8月4日七夕節(jié)當天，國內(nèi)鮮花市場迎來消費高峰。零售平臺美團的數(shù)據(jù)顯示，七夕前兩天，禮品花束訂單量環(huán)比上周上升近300%，七夕當天截至中午12點，各類鮮花商品訂單量較前一天繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

近年來，鮮花市場規(guī)模持續(xù)擴大。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國鮮花線上市場的銷售規(guī)模就達到896.9億元，預(yù)計2022年會進一步增長至1086.8億元。

在經(jīng)歷了數(shù)年“網(wǎng)購鮮花”與“本地買花”的競爭后，鮮花市場迎來了新的變化。多方數(shù)據(jù)顯示，在即時零售業(yè)態(tài)的推動下，趕在七夕當天“線上購買”新鮮鮮花，再通過本地門店送花上門，成了主流消費形式。

“每年到了固定節(jié)日都得送鮮花。”上海消費者王元說，“之前都是得算好日子，提前在網(wǎng)上下單，現(xiàn)在方便了，都是‘外賣’點花，直接從店里送過來。”

即時零售+鮮花的普及，不僅方便了在一起過七夕的情侶，也推動了鮮花市場中異地訂單的迅速發(fā)展。

美團的數(shù)據(jù)顯示，截至七夕當天中午12點，平臺異地鮮花訂單同比增長76%，近期異地鮮花的訂單量已經(jīng)突破百萬單。其中，北京和天津、上海和杭州、廣州和深圳、成都和重慶均是異地鮮花互相下單最高的城市。

年輕人異地送花訂單占比超7成

8月3日，家住上海的張翼提前收到白玫瑰和滿天星，這是身處外地的男友通過外賣送來的。因為異地工作加之疫情影響，他們已經(jīng)有半年的時間沒有見面。為了維系感情，男友經(jīng)常通過外賣送禮物，“這是我今年第四次收到男朋友的鮮花了。”張翼表示。

在中國，類似張翼的異地戀群體規(guī)模龐大。據(jù)南都周刊的《現(xiàn)代中國長距離戀愛調(diào)查》，80%的參與者表示曾經(jīng)有過異地戀經(jīng)歷、或正在進行異地戀。

異地情侶彼此通過禮品表達關(guān)心成為“情感剛需”，異地送花的需求也愈發(fā)普遍。據(jù)澎湃新聞報道，在武漢疫情期間，就有援鄂的醫(yī)護人員委托外賣小哥，偷偷給同樣在抗疫一線的愛人送上一束花。

隨著即時零售業(yè)態(tài)的普及，今年以來，異地鮮花訂單量進一步保持高速增長。美團數(shù)據(jù)顯示，截至七夕當天中午12點，平臺異地鮮花訂單同比增長76%，近期異地鮮花的訂單量已經(jīng)突破百萬單。

從消費群體年齡段看，“90后”“00后”成為異地鮮花的主力軍，訂單占比超7成。從消費群體性別看，男性、女性消費者的下單比例基本持平。

在部分城市，女性在送花這件事上較男性更為主動。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，重慶、成都、貴陽、長沙、哈爾濱成為女性下單異地鮮花占比最高的城市。其中，重慶的異地鮮花訂單中近6成來自女性消費者，占比居全國第一。

西安、鄭州、上海、杭州、南昌是男性收到異地鮮花比重最高的城市。其中，西安收到的異地鮮花中，男性占比近6成，居全國第一。

▲美團數(shù)據(jù)顯示，年輕人成為異地鮮花下單的主力軍

北京、深圳、廣州、成都、上海下單異地鮮花最高

北上廣深等一線城市，是異地戀群體規(guī)模最大的區(qū)域。據(jù)某婚戀網(wǎng)站數(shù)據(jù)，北上廣深四大城市目前處于異地戀的人群比例均超過10%，“雙城生活”已經(jīng)成為該地區(qū)情侶的普遍現(xiàn)象。

一線城市的年輕人，也是通過外賣平臺下單異地送花的最高頻群體。美團數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，北京、深圳、廣州、成都、上海是下單異地鮮花最高的五座城市。

▲美團數(shù)據(jù)顯示，北京異地鮮花下單量居全國第一

其中，北京與天津，廣州與深圳，上海與杭州，是互送異地鮮花最多的城市。相較其他地區(qū)，北上深廣也是異地鮮花“逆差”最大的四座城市——它們下單給其他城市的鮮花，遠高于收到的鮮花。北京的異地鮮花“逆差”居全國第一，收到的鮮花比送出的鮮花少了33萬單。

重慶、貴陽、長沙、昆明和成都，則成為鮮花“順差”最高的前五城市。其中，重慶的異地鮮花“順差”居全國第一。重慶的鮮花訂單主要收到來自成都、深圳、北京、上海、廣州。

對于鮮花市場的相關(guān)發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，即時零售等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，縮短了異地戀群體的距離感，不論是七夕送鮮花，還是日常送奶茶、送口紅，已經(jīng)成為異地戀情侶表達感情的普遍行為。就目前的發(fā)展態(tài)勢來看，未來的時間里，異地鮮花市場規(guī)模仍將維持高速增長態(tài)勢，并且推動相關(guān)本地鮮花供給市場。