、穿搭等要素，在天貓上也迅速衍生出了多個(gè)細(xì)分方向的新百億市場。

戶外鞋服作為一個(gè)成熟類目，從2021年開始連續(xù)兩年在天貓的復(fù)合增長率超過了20%。這得益于露營、騎行、垂釣等戶外運(yùn)動(dòng)爆發(fā)性的增長，刺激了人們對(duì)于鞋服在穿搭、場景化、專業(yè)性功能等方向的需求。

新百億市場也吸引了更多專業(yè)性品牌入局，如迪桑特、始祖鳥等國際性品牌還專門為中國消費(fèi)者開辟了防曬產(chǎn)品。今年3月，全臉防曬口罩、防曬衣在天貓銷售額分別增長170%、150%。為此天貓根據(jù)戶外專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推出了六邊形打分，幫助消費(fèi)者選購最適合自己的產(chǎn)品，也為商家建立標(biāo)準(zhǔn)更好滿足消費(fèi)者需求。

有業(yè)內(nèi)人士表示，專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計(jì)感已經(jīng)成為戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)。而隨著用戶習(xí)慣與興趣已經(jīng)養(yǎng)成，疫情的消失并不會(huì)影響戶外運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步普及與發(fā)展。未來，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)也將迎來蓬勃發(fā)展期。