今年情人節，“浪漫經濟”迎來場景上的新變化，越來越多的年輕人選擇去主題樂園開心過節，也帶火了景區餐飲和住宿消費。

美團數據顯示，雖然今年2月14日是工作日，但截至12日晚，“情人節”當天景點門票提前預訂量周同比增長47%；而就在剛剛過去的周末，含“情人節”“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。

上海成為浪漫值最高的城市，“情人節”搜索量位居全國第一。

消費周期向兩端延長“景+X”主題套餐受歡迎

自帶IP效應的主題樂園，集休閑娛樂為一體的旅游度假區和特色鮮明的文化小鎮是情人節消費的主要場景。美團數據顯示，上海、北京、深圳、成都、廣州“情人節”關鍵詞搜索量排名全國前五。在時間周期上，呈現前后兩端延長態勢。剛剛過去的周末，不少景區已迎來消費高峰，熱度有望在情人節當日沖高并延續至下個周末。除了景區一日門票外，浪漫經濟也帶動了景區餐飲、住宿的銷量，“景+X”套餐類產品受到游客歡迎。

2月11日至2月19日期間，上海迪士尼度假區推出“愛在童話里”主題活動，迪士尼皇室朋友將在迎賓閣與游客見面，2月14日當天，他們還將帶來一場華爾茲特別演出。為給游客帶來更多消費亮點，美團充分聯動本地生活多個業態，推出上海迪士尼“情人節尊享套票”。購買該套票的游客，在情人節當日，除了可以在皇家宴會廳享受情人節主題晚餐外，還將獲得由美團外賣鮮花業務提供的“可愛兔兔”新鮮紅玫瑰花等心意禮品。

海之韻西餐廳推出定制主題晚餐、云海酒店將提供紅酒和玫瑰花迎賓……基于美團在本地生活多業態的流量場景和用戶基礎，襄陽華僑城奇幻度假區的奇幻谷、云海湯泉等同步上線情侶雙人活動票，還聯合推出“雙人云海湯泉及雙人奇幻谷”美團旗艦店會員專享套票，受到消費者熱捧，上線至今熱賣近千份。其銷售負責人帥福介紹，度假區50%以上是來自襄陽以外、湖北省內或襄陽周邊的游客。景區提高收入，一方面要保證“七節兩月”的大窗口，同時也要把握日常運營的小時機。今年情人節在工作日，加上前后兩個周末，大約有10天的周期，更適合推“景+X”的微度假產品。

▲情侶參與襄陽奇幻谷情人節主題活動景區供圖

線下線上齊發力，把握消費時機。美團數據顯示，剛剛過去的周末，提供“情人節”門票的景區較去年同期新增317%，含“情人節”“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。

美團門票整合營銷中心總經理鄒曉迪表示，“旅游消費持續回暖，長線旅游熱度回歸的同時，本地周邊游的消費習慣也已經養成。”在春節、五一、暑期等較大的營銷節點，平臺將通過線上線下主題營銷活動，結合專題預售、全品類本地生活優惠券包等玩法，激發消費潛力；在周末及日常運營周期中，也將通過好玩偵探團、美好派DAY等營銷工具，聯動美團住宿、民宿、交通、餐飲、玩樂等多種業態，與合作伙伴一起探索“讓淡季不淡”的項目，為游客行前種草、在行中增加活動趣味性，創造新的出游場景，加速“回血”。

浪漫省錢兩不誤文旅消費券顯實效

景區增加新產品、新內容，創新假日供給；平臺提供多樣化營銷及多業態流量助力；同時，各地文旅部門集中發放的文旅消費券也起到了重要的推動作用。多方攜手，推動消費市場加速回暖、促進文旅行業恢復發展。

春節前后，多地文旅部門集中發放消費券。1月6日開始，鄭州市文化廣電和旅游局通過美團等平臺，累計發放2000萬文旅消費券；鄭州中牟縣于在2月10日開始，向全社會發放200萬元旅游消費券。美團數據顯示，截至2月12日晚，“情人節”當天鄭州景點門票提前預訂量周同比增長245%。

鄭州建業電影小鎮的工作人員正在籌備214“告白日”活動。據景區負責人介紹，電影小鎮以鄭州城市周邊的年輕客群為主，情人節雙人票、家庭票及含“喜見客棧”住宿的套票票價，均設立有“4.5-8折”的不同優惠政策，希望帶給用戶“驚喜又充滿儀式感”的游玩體驗，“同時可以使用美團平臺正在發放的文旅消費券進行減免。”

“2月11日入園人次達到近2萬人，較去年同期翻倍。”鄭州方特歡樂世界電商部負責人黃杰介紹，樂園推出情人節主題活動，與春節家庭游錯位運營，吸引年輕人前來打卡。在“299元”情人節專享票的基礎上，疊加政府消費券，銷量遠超預期。“用戶只要打開美團購票，就會看到文旅消費券的信息。以299元的訂單為例，每筆訂單50元的補貼力度非常大，相當于打了85折，對于學生群體來說，是實實在在的優惠。”黃杰發現，領取消費券購買情人節雙人票的訂單量，占到預訂總量的近三成。

▲鄭州方特“情人節”主題活動圖片來源：景區提供

業內人士認為，情人節消費市場是旅游消費復蘇的一個縮影，體現了今年景區營銷的主體方向——平蓄促收，獲得穩定的經營回報。政府通過餐飲、文旅等場景覆蓋全面的互聯網平臺進行消費券發放，高效匹配優質供給，對消費提振起到積極作用，將助力旅游消費加速回暖。