出品/燃財(cái)經(jīng)

作者/孔月昕

編輯/鄧雙琳

繼表情包“征戰(zhàn)”奧運(yùn)之后，吳京再度成為今年國慶節(jié)“最忙”的人。

今年國慶，吳京主演及執(zhí)導(dǎo)的兩部影片《長津湖》、《我和我的父輩》（以下簡稱《父輩》）是國慶檔觀眾期待值最高的兩部。有觀眾小雪從下午到晚上連著看了兩部電影，散場后表示，“今天滿腦子都是吳京”。

吳京最近的存在感的確非常高。自兩部電影官宣定檔以來，除了跑線下路演，他在微博等社交媒體上的宣傳也頗為起勁。

9月26日發(fā)微博@完《長津湖》主演朱亞文、胡軍，跟朱亞文在網(wǎng)上快樂“斗圖”后，9月28日，吳京又不忘在微博上挨個@《父輩》主演+導(dǎo)演的章子怡、徐崢、沈騰，討論起P沒P照片的問題……兩部作品都得到了吳京“雨露均沾”的宣傳造勢，堪稱新一代“端水大師”

圖源 / 微博@吳京 燃財(cái)經(jīng)截圖

在經(jīng)歷了“史上最冷”暑期檔后，行業(yè)都在等待國慶檔能夠成功提振電影市場的信心。

作為春節(jié)檔以外體量最大的檔期，7天的超長國慶假期往往能蓄力超強(qiáng)的票房能量。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年國慶檔票房分別達(dá)到了44.66億元和39.67億元。拓普數(shù)據(jù)預(yù)測，今年國慶檔大盤有望達(dá)到40億元左右。

不過，今年國慶檔雖然也呈現(xiàn)了“扎堆上映”的趨勢，但具備破億潛力的“種子選手”數(shù)量卻銳減。

從貓眼電影專業(yè)版“國慶檔實(shí)時想看榜”來看，上映的影片一共有8部，除了僅有的一部青春片《五個撲水的少年》，國慶檔電影市場已經(jīng)完全被主旋律大片和兒童動畫電影瓜分，可謂最“國慶”的國慶檔。

綜合貓眼、燈塔、微信指數(shù)、百度指數(shù)、微博熱度以及抖音熱度等來看，8部影片中，《長津湖》和《父輩》兩部主旋律影片熱度最高，且影院排片率分別達(dá)到了50%和30%左右，處于國慶檔影片當(dāng)之無愧的第一梯隊(duì)。

其中，截至9月29日，《長津湖》的預(yù)售票房已超過1.3億元，在國慶檔票房排行榜中遙遙領(lǐng)先，頭部電影效應(yīng)非常顯著。9月30日上映首日，《長津湖》的票房更是一舉突破2億元。

影評人李宇飛在觀看過《長津湖》和《父輩》的點(diǎn)映后，對影片質(zhì)量表示了認(rèn)可：“目前來看，《長津湖》雖沒有達(dá)到?jīng)_擊新票房紀(jì)錄的程度，但是有望追趕《八佰》（31億元）的票房。”貓眼專業(yè)版對《長津湖》最終票房預(yù)測落到了35.09億元。

據(jù)拓普數(shù)據(jù)報道，金逸影視數(shù)據(jù)中心總監(jiān)李權(quán)基也表示，“今年國慶檔的特點(diǎn)是‘少’而‘精’，可選擇影片比往年少了一些，但都是超優(yōu)質(zhì)影片，也是備受關(guān)注的影片。相對過去幾個月長期缺優(yōu)質(zhì)影片的狀態(tài)，國慶檔會拉動部分已經(jīng)少來影院的觀眾重回影院，畢竟電影的票價比其他娛樂項(xiàng)目相對低，這對于觀眾觀影消費(fèi)習(xí)慣的回升有重要作用。”

作為第一批正式觀影的觀眾，齊齊在9月30日上午迫不及待地走進(jìn)了電影院。“因?yàn)槭枪ぷ魅瞻桑皬d里人很少，差不多被我們五六個人包場了。整場看下來，影片質(zhì)量確實(shí)不錯，戰(zhàn)爭場面宏大壯觀，看得出花大價錢拍轟炸戲份了；整部戲雖沒有過分煽情，但好多場景依然看得我直落淚，個人覺得是值得一看。”

