3月12日凌晨，廣州正佳廣場外排起長龍，起因是亞洲潮玩集合品牌TOP TOY店內(nèi)限量發(fā)售FARMER BOB環(huán)游世界系列盲盒。

“FARMER BOB”是一個“網(wǎng)紅”潮流玩具IP，主角BOB的形象是一名小小的農(nóng)民，該IP在上市僅僅兩年時間內(nèi)，吸引了全球超260萬粉絲。

TOP TOY正佳門店內(nèi)，消費者排隊搶購BOB環(huán)游世界盲盒限量發(fā)行盲盒

潮玩市場中更多玩家的涌入勢必造就更多元的審美，有人鐘情可愛萌物，也有人偏愛土味大叔。鄉(xiāng)村愛情盲盒爆火、考古盲盒出圈、FARMER BOB打出聲響……它們正在分走市場對曾經(jīng)的盲盒頂流泡泡瑪特MOLLY的注意力。

顯而易見，TOP TOY沒有這種焦慮。TOP TOY兩條腿走路，外簽和自研并重，已經(jīng)合作了近百個全球知名IP，包括迪士尼、三麗鷗、漫威、Hellokitty、小黃人等，簽約了近兩百個獨立設(shè)計師，多品類孵化IP。

此外，TOP TOY定位亞洲潮玩集合地，商品主線為盲盒、手辦、高達(dá)、積木，以及上萬元的雕像等“4+1”模型，以此為銷售和體驗的核心品類，對潮玩市場人群進行精細(xì)化管理，拓寬了行業(yè)賽道，也重塑了產(chǎn)品的使用場景和消費邏輯。

引入的FARMER BOB IP成功引爆人流，TOP TOY將在IP上持續(xù)加碼，不斷引入高知名度、高流量、深內(nèi)核的動漫、電視劇、電影IP合作，打造更多元化的潮玩品類經(jīng)營生態(tài)。在TOP TOY中長期規(guī)劃中，IP外采與自有IP兼顧，堅持產(chǎn)品70%外采，30%為自有孵化，源源不斷設(shè)計新產(chǎn)品，構(gòu)造更多重的購買吸引力。

“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)不適用在今日的市場，可以肯定的是，潮玩市場的天花板不會是單一的MOLLY。

據(jù)了解，TOP TOY的新品計劃正在進行中，4月份，將舉行一場自有IP的發(fā)布會，是如泡泡瑪特Molly一樣的形象化IP，在合作IP的基礎(chǔ)上，打造TOP TOY的獨家競爭力。