聯商快訊：12月12日，新中式國風茶飲品牌「霸王茶姬」宣布將在12月新開門店205家，目前全球總門店數已達1050家以上。

據了解，霸王茶姬創立于世界茶葉故鄉--云南，是一家成立于2017年的新中式國風茶飲品牌，主打原葉鮮奶茶，并覆蓋鮮沏茶、鮮果茶、袋泡茶及茶文化周邊相關衍生產品等，為消費者提供新鮮現制的“真奶真茶”。

成立之初，品牌便在云南、廣西、貴州等地扎營，采取“直營+加盟”模式，不斷深耕西云南市場，從細分品類和擴張區域等方面避開與頭部品牌的正面競爭，并立下了“三年內做好西南區域，五年內擴張到全國，并同時發展海外市場”的戰略目標。

如今，五年時間已至，霸王茶姬如約走出云南，并陸續在四川、重慶、浙江、廣東、江蘇、安徽、貴州、河南、陜西、山東、廣西、江西、西藏、福建等區域落地，同時在馬來西亞、泰國和新加坡等國開設門店65+，全球門店突破1050家。

可以預見的是，后續霸王茶姬將繼續保持快速拓張的節奏，其官方宣布將在12月新開門店205家。

而目前，根據各方披露的最新數據，頭部品牌奈雪的茶在全國范圍擁有973家直營門店，今年凈增156家；喜茶最新的直營門店數量則為897家，較2020年凈增202家；截止2022年3月底，開店狂魔蜜雪冰城的門店總數達到22276家，僅今年1-3月門店數量就增加了1765家，腰部玩家古茗茶飲也在全國開設了6000多家加盟門店，一年凈增千余家......

2022年，新茶飲賽道的競爭異常激烈，奈雪5.25億抄底樂樂茶、喜茶開放加盟......頭部品牌動作不斷，腰部玩家持續承壓，小品牌們更是苦不堪言，而有目共睹的是各個品牌進行門店擴張、搶占更多市場份額的決心。

據壹覽商業不完全統計，今年前三季度，國內主要的16個連鎖茶飲品牌共新開門店約12000家，存量達到70000家。顯然，目前國內的新茶飲行業已經到了供過于求的地步，正從增量市場進入存量市場。

在這樣激烈的競爭之下，霸王茶姬想要繼續憑借自身獨特的優勢取得一席之位，市場預留給它的時間已經不多了。