但也有院線工作人員對國慶檔影院盈利情況表示擔(dān)憂，畢竟上映的影片“類型過于單一”，就算《長津湖》和《父輩》再吸引人，也不可能有太多觀眾反反復(fù)復(fù)地去看。而在國慶檔沒有其他類型片可選的情況下，影院對觀眾的吸引力會大大下降，進(jìn)而影響總的觀影人次。

因此，今年國慶吳京雖然“很忙”，但要靠他一個人撐起國慶檔大盤，似乎沒那么容易。

01

吳京PK吳京，提前鎖定的票房冠軍

在經(jīng)歷了一波看片會以及點(diǎn)映轟炸后，市面上對于《長津湖》和《父輩》的反響普遍不錯。

李宇飛告訴燃財(cái)經(jīng)，“《長津湖》給我最大的感受就是借鑒了美式主旋律電影的拍攝風(fēng)格，然后拍了一部打敗美國的電影。”有前電影宣發(fā)工作人員在看完《父輩》后則表示，“這是一部燃點(diǎn)淚點(diǎn)笑點(diǎn)十足的合家歡電影，假期回家影片正式上映后一定會帶父母去看。”

網(wǎng)友園園早早定下了9月30日《長津湖》的電影票。“大半年沒進(jìn)電影院了，非常想在假期去影院‘放放風(fēng)’，看到微博網(wǎng)友和朋友圈好友對《長津湖》點(diǎn)映的一片好評，就果斷買了票。”

跟園園一樣對國慶檔主旋律片抱著高期待的觀眾不在少數(shù)，尤其在今年暑期檔和中秋檔缺少爆款的情況下，《長津湖》和《父輩》的好評，成了吸引觀眾走進(jìn)電影院的重要因素。

 圖 / 《長津湖》

其他6部影片中，貓眼顯示想看人數(shù)排名最靠前的是改編自日本同名電影的青春片《五個撲水的少年》。但由于是翻拍，影片在劇情上很難有太多驚喜，再加上主演們都是新人，這讓《撲水少年》在宣發(fā)上不占優(yōu)勢。 

剩下的國慶檔影片基本都是兒童片。除了自帶童年濾鏡的兒童真人電影《皮皮魯與魯西西之罐頭超人》，就是《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆印贰ⅰ独销椬バ‰u》、《探探貓人魚公主》、《拯救甜甜圈》四部適合“溜幼崽”的合家歡動畫電影，有穩(wěn)定的帶娃家庭市場空間。

綜合來看，國慶檔的戰(zhàn)績?nèi)绾危饕础堕L津湖》和《父輩》的表現(xiàn)。武漢的一家院線經(jīng)理李琦告訴燃財(cái)經(jīng)：“國慶期間，我們影院這兩部影片排片超過了80%，甚至是90%，今年國慶檔肯定是以這兩部片子為主。”

而無論是以抗美援朝戰(zhàn)爭第二次戰(zhàn)役中的長津湖戰(zhàn)役為敘事背景的《長津湖》，還是主打情懷的拼盤電影《我和我的》系列三部曲中的最終篇《父輩》，其主演陣容都少不了一個重要角色——吳京。

有網(wǎng)友調(diào)侃道，“今年國慶檔票房冠軍，不是吳京，就是吳京。”

兩部影片的宣傳主打，也都落在了吳京身上。從貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的《長津湖》與《父輩》的線上宣傳物料中可以看到，微博熱搜的主要話題來源就是吳京。《長津湖》的42個微博營銷事件中，熱搜話題詞條“含京量”多達(dá)31個；《父輩》作為四位導(dǎo)演的拼盤電影，23個微博熱搜中吳京出現(xiàn)了12次。而奧運(yùn)會期間吳京表情包的爆火，更是成功帶動了《長津湖》相關(guān)話題出圈。

圖 / 《我和我的父輩》

在目前冷靜的電影市場環(huán)境下，《長津湖》和《父輩》因吳京“抱團(tuán)取暖”的意圖十分明顯，只要有吳京的相關(guān)話題，兩部影片必定齊聚“刷存在感”。

李琦告訴燃財(cái)經(jīng)：“后疫情時代，電影宣發(fā)確實(shí)少了很多落地方式，更多是借助線上媒體發(fā)力。吳京作為'百億票房先生'，在劇情片中具有一定的票房號召力，所以借助吳京相關(guān)話題進(jìn)行宣傳，不僅是宣發(fā)公司的策略，也是他們收益最大化的宣傳方式。”

