“貝塔斯曼”悄然進軍天津 書市進入變革時代
來源：
聯商網
2004-02-12 11:23
去年年底，貝塔斯曼直接集團收購 21世紀錦繡圖書連鎖有限公司 40%股份成立合資圖書連鎖企業后，春節前貝塔斯曼在北京的第一家連鎖會員店正式開張。至此，這家網上書店終以“真實面目”出現。
近日，貝塔斯曼已經派出不少員工在本市金街大力吸納會員。據該公司工作人員介紹，貝塔斯曼有意在本市建店，成為會員可以在今后貝塔斯曼的連鎖書店中購買打折圖書。
讓貝塔斯曼邁出這一步的政策依據就是 2003年 5月 1日實施的《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》，這一規定給眾多外資圖書出版和零售企業帶來了春天的氣息，也意味著今后的圖書市場將更加豐富多彩。同樣獲得圖書零售資格的網上書店還有當當網。
據介紹，貝塔斯曼計劃今年在中國的東部和北部建立部分會員中心試點店。其合資方 21世紀錦繡圖書連鎖有限公司經理方芳在接受記者采訪時也表示，目前，貝塔斯曼在北京及上海已經建成成熟的物流平臺，所以將會很快完善網點建設，并且迅速進入天津、南京。未來三年內，將在河北、浙江、江蘇建立完善的書店網絡。
降低入會門檻 會員書店突出個性
“貝塔斯曼開出的書店，屬于會員書店，價格政策比較靈活，”貝塔斯曼有關人士介紹，在這里會員可以享受不同等級的折扣，非會員不享受這種優惠。
為了給不久面世的書店打基礎，吸引更多人到這樣的會員書店購書，貝塔斯曼正在降低其入會門檻。一位貝塔斯曼的老會員告訴記者， 5年以前，進入貝塔斯曼書友會還要交會費，如今入會不僅不用交會費，送貨方式也十分靈活。據了解，目前貝塔斯曼在本市已經擁有近 8萬會員， 2萬網上會員。
“早就聽說貝塔斯曼要進來，天津書市將會進入更多競爭者。”席殊書屋天津體北店經理卞虹表示，目前本市書市不缺大眾書店，而缺少個性化的會員書店。會員書店不僅價格政策比較靈活，更重要的是，它通過的經營圖書的種類，可以吸引不同的人群，為不同人群提供細化服務。現在本市會員書店并不成氣候，貝塔斯曼會員書店進入后，這個市場將更加豐富。
各路資本追逐 書市進入變革時代
網上書店獲得零售資格后，不僅僅為網上書店開辟更大的銷售空間。與此同時，一向平靜的書市中也涌動著各類資本的“暗流”，這無疑預示著圖書市場將展開資本之爭。
當當網聯合總裁李國慶表示，當當網獲得圖書音像零售資格后，對于確立其外資投資者的持續投入信心很有幫助。據悉，近期又有多家國外風險投資商與當當網聯系，希望通過投資的方式，來加入迅猛發展的中國電子商務市場。
同時，國家新聞出版總署日前正式批準全國最大的民營連鎖書店———席殊書屋進行全國性的連鎖經營。業界認為，這無疑將為擁有 600多家全國連鎖店的席殊書屋下一步發展助力加速。
市場觀察人士分析，目前圖書零售領域已對外資開放，一些已得到國家正式許可并已有網絡的連鎖書店、網上書店，對于徘徊在門口隨時想進入中國圖書業分一杯羹的國外資本是有很大吸引力的。因此，國內書市將一改以往格局，隨之也將迎來更大的整合行動。
（消息來源：天津每日新報 記者劉宏婕）
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