聯商網消息：2018年對于服飾行業來說依然是“廝殺慘烈”的一年，一方面是本土品牌出海、國潮崛起，與之相對應的就是快時尚行業的“日暮西山”以及部分品牌消亡，與往年相比，今年政治因素對品牌影響更為突出。

在2018年年尾，我們特別策劃“復盤2018零售”，總結梳理了服飾行業這一年最值得關注的大事，以此洞察品牌走向、消費者喜好以及行業走向，展望2019。

1、杜嘉班納“撲街”、加拿大鵝“被撲殺”

今年11月，杜嘉班納被網友爆出了Stefano Gabbana的辱華言論，通過截圖看到Stefano Gabbana發出了一系列對中國的不滿，并且直言沒有你們我們(杜嘉班納)也會賣的很好等言論。

這則截圖迅速在社交媒體發酵，受邀參加該活動的中國藝人，如陳坤、迪麗熱巴、王俊凱、李冰冰、黃曉明等相繼宣布將不會出席活動，而中國模特也宣稱將罷演DG秀。

緊接著D&G杜嘉班納在中國電商平臺“一夜消失”，淘寶、京東、蘇寧易購、小紅書、網易考拉、聚劃算等多家電商平臺已經下架D&G產品。

這場風波迅速蔓延至國際，11月22日，英國奢侈品電商集團Yoox Net-A-Porter也宣布與Dolce & Gabbana劃清界限，緊接著時裝百貨連卡佛的母公司香港連卡佛及JOYCE集團向英國時裝商業評論BoF發布了一份聲明，宣稱將重審與該品牌未來的合作。

無獨有偶，受華為孟晚舟時間影響，加拿大鵝在中國的業務也并不好開展。

12月6日，加拿大鵝(Canada Goose)在紐約交易所全天暴跌8.44%。

受這一消息影響，加拿大鵝原定開業的北京三里屯太古里店將不會如期開業，該公司解釋稱為正在裝修，不過市場普遍認為只是借口，該公司擔心中加目前因華為事件造成的紛爭，恐引發對北京店的抗議才是真實原因。

2、New Look、TOPSHOP退出中國市場

12月10日晚間，New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店同步掛出了一則消息：將于近期內關閉位于中國的店鋪，即日起全店清倉，非質量問題不退不換。而早在今年10月18日，New Look就已在官網宣布其位于中國的門店將于2018年底前全部結業。

和New Look一樣退出中國市場的還有TOPSHOP，11月1日，TOPSHOP在天貓旗艦店發布公告，宣布將于近日關閉門店，這也意味著TOPSHOP將退出中國市場，以后消費者購買又將要開啟“海淘”模式。這家在年初剛剛宣布將在中國開出實體店的快時尚品牌出現了“出師未捷身先死”的窘境。

3、GUCCI跨界書店、江南布衣開酒店

愛玩跨界的Gucci聯合Dashwood圖書公司開設了一家書店，書店位于紐約市SOHO區的Wooster Street，和此前開設的“伍斯特創意空間”(Gucci Wooster)只有一墻之隔。

據了解，這家Gucci書店不僅賣書，還在店內設置了時裝精品區和放映室，將書店的每一處都設計的妙趣橫生。

同樣進行跨界“表演”的還有江南布衣，今年10月江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦當瓦舍”達成合作，將于年底于江南布衣杭州總部建成一家酒店，由瓦當瓦舍負責投資和運營。

服飾品牌競爭已經很激烈了，“外來者”還要來橫插一腳，10月5日，旺仔俱樂部發布消息稱將與國潮品牌塔卡沙TYAKASH發布聯名款，于10月20日零點正式線上預售。

4、LV官網推出全國配送服務 Hermes在華自營電商上線 

7月15日，經過一年的試運營，Louis Vuitton正式宣布品牌中國官方線上旗艦店成立。相較于試運營期間僅對北京、上海、重慶、廣州等12個城市開放，正式運營的線上購買平臺面向全國所有城市提供配送服務，可使用支付寶、微信、銀行轉賬等支付方式，由順豐提供配送。

10月17日，愛馬仕集團在中國正式推出了線上電商平臺，即擁有在線購物功能的Hermes中文網站，不過，Birkin和Kelly兩款經典手袋并未出現在產品目錄中。此外，品牌在日本也早已開通了線上電商平臺，未來還計劃在韓國推出電商平臺。

5、COACH海外首秀落戶上海

12月8日，美國品牌COACH作為上海今年最后一場大秀壓軸亮相，這也是該品牌史上首次在紐約以外的地區辦秀，足見中國消費者對COACH有多么重要。

COACH特意把70年代的紐約霓虹街頭搬到了上海的徐匯濱江西岸，在擺放著復古老爺車、電話亭、樓外消防樓梯的紐約街頭布景中，身穿COACH 2019早秋系列服裝的模特在Alice Cooper搖滾樂和隱約的汽車喇叭聲的伴隨下走上秀場。創意總監Stuart Vevers用精心設計的色彩和材質拼接組合營造結構感和沖擊感，系列造型均以簡約、修長為主。

