來源/36氪 

撰文/竇軒 周鑫雨

36氪從多個獨立信源處獲悉，抖音副總裁、內(nèi)容產(chǎn)品及西瓜視頻負責人支穎已經(jīng)轉(zhuǎn)崗至TikTok。她將負責TikTok的產(chǎn)品、內(nèi)容生態(tài)等業(yè)務(wù)，向TikTok產(chǎn)品、技術(shù)負責人朱文佳匯報。

而原本向朱文佳匯報的TikTok用戶產(chǎn)品負責人談斯奇、內(nèi)容生態(tài)負責人王率丁、TikTok直播負責人王贏磊目前也轉(zhuǎn)向支穎匯報。

36氪據(jù)此向抖音求證，官方暫無回復。

公開資料顯示，支穎出生于1992年，畢業(yè)于天津大學，加入字節(jié)前，她曾經(jīng)在普華永道和Uber任職。在Uber任職期間，支穎負責中國區(qū)市場和營銷工作，有豐富的跨國公司工作經(jīng)驗。2016年，支穎加入字節(jié)跳動，負責火山短視頻的運營和市場。曾歷任火山運營負責人、抖音市場負責人等職務(wù)。

近兩年來，支穎在抖音內(nèi)部負責的業(yè)務(wù)不斷增加。2021年11月，時任抖音市場負責人的支穎，從前抖音負責人seven手上接管了運營及內(nèi)容產(chǎn)品部門。2022年上半年，支穎又接下了西瓜視頻，成為獨立產(chǎn)品的負責人，職權(quán)范圍進一步擴大。

此外，據(jù)《晚點Latepost》報道，原本隸屬于字節(jié)商業(yè)化部門的達人變現(xiàn)業(yè)務(wù)星圖，也在2022年4月由支穎管理。多位知情人士告訴36氪，支穎“風格強勢，但能力也很強，擅長開拓性的業(yè)務(wù)”。

2022年12月，此前負責直播、本地生活、抖音開放平臺的抖音副總裁韓尚佑升任成抖音部門負責人后，包括支穎在內(nèi)的抖音旗下各業(yè)務(wù)板塊負責人也從向張楠匯報，變成向韓尚佑匯報，韓尚佑則繼續(xù)向抖音集團CEO張楠匯報。

此次支穎的轉(zhuǎn)崗，在內(nèi)部早有傳聞。事實上，2022年以來，國內(nèi)陸續(xù)有多位字節(jié)的高層轉(zhuǎn)崗或者開始更多參與TikTok的業(yè)務(wù)。

在支穎之前，2022年12月，原今日頭條負責人陳熙就已經(jīng)轉(zhuǎn)崗至TikTok電商。據(jù)《晚點Latepost》報道，現(xiàn)任抖音總負責人韓尚佑，此前曾被字節(jié)高層提名擔任 TikTok 其中一項業(yè)務(wù)的負責人。而字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品原負責人周盛，也將只負責TikTok的商業(yè)化產(chǎn)品與穿山甲業(yè)務(wù)。

對于字節(jié)而言，2023年，整個公司明顯將更多重心放在海外的業(yè)務(wù)上。此前在2022年底字節(jié)的全員會上，CEO梁汝波提到，公司營收增速減慢，產(chǎn)品DAU增長也低于年初設(shè)定的預期。

作為字節(jié)國內(nèi)最大的增長引擎，據(jù)公開數(shù)據(jù)及36氪自身了解，營收方面，抖音2022年依然表現(xiàn)亮眼，其電商業(yè)務(wù)GMV去年增長超過70%，本地生活業(yè)務(wù)GMV遠超年初目標。

但同時，抖音在過去一年也維持著7億的DAU和兩小時左右的使用時長，用戶增長方面已然沒有太多空間。

而除了抖音這一增長主力外，飛書、朝夕光年、Pico等業(yè)務(wù)目前也處于或仍在虧損、或業(yè)務(wù)增長未達預期的狀態(tài)。在國內(nèi)業(yè)務(wù)增長不達預期的情況下，字節(jié)旗下飛書、朝夕光年等多個業(yè)務(wù)重心今年將更多轉(zhuǎn)向海外。

在諸多海外業(yè)務(wù)里，TikTok無疑是字節(jié)最有想象空間、也最大力投入的業(yè)務(wù)。市場調(diào)查機構(gòu)Apptopia公布的數(shù)據(jù)顯示，在2022年全球應(yīng)用下載量前十榜單中，TikTok以6.72億次下載量位居榜首。

而這款產(chǎn)品不僅在去年定下了10億DAU的目標，在電商、廣告等方面的增長亦非常亮眼。

據(jù)多家外媒報道，TikTok2022年去年在東南亞的GMV增長逾三倍，其2023年電商GMV目標要達到230億美元（2022年的GMV目標僅為20億美元），梁汝波也在全員會上表示，要進一步發(fā)展出海電商。

而它在廣告營收上的增長也非常亮眼。雖然在去年下半年，TikTok將廣告收入目標從至少120億美元下調(diào)至100億美元，但這一預期仍遠高于2021年的廣告收入40億美元。

因此也不難理解，字節(jié)內(nèi)部會在人才方面陸續(xù)給予TikTok更多的支持。此次支穎的轉(zhuǎn)崗，也意味著TikTok的管理層又添一位得力干將。