近日，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)發(fā)布2021上半年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)在2021年上半年實(shí)現(xiàn)收入287億歐元（約合人民幣2201億元），較2020年同期增長(zhǎng)56%。其中，第二季度有機(jī)收入（Organic revenue）增長(zhǎng)14%，超越第一季度的8%，反映出LVMH集團(tuán)在Q2的加速增長(zhǎng)。

就利潤(rùn)而言，LVMH集團(tuán)在2021年上半年的經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)（Profit from recurring operations）高達(dá)76.32億歐元（約合人民幣585億元），是2020年的4.6倍之多，同比2019年同期也增長(zhǎng)了44%。

LVMH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿爾諾（Bernard Arnault）表示：“盡管正處于全球危機(jī)之中，LVMH集團(tuán)在2021上半年表現(xiàn)不錯(cuò)。集團(tuán)在上半年的亮點(diǎn)包括對(duì)2019年底收購(gòu)的奢侈品牌Tiffany（蒂芙尼）的整合，以及法國(guó)著名奢侈品百貨La Samaritaine（莎瑪麗丹）的翻修及重新開(kāi)業(yè)。”

他堅(jiān)信LVMH集團(tuán)在2021年能夠繼續(xù)增長(zhǎng)，并進(jìn)一步強(qiáng)化在全球奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

01

香水、彩妝、護(hù)膚全面發(fā)展

美妝半年賣了232億，盈利30億元

就業(yè)務(wù)來(lái)看，LVMH集團(tuán)將其主營(yíng)業(yè)務(wù)細(xì)分為酒類、時(shí)尚與皮具、香水與美妝、手表和珠寶、精品零售等5大類。

其中，貢獻(xiàn)了集團(tuán)最多銷售和利潤(rùn)的板塊為時(shí)尚與皮具，該板塊上半年銷售139億歐元（約合人民幣1066億元），有機(jī)收入同比增長(zhǎng)81%，為集團(tuán)各版塊的最高增幅。經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)為56.6億歐元（約合人民幣434億元），是2020年的3.2倍，與2019年相比增長(zhǎng)了74%。

集團(tuán)重點(diǎn)表?yè)P(yáng)了以Louis Vuitton（路易威登）、Christian Dior（迪奧）、Fendi（芬迪）、LOEWE（羅意威)和CELINE（思琳）為代表的奢侈品牌。

而香水與美妝板塊2021上半年銷售30.25億歐元（約合人民幣232億元），實(shí)現(xiàn)了37%的有機(jī)收入增長(zhǎng)，但比起2019同期依舊下滑了3%。

經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)從2020年同期的虧損3000萬(wàn)歐元（約合人民幣2.3億元）扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)了3.9億歐元（約合人民幣30億元）的盈利，比2019年同期盈利增長(zhǎng)1%。

LVMH集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，集團(tuán)美妝領(lǐng)域的主要品牌一直保持著選擇性分銷（selective distribution），因此集團(tuán)旗下品牌沒(méi)有像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣通過(guò)折扣促銷、線上分銷來(lái)增加收入。

財(cái)報(bào)尤其提及，Christian Dior（迪奧）在香水、彩妝和護(hù)膚上均獲得不錯(cuò)表現(xiàn)。首先，以男士香水Sauvage曠野、Miss Dior迪奧小姐、J’Adore迪奧真我等經(jīng)典香型為代表的香水品類取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)，延續(xù)了從2020年末開(kāi)始的銷售復(fù)蘇。與香水一道，可重復(fù)利用的Rouge口紅的推出和高端護(hù)膚系列的快速發(fā)展，促成了迪奧美妝在2021上半年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

同時(shí)，Guerlain（嬌蘭）在護(hù)膚品的推動(dòng)下増勢(shì)良好，主要?dú)w功于帝皇蜂姿和御廷蘭花兩大系列的推動(dòng)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)，Guerlain（嬌蘭）將重點(diǎn)推出高端香水系列。

由于L'Interdit（心無(wú)禁忌）香水的成功和irresistible（不可抗拒）香水的重新推出，Givenchy（紀(jì)梵希）正擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。據(jù)悉，Givenchy（紀(jì)梵希）將在2021年推出高端護(hù)膚線。

同時(shí)，小眾香水Maison Francis Kurkdjian也迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。

另外，護(hù)膚品牌Fresh繼續(xù)強(qiáng)化其高端護(hù)膚品牌的地位。流行巨星蕾哈娜創(chuàng)立的Fenty Beauty擴(kuò)展其膚色系列，并開(kāi)設(shè)首個(gè) Fenty Skin 銷售點(diǎn)。

2021上半年，美妝品類線上銷售的持續(xù)增長(zhǎng)部分抵消了國(guó)際旅行關(guān)停和線下銷售渠道暫停的沖擊。而LVMH集團(tuán)計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行全渠道拓展，打通實(shí)體店和線上銷售，給到消費(fèi)者更好的客戶體驗(yàn)。

02

持續(xù)加碼絲芙蘭、DFS等精品零售

但仍未恢復(fù)至2019年水平

除了美妝品牌，LVMH集團(tuán)旗下也擁有絲芙蘭、DFS環(huán)球免稅店等精品零售業(yè)務(wù)。

與去年同期相比，2021上半年，LVMH集團(tuán)精品零售有機(jī)收入增長(zhǎng)了12%，達(dá)到50.85億歐元（約合人民幣390億元）。但比起2019年上半年仍舊下滑25%。

從利潤(rùn)來(lái)看，對(duì)比2020年的虧損3.08億歐元（約合人民幣23.6億元），2021上半年，精品零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了1.31億歐元（約合人民幣10億歐元）的盈利，但對(duì)比2019年同比，仍下滑82%。

其中，盡管歐洲幾個(gè)國(guó)家商店關(guān)閉，絲芙蘭在財(cái)報(bào)期內(nèi)取得了良好業(yè)績(jī)，尤其是在美國(guó)、中國(guó)和中東，財(cái)報(bào)形容絲芙蘭線上銷售的收入是“創(chuàng)紀(jì)錄”的。未來(lái)，除了持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和個(gè)性化服務(wù)，絲芙蘭將與德國(guó)乃至整個(gè)歐洲最大的在線零售商Zalando簽署戰(zhàn)略合作，預(yù)計(jì)將于2021年底在德國(guó)啟動(dòng)。

同時(shí)，DFS環(huán)球免稅店繼續(xù)受到大多數(shù)國(guó)際旅行暫停的影響，收入仍低于2019年。而財(cái)報(bào)也透露，DFS已與深圳免稅合作，在海南開(kāi)出第一家門店。未來(lái)，DFS澳門店將開(kāi)啟。

6月23日，法國(guó)著名奢侈品百貨La Samaritaine（莎瑪麗丹）在翻修后重新開(kāi)業(yè)，顯示出LVMH集團(tuán)對(duì)線下零售的信心。

就地區(qū)來(lái)說(shuō)，亞洲和美國(guó)收入持續(xù)增長(zhǎng)，提振集團(tuán)業(yè)績(jī)，歐洲逐漸復(fù)蘇。

其中，亞洲地區(qū)（不包括日本）貢獻(xiàn)了集團(tuán)38%的銷售。就銷售增幅而言，亞洲地區(qū)（不包括日本）以70%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，在2021上半年貢獻(xiàn)了各地區(qū)間最高增幅。