02

吳京的票房號召力

因?yàn)橐咔閷?dǎo)致了電影市場的前景未知性過大，今年國慶檔的宣發(fā)比起往年的“硝煙彌漫”，顯得格外低調(diào)與和諧。

同時出演了《長津湖》和《父輩》兩部“最能打”片子的吳京，好似一個“粘合劑”，貢獻(xiàn)了電影宣發(fā)的主要話題，也證明了現(xiàn)在資本和觀眾對吳京“票房號召力”的認(rèn)同。

在一部電影票房背后，一位演員的號召力究竟能占到多少份額，仍然是市場分析下的一個復(fù)雜課題。但隨著《湄公河行動》、《戰(zhàn)狼2》等主旋律大片的崛起，現(xiàn)實(shí)主義題材、能夠觸發(fā)深度價值討論的電影作品開始進(jìn)入主流視野，與喜劇、青春片、偶像電影等并行，成為國產(chǎn)電影市場中的重要一員。

從這時起，非流量的實(shí)力派演員價值及其票房號召力，成為后流量時代一部及格以上作品獲取商業(yè)成功的核心要點(diǎn)之一。

據(jù)德塔文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018-2020年期間，擔(dān)任電影一番、二番的演員所獲得的累計(jì)票房成績，排在前四位的分別是：張譯、黃渤、吳京、沈騰，且其目前擁有的觀眾都超過2億人次，充分說明了他們在電影票房上的號召力。

作為國內(nèi)的第一位“百億影帝”，黃渤可以說是觀眾心中后流量時代的“扛票房演員第一人”，其主演的“瘋狂”系列三部曲奠定了實(shí)力基礎(chǔ)后，在近幾年又先后出演了《一出好戲》（13.55億元）、《我和我的祖國》（31.7億元）、《奪冠》（8.37億元）、《我和我的家鄉(xiāng)》（28.3億元）等影片，并一直在觀眾心目中保持著優(yōu)質(zhì)演員、影片質(zhì)量保障、票房擔(dān)當(dāng)?shù)挠∠蟆?/p>

圖 / 《我和我的家鄉(xiāng)》

憑借在《夏洛特?zé)⿶馈罚?4.45億元）、《西虹市首富》（25.48億元）、《飛馳人生》（17.28億元）、《瘋狂的外星人》（22.13億元）、《我和我的家鄉(xiāng)》（28.30億元）等作品中的出色表現(xiàn)，沈騰一度被觀眾稱之為“新喜劇之王”，且他在票房上的號召力也有目共睹，除了其主演電影外，連沈騰“客串”的電影也會帶動許多觀眾去影院觀看。

吳京憑借《戰(zhàn)狼》系列電影，從一名“功夫小子”成功轉(zhuǎn)型為“國民硬漢”。他的《戰(zhàn)狼2》（56.95億元）至今仍是中國影史票房第一的紀(jì)錄保持者，在《流浪地球》（46.86億元）中，吳京雖然不是劇情中的“一番”，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為他才是電影真正“扛票房”的一番演員。加上他近年來在各主旋律影片中的表現(xiàn)，片方和觀眾也越來越認(rèn)可他的票房號召力。

這也是今年國慶檔兩部主旋律大片都選擇將吳京打造為宣發(fā)重點(diǎn)的關(guān)鍵原因。

某機(jī)構(gòu)投資人徐君告訴燃財(cái)經(jīng)：“我覺得吳京在主旋律等劇情片上挺有票房號召力的。一是因?yàn)樗男蜗蟊容^正面，符合現(xiàn)在的主流價值觀；二是他以前的電影也都是正面、愛國的形象，且市場表現(xiàn)大部分不錯，所以這種主旋律的影片拿他來宣傳，會帶動電影表現(xiàn)得更好。”

另一方面，徐君認(rèn)為，今年國慶檔之所以都靠吳京來撐宣發(fā)，除了票房號召力以外，還有一個重要原因是吳京“翻車”概率低。今年下半年，娛樂圈遭遇了史上最嚴(yán)格的管控，頻頻有藝人因?yàn)椤胺嚒倍鴮?dǎo)致作品全網(wǎng)下架，這讓制作方和品牌方對于藝人的篩選更加審慎。吳京的正面形象深入人心，且為人處事在行業(yè)內(nèi)有口皆碑，因此成為宣發(fā)的最佳對象。

