聯商快訊：8月6日，品質童裝MQD馬騎頓聯手寧波新華書店集團，打造零售新業態，以閱讀為場景，共創書籍和服裝的融合模式，同期雙方攜手共創的IP馬小新也在位于寧波書城的第一家集合店亮相，共同打造愛閱讀愛生活的小馬形象。

新形態

將“服裝美學”與“日常閱讀”，結合兒童的逛購體驗場景，本次寧波新華書店集團與MQD童裝創造全新形態，讓這種沉浸式”閱讀”的屬性更突出、更豐富、更具差異化。

年度店務設計以秘密森林為設計靈感，構建閱讀對于人一生猶如探索秘境一般的影響，通過全場景式的設計增加消費者體驗，打造消費者一站式學習與時尚所需要的消費過程。而支撐新店態和運營的，是MQD童裝和寧波新華書店集團的攜手共創以及彼此多年社群運營的經驗。

新嘗試

MQD與寧波新華書店集團計劃在本年度在新華旗下落戶8家門店,也將做好IP內容的場景化打造，做好線下店的數字化升級，做好客戶的全線深度觸達，并將內容IP盡可能多地嫁接到店內各品類商品之中。

伴隨這次寧波書城開業同期亮相的“馬小新”，就是寧波新華書店集團和MQD共同用來和消費者溝通的可視化品牌人設,兩家戰略強強聯手之后,也將就”新華系列”研發單獨產線的以”馬小新”單獨進行運營及渠道輸出.我們將開設”馬小新”系列產品專注致力于服飾文化的表達。

新內容

寧波新華書店集團有限公司黨委書記、董事長郭靖說：“選擇和MQD童裝聯手，是對彼此的使命和價值觀的認同，這個新創商業形態的內核為閱讀空間，以閱讀為載體構建全產業鏈條。”

在MQD童裝創始人戴成浩的理解中，未來品牌的發展更多是“有內容的商品”。因此在運營上，就要對用戶進行基于內容的精神和情感溝通。具體到線下，打造基于內容的場景化空間就變得十分重要。

這也是為什么和寧波新華書店集團推出新的集合店態的原因，這個新的零售物種的創新，希望顧客來到店里不單純是為了購物，“逛本身就是一種娛樂”。這符合MQD童裝的品牌DNA：勇敢、探索、愉悅，同時最大程度發揮書籍和服裝的共創效應，彼此提供了足夠的空間和適配的場景，可以定期舉辦各種創意活動，包括IP類商品的展示，新品發布，限量款發布，或結合節日、熱點等將活動日常化。