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作者/文一

頭圖/李子柒微博

在李子柒停更566天之后，杭州微念退出了李子柒公司股東行列。

2月1日消息，企查查信息顯示，1月31日，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，杭州微念品牌管理有限公司退出股東行列，新增股東蒲倩云，持股比例1％。目前，該公司由李佳佳（李子柒）、蒲倩云分別持股99%、1%。

2022年12月27日，微念在其微信官方公眾號(hào)發(fā)文稱：微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。

彼時(shí)，微念創(chuàng)始人劉同明退出四川子柒文化傳播有限公司監(jiān)事，杭州微念公司轉(zhuǎn)讓部分所持股權(quán)，持股比例由51%減至1%，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%。

彼時(shí)，有知情人士表示，李子柒短期內(nèi)不考慮復(fù)出，但未來(lái)將與微念繼續(xù)保持合作關(guān)系。

實(shí)際上，“李子柒”IP和品牌歸屬和利益分配，是微念公司和李子柒本人的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。

據(jù)悉，2017年7月，杭州微念與李佳佳合資成立了四川子柒文化傳播有限公司，雙方分別持股51%、49%，由李佳佳擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。

作為美食與文化領(lǐng)域交織的頂流網(wǎng)紅，李子柒憑借一系列視頻火遍海內(nèi)外。2021年2月，吉尼斯世界紀(jì)錄宣布，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

不過(guò)，2021年7月14日，李子柒自發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》完結(jié)篇的視頻內(nèi)容之后，便開(kāi)始停更，距今已有566天。當(dāng)年8月26日，李子柒助理在微博回應(yīng)停更時(shí)表示，李子柒這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。

2021年8月底，李子柒在其社交賬號(hào)說(shuō)“資本真的是好手段”，引發(fā)行業(yè)對(duì)其與微念之間的各種猜測(cè)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年10月25日，子柒文化與劉同明、微念公司新增立案信息，原告為子柒文化，被告為劉同明、微念公司。經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。股東信息顯示，子柒文化由微念公司和李佳佳分別持股51%、49%。

2021年11月1日，杭州微念首次公開(kāi)回應(yīng)與李子柒的股權(quán)及賬號(hào)爭(zhēng)議。這也是李子柒停更三個(gè)月以來(lái)，微念公司首次公開(kāi)發(fā)聲。

微念方面表示，從未想過(guò)、從未控制過(guò)任何李子柒相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)，公司早在一年多前就提出李佳佳的股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署了相關(guān)股份安排、合作費(fèi)用的協(xié)議方案，曾多次與李佳佳女士就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開(kāi)溝通，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

對(duì)于李子柒起訴微念，后者予以證實(shí)。微念公司表示，公司已正式收到四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知，將依照法律程序應(yīng)訴。

對(duì)于“微念控制李子柒平臺(tái)賬戶”相關(guān)報(bào)道，微念公司表示，從未想過(guò)、未控制過(guò)任何李子柒的相關(guān)平臺(tái)賬號(hào)。

除此之外，微念對(duì)公司與李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了詳細(xì)的說(shuō)明。希望與李佳佳就合作內(nèi)容、合作方式等問(wèn)題進(jìn)行持續(xù)坦誠(chéng)的溝通。

不過(guò)，對(duì)于微念公司的回應(yīng)，李子柒助理回應(yīng)稱，罔顧事實(shí)。據(jù)了解，在微念公司回應(yīng)發(fā)布不到一小時(shí)，李子柒助理表示：“連合同都沒(méi)跟投資人、股東如實(shí)披露的公司，誰(shuí)敢要它的股份？小姐姐又沒(méi)瘋！罔顧事實(shí)、滿篇春秋、打嘴仗沒(méi)意思，要打打官司！顛倒黑白無(wú)P用，實(shí)事求是真英雄！”

實(shí)際上，雙方的利益糾紛，也引發(fā)了投資機(jī)構(gòu)的擔(dān)憂。2021年7月3日，微念公司完成戰(zhàn)略融資，引入了字節(jié)跳動(dòng)以及華興新經(jīng)濟(jì)基金等投資方。當(dāng)初因?yàn)榭春美钭悠馊牍傻淖止?jié)跳動(dòng)，在發(fā)現(xiàn)雙方糾紛后，已啟動(dòng)退出流程。

從雙方合作來(lái)看，杭州微念主要負(fù)責(zé)“李子柒”IP品牌流量變現(xiàn)。如李子柒旗艦店背后的運(yùn)營(yíng)方為杭州微念。海豚智庫(kù)發(fā)布的《2021最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》榜單顯示，李子柒品牌2020年銷(xiāo)售額為16億，同比增長(zhǎng)300%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，個(gè)人IP與消費(fèi)品牌的捆綁需要進(jìn)行合理的制度化設(shè)計(jì)，如果品牌過(guò)多聚焦到個(gè)人IP身上，以個(gè)人作為品牌背書(shū)，存在較大的風(fēng)險(xiǎn)性。而如果缺乏良好的個(gè)人IP引導(dǎo)，消費(fèi)品牌短時(shí)間內(nèi)也難以獲得快速發(fā)展。

浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究中心理事會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳以軍認(rèn)為，KOL們與MCN的關(guān)系就像一把“雙刃劍”，不少糾紛背后是在合同和權(quán)益約定方面存在較大分歧。

從整體來(lái)看，KOL們與MCN相輔相成，MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)資源支持等為KOL提供快速出圈路徑，而隨著KOL影響力擴(kuò)大，也能夠?yàn)镸CN機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)回報(bào)。“解決分歧的方法，還是需要雙方以及行業(yè)探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路徑”。陳以軍表示。