2月20日，TikTok Shop宣布將在泰國、菲律賓等東南亞地區(qū)正式全面上線商城功能。此前這一功能已經(jīng)在印尼上線。此外，此前上線的印尼TikTok Shop商城僅能入駐本土賣家，此次商城功能全面上線后，跨境賣家也將有資格入駐。

這意味著，除了直播電商，TikTok Shop將正式發(fā)力貨架電商場景。公開報道顯示，東南亞地區(qū)是TikTok Shop目前最大的地區(qū)市場，也是其2022年電商拓展的核心地區(qū)。

2021年2月，TikTok Shop在印尼最早上線。在2022年上半年，TikTok Shop又陸續(xù)進入了泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡。

據(jù)The Information報道，TikTok2022年在東南亞的電商GMV增長逾三倍，達到44億美元。

東南亞同樣也是TikTok Shop最早測試上線商城功能的地區(qū)。2022年10月，TikTok Shop商城功能在印尼測試上線，2023年2月起，TikTok Shop商城功能又先在泰國、菲律賓正式上線。

事實上，據(jù)36氪了解，在國內(nèi)，在發(fā)展直播電商兩年后，抖音電商也從去年上半年開始測試商城入口，后續(xù)又將商城升級為一級入口，并提出了到2025年，貨架和內(nèi)容電商GMV各占一半的內(nèi)部目標。

而TikTok Shop在貨架電商這一場景的拓展速度，顯然較國內(nèi)電商業(yè)務更快速。目前，商城已經(jīng)在TikTok首屏擁有入口，其商城也已經(jīng)有秒殺、新人專區(qū)等板塊。

據(jù)彭博社報道，2022年TikTok電商業(yè)務的GMV目標是20億美元，到2023年年度GMV的目標要達到230億美元。

而貨架電商的市場規(guī)模，也要明顯高于直播電商。對于追求高速發(fā)展的TikTok電商而言，全面上線商城，或也意味著其在電商GMV增速上有更大的野心。