來(lái)源/Tech星球 

作者/陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊旗下電商小程序騰訊薈聚將在2月1日轉(zhuǎn)型為全新的平臺(tái)，根據(jù)升級(jí)公告顯示，騰訊薈聚轉(zhuǎn)型后，后續(xù)業(yè)務(wù)會(huì)聚焦推薦和發(fā)現(xiàn)品牌商家的微信小程序，類似于品牌商家的聚合入口。

這意味著騰訊在貨架電商探索的路上，尚未找到合適的發(fā)展路線。

實(shí)際上，騰訊薈聚曾被騰訊智慧零售寄予了相當(dāng)高的期望，該業(yè)務(wù)誕生于此前的“騰訊惠聚”，獲得了比騰訊另外一項(xiàng)電商業(yè)務(wù)“小鵝拼拼”更高的流量扶持，并加入到微信支付頁(yè)面的九宮格內(nèi)。

2022年4月，騰訊惠聚又進(jìn)軍奢侈電商，開設(shè)“騰訊名品”，李佳琦還以視頻出鏡的形式出現(xiàn)在騰訊惠聚的微信朋友圈廣告中。

2022年9月，騰訊官方品牌商城“騰訊惠聚”正式升級(jí)成如今的“騰訊薈聚”，聚焦貨架電商，通過(guò)微信商家合作，為微信用戶提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，用戶可以直接在“騰訊薈聚”中享受一站式購(gòu)物。有不少商家認(rèn)為，騰訊薈聚會(huì)接棒小鵝拼拼，在微信中打造騰訊的電商板塊，但隨著此次轉(zhuǎn)型公告的出現(xiàn)，騰訊薈聚將從電商平臺(tái)轉(zhuǎn)型成品牌聚合入口，為商家提供窗口跳轉(zhuǎn)。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，這款產(chǎn)品本身并沒(méi)有過(guò)多的亮點(diǎn)，相比在微信內(nèi)早已扎根并有著一定用戶基礎(chǔ)的京東和拼多多，騰訊薈聚沒(méi)能在電商賽道找到適合的路線，而且，騰訊的電商路線越來(lái)越聚焦在視頻號(hào)上，除了轉(zhuǎn)型，沒(méi)有更合適的方法。

近兩年，騰訊對(duì)于電商的探索并不少，除了小鵝拼拼、騰訊薈聚外，還在部分細(xì)分的電商賽道內(nèi)進(jìn)行布局。比如，“鵝享團(tuán)”布局團(tuán)購(gòu)賽道，“QQ小店”則是在QQ內(nèi)探索社交電商的可能性，打造種草工具“企鵝惠買”，微信視頻號(hào)推出電商功能等。

就目前的情況看，視頻號(hào)或?qū)⒊沈v訊突破電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露的信息，2022年，視頻號(hào)直播支付GMV同比增長(zhǎng)超8倍，其中15%是通過(guò)視頻號(hào)優(yōu)選聯(lián)盟完成，“順子說(shuō)茶”創(chuàng)始人陳鏡順預(yù)計(jì)，其2023年的視頻號(hào)GMV可以做到5000萬(wàn)到1個(gè)億，視頻號(hào)貢獻(xiàn)的GMV可以提升到整個(gè)大盤的30%。

就在抖音、快手等電商新晉玩家在不斷拓展電商市場(chǎng)的時(shí)候，騰訊作為流量資源大戶，對(duì)于電商這塊大蛋糕不會(huì)視而不見(jiàn)，雖然在電商的探索上會(huì)出現(xiàn)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型或關(guān)停，但一旦有一個(gè)能成功，將為騰訊帶來(lái)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。