將首秀放在中國，這也意味著中國市場越來越受到奢侈品品牌的“青睞”。

6、安踏組團以46億歐元收購始祖鳥母公司

12月7日，由安踏體育、方源資本、 Anamered Investments及騰訊(00700.HK)組成的投資者財團宣布，通過新成立的Mascot Bidco Oy公司，自愿性建議公開現金要約收購芬蘭體育用品集團Amer Sports(亞瑪芬體育)所有已發行及發行在外的股份。

每股要約價格為現金40.00歐元，較其3個月平均交易價格溢價43%，合計要約收購價值約為46億歐元。

安踏公告顯示，在Mascot Bidco Oy公司中，安踏占股57.95%、方源資本持股15.77%、 Anamered Investments持股 20.65%、騰訊持股5.6%。

目前，亞瑪芬體育董事會已決定一致建議股東接受要約收購。

7、森馬服飾加速收購 進軍海外市場

森馬服飾10月宣布，已經完成對法國高端童裝企業Kidiliz集團的收購，但雙方未透露具體交易詳情。通過本次收購及合并，Kidiliz集團能在新東家專業知識、銷售渠道、管理團隊的支持下，加速中國市場擴張。森馬服飾則能通過本次收購，躍升為全球第二大童裝公司。

9月13日，森馬發布公告稱，擬以 500萬美元收購美國華裔設計師 Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU, LLC. 11%的股權，同時擬與 JWU, LLC. 共同投資設立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負責在中國大陸、香港特別行政區及澳門特別行政區內開發并經營相關業務。

除了收購整合外，森馬還進軍海外市場，就在今年8月9日，森馬首家海外店鋪在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業，標志著森馬正式進軍海外市場。

8、新零售概念店頻開 成為展示品牌形象平臺

9月27日，ZARA宣布與天貓攜手合作，共同開啟天貓超級品牌日，并打造ZARA全新零售概念店——上海時代廣場旗艦店正式開幕。這是ZARA中國首家新零售概念店，共有上下兩層空間，以全新的科技化裝飾展現了“WEAR FUTURE 時至未來”主題。

9月5日至12日，H&M于廣州正佳廣場店限時開啟天貓超級品牌日新零售體驗店，店內設置了24小時互動櫥窗。

國內品牌也僅僅抓住了新零售體驗店的機會，9月15日，太平鳥將又一個標桿性的品牌集合店落到了杭州大悅城。這家店開業預示著太平鳥將正式啟動品牌集合效應戰略，未來將以品牌旗艦店為零售現場，打造潮流平臺PEACEBIRD+：鼓勵年輕人一起共創門店的互動內容，將自己的熱愛用極具想象力的方式去發現并實現。

9、海瀾之家入駐美團外賣 Dior入駐抖音

7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團外賣，將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內速達，并承諾零售服務線上線下同價同質。

法國奢侈品牌迪奧Dior的抖音帳號正式官方認證，截至到8月，該帳號共發布了13條短視頻，獲得17.4萬個贊，共累積3.3萬個粉絲，從時間窗口來看，Dior在抖音悄悄試水了長達四個月的時間。

10、國產運動品牌出現分化，有成功有消亡

對于國產運動品牌來說，今年是一個特殊的年份。在整個2018，國產運動品牌始終在分化。

今年2月，國產運動品牌代表李寧登上紐約時裝周，以中國風+時尚的全新系列從產品引爆網絡，在一定程度上顛覆了人們對國產運動品牌的刻板印象。

除李寧之外，安踏旗下高端運動品牌FILA贏得市場認可，已經成為安踏集團業績增長的最主要力量。值得一提的是，安踏組團收購亞瑪芬體育成為今年體育產業的一件大事，使其牢牢坐穩著國產運動品牌的頭把交椅。

而相對低調的特步，已經成為馬拉松選手們最為青睞的國產跑鞋品牌。至于，361度則通過贊助電競，官方合作《這就是灌籃》，并入選美國TRE2019最佳新跑鞋，充分展示了擁抱年輕人的信心和決心。

當然，有成功也有崩塌。

在A股上市的貴人鳥在2017年曾經風光無限，動作頻頻。

事實上，在貴人鳥多元化的這些年，其核心品牌貢獻的利潤已經由2014年的2億萎縮至2017年的1.1億。雖然貴人鳥已經拋售諸多資產，包括康湃思體育、虎撲體育，以及最近出售的杰之行，但恐怕積重難返。

與貴人鳥類似的，還有晉江運動品牌浩沙國際。在6月末股價一天內暴跌9成之后，從8月末停牌的浩沙國際至今未能復牌。

不過，最讓人唏噓的，莫過于品牌的消亡。

今年年初，曾經通過周杰倫的代言而紅極一時的德爾惠被爆欠債6.36億元，廠房、土地及倉庫均被抵押，公司也已經停業。

而在11月20日，喜得龍法定代表人及創始人林水盤因騙取貸款、票據承兌罪而獲刑六年。

（本文為聯商網策劃“復盤2018零售”系列報道，整理/聯商網 羅秀玲）