來源/壹覽商業

作者/成如夢

今日，iPhone 14正式發售。

自本月8日iPhone 14系列發布以來，網絡上關于iPhone 14系列的熱度就不斷攀升。壹覽商業在京東上看到，從本月9日預售開始，截至16日，iPhone 14系列的單款機型預約數已破百萬。

從銷售數據來看，蘋果需求仍然旺盛。截至今日14：00，在京東到家、小時購上iPhone 14系列銷售額累計已破2億元，拼多多單品銷量6000+，天貓上單品評論100+。據媒體援引THE ELEC消息報道，iPhone 14主力面板供應商三星已接獲蘋果通知，追加約2000萬片iPhone 14 Pro系列面板訂單。該報道指出，這是由于蘋果iPhone 14高階款Pro系列機型銷量旺盛，蘋果緊急追加訂單2000萬臺，相當于增量超22％。

從各大電商平臺的反應來看，蘋果自帶流量。主流購物平臺京東、天貓、蘇寧易購都在官方宣布預售的第一時間發布了相應的預售信息，即時零售也紛紛加入戰場，京東到家獲得Apple品牌預售資格，盒馬和美團則表示9月16日首發購買，最快30分鐘可到達。今天早上8點多，家住深圳的李先生僅花時5分56秒就收到了自己在美團上購買的iPhone 14，家住北京的李先生也在10分鐘內收到了自己在京東到家購買的新機，成為北京的首個iPhone 14用戶。

從消費者反饋來看，寒氣似乎沒有觸達每個人。早上8點，西安京東MALL、北京三里屯、杭州in77等全國各地仍然有不少果粉在當地的旗艦店排隊等著拿新品。周圍也不少人也開始蠢蠢欲動，一個國產手機使用者明確表示現在手機有點卡了，會換成iPhone 14。一個蘋果使用者則表示，對iPhone 14非常心動，但現在的手機還能用，暫時不換。

總的來看，iPhone 14仍然是中國智能手機市場的頂流。

從國內整個上半年的銷量數據來看，蘋果上半年銷售額超過470億元，市占比達到55%左右。小米排名第二，銷售額約130億元，市占比在16%左右。其他品牌則依次為榮耀、華為、vivo、OPPO等，市占比均在6%以下。

蘋果在中國市場是當之無愧的頭部，而中國市場也仍然是蘋果的主力市場。

上半年受疫情影響，消費領域集體面臨寒冬，據國家統計局數據顯示，國內1-8月通訊器材類商品同比降低0.5%，蘋果二季度財報顯示，二季度蘋果在中國銷量146.04億美元，占整體銷售額的17.61%。

公開數據顯示，蘋果今年Q2出貨量4750萬部，同比增加3.3%。其中中國市場出貨量為990萬部，占全球總出貨量的20%。

自從華為遭受制裁之后，抵制蘋果的聲音層出不窮。但從數據來看，作為行業領軍者的蘋果，仍然被無數消費者追捧，甚至可以說是越來越火。壹覽商業認為原因有兩點：

其一，蘋果始終在科技領域保持較高的水準。封閉的iOS生態確實給用戶提供了更流暢、更安全、更便捷的消費體驗。有兩個正準備換手機的國產手機用戶都向壹覽商業表示，有考慮iPhone14的打算。一個表示蘋果的生態確實不錯，但期待值不是特別大，還在觀望；一個則表示自己的ipad用了4年還是很流暢，IOS系統確實很耐用，新出的靈動島交互、息屏顯示也很吸引自己，所以已經打算把手機也換成蘋果了。

其二，蘋果自帶奢侈品屬性。蘋果固然不是奢侈品，但擁有奢侈品的部分屬性。作為頭部品牌，商界名流等上流社會人士使用的基本都是蘋果手機，普通人買不起同樣的豪宅、名車，但可以擁有同款手機。一個不愿意透露姓名的消費者告訴壹覽商業，蘋果手機確實可以滿足部分裝飾功能。

綜合來看，雖然蘋果一直被吐槽擠牙膏式創新，但iPhone14系列仍然保持在一個較高的水準，消費者認可度很高。而對于各大零售渠道來說，iPhone作為一個高流量產品，對iPhone的首發的爭奪，本質上也是對流量的爭奪。