百味雜陳，應(yīng)該是全運(yùn)會(huì)羽毛球項(xiàng)目收拍后，李寧最真實(shí)的心情寫照。

本屆全運(yùn)會(huì)羽毛球5個(gè)單項(xiàng)決賽的16名參賽選手中，有7位選手使用李寧的羽毛球器材上場(chǎng)。8位奪冠選手亦有一半是李寧贊助的球員，單看品牌曝光結(jié)果已十分可人。

但是，剛剛拿下奧運(yùn)冠軍的國羽女皇陳雨菲，卻在幾天前的比賽中，因使用李寧羽毛球鞋導(dǎo)致腳趾疑似被鋼絲劃傷。

圖源：BWF世界羽聯(lián)

對(duì)此，李寧官方表示正在與陳雨菲和其所屬的浙江隊(duì)積極溝通。但截至發(fā)稿，李寧方面仍未就此事發(fā)表解釋，該款球鞋也已在官網(wǎng)、官方旗艦店等多個(gè)平臺(tái)下架。

這已并非首開先例。早年的薛松、陳曉欣、何冰嬌、石宇奇等一眾國羽球員，都曾在使用李寧羽毛球鞋時(shí)有過受傷經(jīng)歷（甚至部分選手還因傷退役）。

此次風(fēng)波再次引發(fā)輿論對(duì)李寧羽毛球鞋質(zhì)量的質(zhì)疑，甚至在社交平臺(tái)上還出現(xiàn)“李寧還要禍害多少運(yùn)動(dòng)員”的激烈言辭，更有網(wǎng)友八卦稱，有小道消息說國家隊(duì)的球員平常都不想穿李寧的羽毛球鞋。

陳雨菲則在后續(xù)的比賽中選擇了YONEX（尤尼克斯）的羽毛球鞋（貼標(biāo)），也在采訪中回應(yīng)了使用貼標(biāo)球鞋的問題，表示不受傷是第一位的。

明星體育運(yùn)動(dòng)員一手創(chuàng)辦的運(yùn)動(dòng)裝備品牌，如今卻成了后輩們賽場(chǎng)上的絆腳石，不免令人唏噓。李寧的這次“受傷”或許早已蘊(yùn)含了必然。

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半路出家

全球羽毛球器材廠商中，YONEX、Victor和李寧被愛好者們稱為“宇宙三大廠”。其中，又以YONEX的口碑最好，李寧則是后起之秀。

作為一家服飾起家的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧公司早年在羽毛球拍制作中最為重要的環(huán)節(jié)——碳纖維編織技術(shù)相對(duì)落后，這直接導(dǎo)致其產(chǎn)品質(zhì)量始終差強(qiáng)人意，與YONEX和Victor存在一定差距。

直到2009年，通過收購石獅凱勝（以下簡稱凱勝），李寧旗下的羽毛球器材業(yè)務(wù)才算站穩(wěn)了腳跟。有消息稱，李寧的第一代產(chǎn)品，使用的便是凱勝的生產(chǎn)線。

凱勝此前被球友認(rèn)為是國內(nèi)羽毛球器材領(lǐng)域的一線水準(zhǔn)。1989年成立，1993年便通過中國羽協(xié)審定，成為全國比賽正式用拍。

1998年又拿下多年的國青隊(duì)贊助商身份，此后有名的一眾國羽好手，包括林丹、諶龍、王儀涵等都曾是凱勝的“忠粉”。甚至在被李寧收購后，凱勝仍是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球男雙冠軍的“御用戰(zhàn)拍”。

倘若不考慮凱勝的研發(fā)歷史，李寧無疑是“三大廠”中在羽毛球領(lǐng)域深耕時(shí)間最短的企業(yè)，技術(shù)實(shí)力相對(duì)較弱。

不過隨著時(shí)間推移，李寧的羽毛球業(yè)務(wù)也逐漸進(jìn)入發(fā)展快車道。尤其是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)李寧助力中國羽毛球隊(duì)實(shí)現(xiàn)五金榮譽(yù)（全項(xiàng)目金牌），提供了巨額曝光量。