但本次國慶檔，在《長津湖》以及《父輩》的《乘風(fēng)》單元，吳京詮釋的都是軍人形象，再加上他在去年年底上線的《金剛川》中也出演了同類角色，對此，某電影發(fā)行部門總監(jiān)告訴燃財(cái)經(jīng)，“吳京近期上線的電影作品，過于類型同質(zhì)化，且演繹的角色形象也十分類似，加上過于密集上線，這很容易造成觀眾的審美疲勞，對于他個人IP和作品都是一種傷害。”

03

疫情成電影市場最大X變量

受疫情影響，加上缺少優(yōu)質(zhì)爆款電影，今年的暑期檔可謂“靜悄悄”，總票房比2019年同期減少了六成，觀影人次也減少了3億。今年中秋檔也延續(xù)了大盤的冷清，現(xiàn)在整個電影行業(yè)都在等待國慶檔的“救市”。

雖然業(yè)內(nèi)對《長津湖》、《父輩》提振市場信心較為樂觀，但主要負(fù)責(zé)三四線城市及小縣城院線的李琦，卻對電影行業(yè)尤其是三四線城市院線未來的發(fā)展感到擔(dān)憂。“我們行業(yè)內(nèi)有句老話，‘有收沒收看影片’，不管什么檔期、時間，影響票房的最主要因素還是影片。”

“因?yàn)橐咔椋紫仍谕顿Y產(chǎn)出層面，不僅進(jìn)口大片難以拍攝制作，而且目前國內(nèi)也沒有投資方敢投入大制作影片；其次，因?yàn)槭袌龅牟淮_定性，已經(jīng)制作過審的影片，片方也不敢隨便上線，怕得不到收益。這就導(dǎo)致了市場沒有高質(zhì)量影片，觀眾更不愛去影院的惡性循環(huán)。”李琦說。

三四線城市對國慶檔、暑期檔等重要假期檔期有強(qiáng)依賴，但基層對影院限座要求嚴(yán)格，這嚴(yán)重影響了上座率。李琦對行業(yè)未來的發(fā)展十分不看好，“國慶檔、賀歲檔也很難有大的復(fù)蘇，今年暑期檔就證明了一切，去年八月份電影票房170億元，今年才70億元，整整蒸發(fā)了100億元。所以，如果疫情繼續(xù)反復(fù)的話，影響就是會有越來越多的影院陸續(xù)關(guān)門，越來越多的電影行業(yè)人員失業(yè)、轉(zhuǎn)職……這不是悲觀，而是事實(shí)。”李琦說。

不過，拓普數(shù)據(jù)創(chuàng)始人兼CEO程飛和姜元鑫恰恰和李琦持相反觀點(diǎn)。據(jù)拓普數(shù)據(jù)報道，程飛和姜元鑫認(rèn)為，國慶期間公眾自發(fā)“就地過節(jié)”，可能會促進(jìn)觀影需求的強(qiáng)勁反彈。“高質(zhì)量重磅影片的供給使高線城市和高齡觀眾能有意愿走進(jìn)影院，同低線城市一起在國慶檔迎來反彈。”

同時，影片質(zhì)量才是片方票房致勝的關(guān)鍵。李宇飛認(rèn)為：“目前我國的主旋律商業(yè)大片，在電影工業(yè)水準(zhǔn)上已經(jīng)完全達(dá)標(biāo)甚至可以做到更好，目前所欠缺的依然是劇情上的打磨。《長津湖》目前看來無法沖擊新的票房紀(jì)錄，主要就是這一點(diǎn)上的欠缺。如何更有代入感地講述一個故事，讓觀眾完全沉浸其中，這才是主旋律影片未來的主要發(fā)展方向。”

談到下半年的市場票房，徐君也認(rèn)為，“國慶檔的幾部主旋律電影宣發(fā)規(guī)模雖然不如去年，但和今年下半年已上映的電影相比，它們的宣發(fā)資源是最好的，從預(yù)售來看，觀眾的期待值也比較高，如果上映后口碑不錯，很有可能會讓觀眾下半年的觀影熱情集中釋放在國慶檔。如果票房不錯，很有可能未來一段日子主旋律電影會集中出現(xiàn)。至于年底賀歲檔會表現(xiàn)如何，主要還看各地疫情防控力度。”

參考資料：

1、《最「明朗」的國慶檔，最不被期待的「新紀(jì)錄」?》，來源：拓普數(shù)據(jù)

2、《深度|最值回票價的電影演員是張譯？影視市場轉(zhuǎn)向的啟示》，來源：德塔文影視觀察

*題圖來自于《長津湖》。文中齊齊、園園、李琦、徐君、小雪為化名。