36氪獨(dú)家獲悉，時(shí)尚奢品電商「識(shí)季」已完成4000萬(wàn)美元B輪融資，由摯信資本獨(dú)家投資，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)，本輪融資將主要用于品牌建設(shè)、用戶(hù)拓展以及技術(shù)投入等。

識(shí)季成立于2017年，此前已獲得藍(lán)湖資本、元璟資本、黑桃資本、復(fù)星銳正資本（天使輪、Pre A輪連續(xù)投資）等機(jī)構(gòu)的投資。

成立的前3年，識(shí)季一直主攻To B業(yè)務(wù)，給海內(nèi)外買(mǎi)手和經(jīng)銷(xiāo)商供貨，今年年初識(shí)季APP上線，開(kāi)始進(jìn)軍To C業(yè)務(wù)，目前識(shí)季APP月GMV復(fù)合增長(zhǎng)率超60%，平均客單價(jià)為5000多人民幣，累計(jì)超過(guò)40萬(wàn)用戶(hù)。

識(shí)季APP頁(yè)面圖

2017年起，識(shí)季從歐洲開(kāi)始整合時(shí)尚奢品供應(yīng)鏈，10多人的團(tuán)隊(duì)移居意大利，從線下商場(chǎng)BD開(kāi)始，一年的時(shí)間將初步模型打磨出來(lái)。

識(shí)季將商場(chǎng)的庫(kù)存管理系統(tǒng)直接打通，新季新品一旦在海外專(zhuān)柜發(fā)售，用戶(hù)就可以在識(shí)季APP上看到并購(gòu)買(mǎi)。團(tuán)隊(duì)告訴36氪，目前APP中70%以上都是新品，由于直接規(guī)模化與商場(chǎng)合作，可以拿到有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，產(chǎn)品約為中國(guó)專(zhuān)柜的6-7折。平臺(tái)目前已經(jīng)覆蓋3000多個(gè)奢侈品品牌的60多萬(wàn)款式，來(lái)自法國(guó)、意大利、德國(guó)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近千家商場(chǎng)。

創(chuàng)始人史習(xí)羽告訴36氪，在整合供應(yīng)鏈的過(guò)程中，有幾個(gè)困難點(diǎn)：

1）首先是行業(yè)封閉。整合歐洲線下的奢侈品商場(chǎng)，是個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的項(xiàng)目，不僅要熟悉歐洲貨源的全流通體系，還要對(duì)產(chǎn)品本身非常了解。而這個(gè)行業(yè)有很多“反共識(shí)”，比如，爆品不是傳統(tǒng)消費(fèi)品邏輯，反而是越流行越稀缺，且熱門(mén)商品需要有“配貨”，即捆綁銷(xiāo)售。因此，具體到每個(gè)品牌每個(gè)系列，團(tuán)隊(duì)都需要有清晰的市場(chǎng)認(rèn)知。

2）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。2017年項(xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)，歐洲互聯(lián)網(wǎng)水平類(lèi)似中國(guó)在2005年的水平。團(tuán)隊(duì)需要在一開(kāi)始做很多基礎(chǔ)性的建設(shè)，從SAAS數(shù)字化系統(tǒng)、非標(biāo)商品模型、到電子退稅鏈路，包括國(guó)際物流到香港中轉(zhuǎn)的物流線路，團(tuán)隊(duì)用了4年時(shí)間，讓這套體系達(dá)到可以服務(wù)中國(guó)電商的水平。

識(shí)季打磨出一套節(jié)省成本又兼顧效率的物流方案：首先，識(shí)季打通歐洲稅務(wù)機(jī)關(guān)、海關(guān)和國(guó)際物流的數(shù)字化鏈路，實(shí)現(xiàn)全額退稅（個(gè)人消費(fèi)者只能退一半）。識(shí)季在歐洲建立小型集貨倉(cāng)，將不同商場(chǎng)的散單集中打包，以貿(mào)易形式通過(guò)國(guó)際快遞運(yùn)送到香港。中檢集團(tuán)是識(shí)季的官方戰(zhàn)略伙伴，負(fù)責(zé)對(duì)每件商品進(jìn)行質(zhì)檢，檢驗(yàn)合格后，識(shí)季再打包為個(gè)人包裹過(guò)海關(guān)進(jìn)大陸，商品平均能夠在10-14天運(yùn)送到用戶(hù)手中。

根據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已達(dá)近8000億元，占全球份額的1/3。奢侈品電商平臺(tái)還有Farfetch、Net-A-Porter等，也在近年來(lái)加速了在中國(guó)市場(chǎng)的布局。根據(jù)識(shí)季提供的數(shù)據(jù)，疫情前70%的奢侈品消費(fèi)在海外發(fā)生，疫情后奢侈品領(lǐng)域的線上化率超過(guò)20%，還在快速增長(zhǎng)中。

創(chuàng)始人史習(xí)羽有20年以上互聯(lián)網(wǎng)和跨國(guó)品牌零售經(jīng)驗(yàn)，為前魅力惠集團(tuán)總裁，此前曾在LVMH、Nike等集團(tuán)擔(dān)任高管。團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自阿里巴巴、騰訊、亞馬遜、美團(tuán)等GUCCI、LVMH等時(shí)尚和互聯(lián)網(wǎng)公司。