此后很長一段時(shí)間，李寧在羽毛球論壇的熱度居高不下，各種新球拍和新技術(shù)頻繁推出，一度掀起“李寧浪潮”，不過現(xiàn)在看來似乎也有些“急功近利”。

8月底最新的業(yè)績報(bào)告中，李寧提到“產(chǎn)品采用了獨(dú)特技術(shù)，并利用供應(yīng)商的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行功能性材料研發(fā)，幫助運(yùn)動(dòng)員拿到冠軍”言論。

但相隔不到一月，陳雨菲便在賽場(chǎng)受傷。

不僅如此，財(cái)報(bào)中還提到，李寧的某款專業(yè)籃球鞋，通過CBA全明星賽得到充分曝光，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量。

然而2016年的CBA“脫鞋門”事件，至今仍是一些網(wǎng)友的笑談之一。

在那場(chǎng)易建聯(lián)回歸CBA的首秀賽中，易建聯(lián)因穿著不適將李寧球鞋脫下扔于場(chǎng)中，并換上其他品牌的產(chǎn)品繼續(xù)比賽，賽后更是直言“鞋合不合腳只有自己知道”。

種種事例印證，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)品始終不能僅依靠情懷和光環(huán)，尤其是贊助頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員使用的器材，技術(shù)上的投入和產(chǎn)品硬實(shí)力才是絕對(duì)的核心。

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研發(fā)掉隊(duì)

時(shí)間回到1984年，彼時(shí)的美國加州大學(xué)體育館內(nèi)，一位黃皮膚的亞洲人用高超的體操技術(shù)征服了世界人民。

僅一天，體操王子李寧，便以一己之力令《義勇軍進(jìn)行曲》在賽場(chǎng)奏響三次，成為舉國仰慕的英雄。

只不過時(shí)光荏苒，如今的企業(yè)家身份讓他不得不思考商業(yè)上的困境。

羽毛球項(xiàng)目與李寧本人擅長的體操項(xiàng)目不同，這類賽事并不單單是個(gè)人素質(zhì)的比拼，也是運(yùn)動(dòng)裝備的對(duì)抗。一款彈性良好的球拍和一雙抗扭性優(yōu)秀的球鞋，為羽毛球運(yùn)動(dòng)員提供的輔助效果難以估量。

然而在李寧處于行業(yè)中下水平的研發(fā)投入下，以上問題似乎都沒有得到較大的重視，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員屢見不鮮的負(fù)面反饋，便是最好的佐證。

近幾年，李寧研發(fā)及產(chǎn)品開發(fā)開支占比長期維持在3%以下，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年上半年該項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為1.9%、2.2%、2.6%、2.2%、1.8%，2019年后持續(xù)走低。

事實(shí)上，國產(chǎn)其他運(yùn)動(dòng)品牌，安踏、特步、匹克以及此前網(wǎng)絡(luò)爆火的鴻星爾克，研發(fā)投入占比均未超過5%。而世界級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌Nike和Adidas，其研發(fā)費(fèi)用長年維持在10%以上，這或許才是其長期稱霸全球市場(chǎng)的核心競(jìng)爭力。

較低的研發(fā)投入，導(dǎo)致的直接結(jié)果便是C端消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知變化。

在羽毛球社區(qū)中，諸多球友不止一次表示類似觀點(diǎn)——李寧的羽毛球拍高價(jià)低配，新款球鞋這幾年更是問題不斷。

導(dǎo)致陳雨菲受傷的產(chǎn)品，便是一款新推出的名為鶻鷹Ⅳ的千元級(jí)專業(yè)羽毛球鞋。根據(jù)官方介紹，這款球鞋使用了一種名為“TUFF TIP”的鞋頭耐磨材料，應(yīng)用于鞋面腳趾處，可以防止鞋面過早磨損，從而延長使用壽命。

但正是所謂的新技術(shù)新材料，如今直接或間接導(dǎo)致了球員腳趾受傷，這樣的產(chǎn)品升級(jí)不禁令人唏噓。此外李寧球鞋楦頭升級(jí)緩慢的問題，也早已被球友詬病。

對(duì)比“三大廠”中的另外兩家：YONEX從2008年的SHB-101LTD開始，到2019年的二代65Z，升級(jí)了5套以上的楦頭；Victor在2014年更新了3套楦頭（2E\3E\4E）。

