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撰文/林平

過去一年，新消費賽道迎來進一步井噴式的爆發(fā)，咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

這些品牌借助于互聯(lián)網思維在商品、品牌、營銷、服務、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新，滿足了新消費時代下的消費者新需求。

而在2022年，新消費領域也將迎來新特點和新變化。3月份，新消費品牌們表現(xiàn)如何？

據(jù)聯(lián)商網零售研究中心不完全統(tǒng)計，今年3月份新消費領域共發(fā)生74起融資事件，融資總金額超77億元人民幣（百萬元人民幣融資規(guī)模以100萬元計，千萬元人民幣融資規(guī)模以1000萬元計，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計，外幣經過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主）。

從整體來看，3月份新消費領域融資與去年同期相比，融資數(shù)量進一步上升，但融資總金額進一步下降。環(huán)比今年2月，融資數(shù)量上和融資總額都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

食品飲料領域依然穩(wěn) 

從融資業(yè)態(tài)分布來看，3月份食品飲料領域共發(fā)生18起融資事件，相較于2月份進一步上升。在餐飲、美妝之外，元宇宙、生活方式等領域的融資逐漸上升。

食品飲料領域仍然是資本偏愛的主要賽道之一。食品飲料領域具備高頻高消費特點，市場較為成熟。此外，食品飲料領域渠道、供應鏈等基礎設施相對完備，細分賽道方面不斷有創(chuàng)新出現(xiàn)。而新消費人群更加關注健康，這也帶動了主打健康、營養(yǎng)、低脂品牌發(fā)展。

本月，生產植物基豬肉的中國香港初創(chuàng)公司好食科技完成由戈壁合伙人Gobi Partners領投的1200萬港元超額認購種子輪融資，該品牌生產專為亞洲美食口味設計的植物基產品。茶飲領域，新中式鮮果茶品牌茶嘟嘟完成千萬元級天使輪融資，茶嘟嘟切入的鮮果茶市場，主打大眾消費，價格處于中客單價，門店計劃主要布局二線及以下城市。

美妝領域融資主要集中在在護膚、護理等細分賽道。本月，科技護膚品牌YOUNGMAY樣美完成數(shù)千萬Pre-A輪融資，本輪領投方為梅花創(chuàng)投，資金主要用于品牌推廣、市場營銷、產品研發(fā)方面。作為家用美容儀高端新銳品牌，該品牌有望推動家用美容儀往高端化方向不斷發(fā)展。

元宇宙依然值得關注，背后是消費科技賽道正不斷火熱。本月，數(shù)字藝術公司Bigverse完成數(shù)千萬元A輪融資。該品牌是集數(shù)字藝術創(chuàng)新、元宇宙空間打造以及內容生態(tài)社區(qū)創(chuàng)建于一體的元宇宙品牌。此外，以NFT（數(shù)字藏品）為代表的數(shù)字資產經營也頗受關注。數(shù)字藏品平臺數(shù)藏中國獲得數(shù)百萬投資，。本次融資后，數(shù)藏中國將在版權引進、人才培養(yǎng)、數(shù)字藏品和虛擬人開發(fā)、元宇宙打造等方面發(fā)力，挖掘優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，結合潮流的設計和先進的區(qū)塊鏈技術，打造年輕人喜愛的數(shù)字藏品。

餐飲領域的融資主要集中在火鍋、特色小吃領域。餐飲細分品牌被資本看上的一個主要原因是，標準化和可復制化。這背后既有行業(yè)數(shù)字化變革帶來的賽道優(yōu)勢，也有細分領域模式創(chuàng)新迎合了消費者的需求。本月，疆小駱完成種子+輪融資，本輪融資由銳峰資本、德聚資本聯(lián)合投資。疆小駱是一家疆文化餐飲連鎖品牌，專注于餐飲服務領域，為用戶提供新疆特色餐飲食品，包括醬香米粉、羊肉串等。

其它方面，連鎖店、母嬰、寵物、潮玩等領域融資已經常態(tài)化。

資本的風仍吹向成熟品牌

從融資規(guī)模來看，3月份融資以千萬級和億級為主，獲得千萬級人民幣和億元人民幣融資次數(shù)分別達到33和19次，這也延續(xù)了以往的態(tài)勢。百萬級融資占比較小，主要集中在天使輪和種子輪階段，以細分賽道的中小品牌為主。

億元級融資主要集中在食品飲料、美妝、服飾、家居等領域。如美妝領域，泰國國民美妝品牌蜜絲婷Mistine完成由凱輝基金領投、益源資本跟投的超2億原人民幣A輪融資，本輪融資距離其上一輪戰(zhàn)略融資僅過去2個月。Mistine是泰國化妝品公司BetterWay旗下的獨立品牌，于2016年進入中國市場。相關數(shù)據(jù)顯示，僅用2年時間，其銷售體量就進入十億俱樂部。

從融資輪次來看，新消費領域融資主要集中在天使輪和A系列融資階段。一方面資本更青睞成熟期企業(yè)，另一方面細分賽道的創(chuàng)新也吸引了資本對初創(chuàng)品牌的關注。不過，整體來看，資本更青睞成熟期品牌。

從品牌融資來看，無論是簡愛還是Tims中國均是“熟面孔”。3月，Tims中國宣布獲得1.945億美元的額外融資，投資方包括笛卡爾集團、餐飲品牌Restaurant Brands International和Silver Crest Management LLC。

Tims咖啡于2019年2月進入中國市場，此前，其于2020年5 月12日獲騰訊投資的數(shù)億元融資。2021年2月，Tims中國獲得紅杉資本中國基金領投，騰訊投資、鐘鼎資本跟投的戰(zhàn)略融資。目前，Tims咖啡在中國市場的門店超過400 家。

按照五年商業(yè)計劃，到2026年，Tims中國計劃將門店數(shù)增加至2750多家，建立一個“盈利的連鎖網絡”。同年，該公司預計銷售增長至超過70億元人民幣，利潤率提升到19%以上。

科技消費領域崛起

3月融資一個顯著的變化是，科技消費領域的融資頗受青睞。

去年下半年以來，除了生活消費、健康領域，科技消費也成為資本重點。消費品牌中，產品決定售價，品牌決定溢價。但科技是品牌的護城河，也是形成差異化和長久發(fā)展的載體。不少主打科技的品牌在科技與消費融合過程中，也在不斷進行探索和應用。

本月，新銳科技消費品牌Nothing宣布完成7000萬美元的B輪融資，由EQT Ventures和C Ventures共同領投，谷歌風投部門GV和iPod 發(fā)明者Tony Fadell創(chuàng)辦的風投機構Future Shape、元宇宙游戲平臺商Animoca Brands及高榕資本跟投。截至目前，Nothing品牌共獲得1.44億美元的融資。2021年8月，Nothing推出首款碳中和真無線耳機，通過前沿消費者及KOL迅速發(fā)酵，目前出貨量超過40萬件。

智能投影儀頭部品牌堅果JMGO完成10億元的融資，由OPPO、IDG資本、以及樂訊天成聯(lián)合投資。堅果投影在自研光機、超短焦智能算法、散熱等技術有著長期技術儲備，已經推出多系列智能投影產品，并延展出包括無線麥克風、游戲手柄、3D眼鏡等品牌配件產品。

附：2022年3月份新消費品牌融資表