來(lái)源/壹覽商業(yè)

作者/樊益寧

12月11日，壹覽商業(yè)獲悉，大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員商店全國(guó)首店體驗(yàn)館正式開放。

目前，體驗(yàn)館內(nèi)亮相的商品有60多款，包括烘焙、個(gè)護(hù)、休閑零食、文具、家居等品類。據(jù)悉，該體驗(yàn)館自開放后會(huì)持續(xù)營(yíng)業(yè)至2023年4月底門店開業(yè)前。

隨著體驗(yàn)館的正式開放，同步啟動(dòng)的還有會(huì)員商店專場(chǎng)招聘會(huì)。據(jù)悉，本次招聘會(huì)面向社會(huì)提供300個(gè)就業(yè)崗位，有蔬果、烘焙、肉類、酒飲、家居、家電、母嬰等品類，涵蓋管理培訓(xùn)生、營(yíng)運(yùn)主管，營(yíng)運(yùn)副店和儲(chǔ)備店總等崗位。

據(jù)M會(huì)員商店官方公眾號(hào)介紹，M會(huì)員商店是高鑫零售（大潤(rùn)發(fā)）旗下高端付費(fèi)會(huì)員制商店。該公眾號(hào)的認(rèn)證主體，為康成投資（中國(guó)）有限公司，持有“大潤(rùn)發(fā)”商標(biāo)的合法權(quán)利，是“大潤(rùn)發(fā)”中國(guó)地區(qū)總部。

大潤(rùn)發(fā)首家M會(huì)員商店為揚(yáng)州2023年重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目，坐落在邗江區(qū)江陽(yáng)中路425號(hào)，總占地面積約3.5萬(wàn)平方米，擁有800個(gè)停車位。

11月初，網(wǎng)友“揚(yáng)州商業(yè)報(bào)告”曾曝出大潤(rùn)發(fā)首家會(huì)員店的外觀圖，以及一些門店相關(guān)消息。同時(shí)，壹覽商業(yè)也發(fā)現(xiàn)，該會(huì)員店已推出官方APP。

從效果圖來(lái)看，整個(gè)賣場(chǎng)外觀已經(jīng)完成，整體以以靚麗的紅白相間為主調(diào)，頂層采用特殊的隔斷玻璃設(shè)計(jì)。至于裝修方面，據(jù)彼時(shí)現(xiàn)場(chǎng)施工工人表示，該拆的都拆了，目前正在做地坪，這樣的改造工程一般3個(gè)月左右就可以完成。

據(jù)M會(huì)員商店上線的官方APP顯示，目前用戶可以自由注冊(cè)、登陸。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，目前該APP上還沒(méi)有推出任何商品進(jìn)行售賣，僅是出售會(huì)員。

據(jù)悉，M會(huì)員商店會(huì)籍分為商業(yè)會(huì)員和個(gè)人會(huì)員兩種類型，主要針對(duì)企業(yè)和個(gè)人。無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，均有黑金會(huì)員和普通會(huì)員兩種，其中黑金會(huì)員卡年費(fèi)為680元/年，普通會(huì)員卡年費(fèi)為260元/年。

年費(fèi)價(jià)格不同，所享受的權(quán)益也不相同。但從個(gè)人方面來(lái)講，開通黑金會(huì)員后，消費(fèi)者可享購(gòu)物返積分、網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠券、眼鏡85折、品質(zhì)下午茶等多重權(quán)益；開通普通會(huì)員后，消費(fèi)者可享受精選好貨、全渠道購(gòu)物、體驗(yàn)有保障等權(quán)益，相比之下權(quán)益更少。

除線上外，M會(huì)員商店此前已在揚(yáng)州設(shè)置了多個(gè)宣傳展點(diǎn)，并且已有一些人現(xiàn)場(chǎng)辦卡。

近兩年，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店賽道開始興起，不僅山姆、Costco等外來(lái)企業(yè)開始加快擴(kuò)張速度，像盒馬、永輝等多家本土企業(yè)也開始進(jìn)軍這一賽道。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，從2021年至今年3月底，全國(guó)新開倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店超過(guò)100家。

不少人認(rèn)為，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店是大賣場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新方向。

從大潤(rùn)發(fā)來(lái)看，目前大賣場(chǎng)行業(yè)正陷入困境，加之疫情反復(fù)，多家上市商超企業(yè)都面臨業(yè)績(jī)滑坡的問(wèn)題，身處其中的大潤(rùn)發(fā)自然也沒(méi)有獨(dú)善其身。此前，大潤(rùn)發(fā)的母公司高鑫零售發(fā)布的2022財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收、凈利潤(rùn)和大店等核心指標(biāo)表現(xiàn)較為嚴(yán)峻。

2022財(cái)年，高鑫零售實(shí)現(xiàn)營(yíng)收881.34億元，同比下跌5.32%；虧損8.26億元，相比去年同期的22.94億元下滑136.01%，這是高鑫零售自上市以來(lái)首次虧損；門店數(shù)量雖同比增長(zhǎng)了74家，達(dá)到602家，但核心業(yè)務(wù)大賣場(chǎng)門店沒(méi)有增長(zhǎng)仍舊是490家。

與此同時(shí)，大潤(rùn)發(fā)在這一年來(lái)也做過(guò)一些對(duì)門店形態(tài)的改進(jìn)，比如開始全面小型化發(fā)展，推行“大、中、小”三種門店形式發(fā)展。其中，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店，也符合大潤(rùn)發(fā)的“大”門店的探索。