慢人一步的李寧，在2018年才推出自己的第二套羽毛球鞋楦頭。

有羽毛球愛好者發(fā)表觀點(diǎn)：“由于近幾年羽毛球比賽的打法變化，運(yùn)動(dòng)員對(duì)球鞋和球拍要求日益提高，這樣來看李寧的羽毛球產(chǎn)品升級(jí)的確慢了些。”

不過好消息是，李寧最新推出的突襲9羽毛球拍公開標(biāo)注了使用碳素類型，球友反饋也相對(duì)較好，或許是一個(gè)好的開始。只不過，已經(jīng)喪失國家隊(duì)贊助商這一金字招牌的李寧，新品宣發(fā)和球員引流效果，未來必將大打折扣，甚至進(jìn)入低谷期。

而這種低谷期，很可能只是李寧面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化時(shí)的一種主動(dòng)選擇。

3 

薛定諤的低谷期

有鞋服行業(yè)分析師表示，李寧品牌近幾年的發(fā)展比較側(cè)重國潮方向，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品投入產(chǎn)出遠(yuǎn)不及休閑時(shí)尚類產(chǎn)品，研發(fā)相關(guān)費(fèi)用投入偏少。這次“受傷門”，有可能更會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)李寧產(chǎn)品專業(yè)性的質(zhì)疑。

李寧在2018年品嘗到“國潮”這一宣傳方式的甜頭后，開始加碼潮流服飾，與傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)品類漸行漸遠(yuǎn)。哪怕是在頂級(jí)運(yùn)動(dòng)系列中，一些宣傳新概念也顯得過于花里胡哨，比如所謂的新科技“李寧?”。 在產(chǎn)品代言人上，也開始選擇一些更加迎合大眾市場(chǎng)的流量明星，李寧似乎正朝著“潮流”的道路漸行漸遠(yuǎn)，舍本逐末背離運(yùn)動(dòng)品牌的初心問題越發(fā)明顯。 

“背離”的成績是，營收和凈利潤增速很是亮眼。今年上半年，李寧營收101.97億、凈利潤19.62億，兩項(xiàng)指標(biāo)分別同比增長65%和187%。但資深體育用戶的寒心也在悄然蔓延。

“還是希望李寧，能以國內(nèi)最大運(yùn)動(dòng)品牌的身份，加碼研發(fā)，為運(yùn)動(dòng)健兒們提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，尤其是羽毛球產(chǎn)品，畢竟有一家自己國家的羽毛球品牌不容易。”一位球齡已達(dá)10年的球友如是說。

對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員而言，高水平的激烈對(duì)抗中，任何傷病都可能加速他們有限運(yùn)動(dòng)生涯的終結(jié)，故運(yùn)動(dòng)裝備的舒適性、適配性尤其是保護(hù)性十分重要。

這一方面，作為國內(nèi)最大運(yùn)動(dòng)品牌且還是多個(gè)官方體育賽事、國家隊(duì)合作商的李寧，理應(yīng)背負(fù)起行業(yè)先鋒的責(zé)任，以自身的行業(yè)地位引領(lǐng)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌加碼研發(fā)。

隨著全運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)入尾聲，羽毛球領(lǐng)域最高規(guī)格的團(tuán)體賽事蘇迪曼杯也于今日在芬蘭打響。由于被YONEX搶走國家隊(duì)的贊助，即便李寧已為中國隊(duì)設(shè)計(jì)了參賽服裝，終究也是“竹籃打水一場(chǎng)空”，國羽球員紛紛使用YONEX的產(chǎn)品進(jìn)行比賽。

國羽前總教練李永波在2009年和李寧的簽約發(fā)布會(huì)上的“在未來的日子里，中國羽毛球隊(duì)將使用民族品牌征戰(zhàn)國際和奧運(yùn)賽場(chǎng)”言論至今仍歷歷在目。

或許未來的某一天，國家隊(duì)球員仍會(huì)手持李寧球拍登上世界冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，不過這樣的未來，需要李寧羽毛球業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)乃至整個(gè)公司，為之努力。

參考資料：

《石宇奇尋鞋之路——李寧羽毛球鞋的寒冬時(shí)刻》——BadmintonNews