聯(lián)商快訊：8月30日，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）發(fā)布2021年半年度報告。

報告期內(nèi)，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入50.1億元，同比增長55.9%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.1億元，同比增長240.5%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為2.9億元，同比增長420.0%。

良性發(fā)展 持續(xù)優(yōu)化渠道質(zhì)量

全面優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)是太平鳥2021年上半年營收和利潤增長的重要驅(qū)動之一。

一方面，太平鳥重視直營和加盟兩條線下渠道，通過強化貨品、零售賦能等支持，實現(xiàn)店效增長。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年6月底，太平鳥門店數(shù)量為4760家，相比去年同期增加460家，相比期初增加144家。公司上半年直營收入達到23.9億元，同比提升70%，直營凈拓店+35家，直營渠道運營質(zhì)量得到持續(xù)改善；與此同時，加盟渠道恢復增長勢頭也在延續(xù)，加盟收入達10.5億元，同比增長92%，上半年凈拓店+109家。

而在線上零售方面，太平鳥的表現(xiàn)也十分突出。除傳統(tǒng)電商平臺外，社群營銷和直播銷售也逐漸成為年輕消費群體與品牌進行互動和交流的重要方式。報告期內(nèi)，公司線上渠道營業(yè)收入15.5億元，同比增長38%，線上營業(yè)收入占比保持在30%以上。其中，重點布局的抖音零售額達3.04億元。

堅持獨立設(shè)計 開拓潮流先鋒賽道

渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化之外，太平鳥取得“最佳上半場”的核心還在于持續(xù)推進的品牌年輕化戰(zhàn)略。太平鳥聚焦年輕消費群體，精準把握年輕人的消費習慣，在加碼潮流、運動等領(lǐng)域的同時，通過聯(lián)名及先鋒設(shè)計師合作等方式挖掘時尚新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵。

太平鳥女裝一直致力于支持中國時尚力量的不斷延展與創(chuàng)新，此次攜手中國原創(chuàng)設(shè)計品牌 SHUSHU/TONG，以“校園女孩的竊竊私語”為靈感主題，通過對蝴蝶結(jié)、褶邊、網(wǎng)紗、刺繡等元素結(jié)構(gòu)重塑，打造乖張另類的別致少女感講訴夏季獨一無二的校園限定故事。

而樂町LEDiN與設(shè)計師李筱創(chuàng)立的品牌XIAOLI聯(lián)名，原創(chuàng)了金銀絲線提花云朵質(zhì)感等面料，鼓勵女孩們勇敢探索追夢，一起全新演繹極致少女感。

堅持中國設(shè)計 掀起SUPER CHINA風潮

產(chǎn)品是太平鳥與年輕消費者最佳的對話方式。太平鳥與所有中國的年輕人共同成長，堅信中國設(shè)計力量，力圖在產(chǎn)品中融入豐富的中國文化元素。2021年初，太平鳥男裝創(chuàng)造性地攜手國漫《大理寺日志》，展開跨次元合作，探索國風潮流新可能。

同期，Mini Peace開啟新年企劃，提出全新品牌主張#中國小孩#，跟著中國小孩一起#文武雙全過新年#。少年強，則國強。中國小孩的閃耀，要讓全世界看到。

可以看到，25周年的太平鳥將繼續(xù)從產(chǎn)品與渠道兩個角度深挖青年文化，發(fā)揮品牌在中國服飾市場的引領(lǐng)作用，幫助扶持新興創(chuàng)意力量并逐漸轉(zhuǎn)為自己的原創(chuàng)競爭力，將創(chuàng)意賦予年輕化視角，把中國品牌和中國青年文化做出海。

于此同時，太平鳥也時刻把社會責任作為公司的義務(wù)之一。太平鳥在總部開啟“中國品牌碳中和·加速行動“，響應2060碳中和目標。太平鳥承諾力爭在2046年以前全價值鏈凈零排放；2035年以前實現(xiàn)太平鳥品牌運營范圍碳中和。

在河南多地遭遇汛情的災難中，太平鳥迅速通過寧波市慈善總會向河南省捐贈總價值3000萬元的物資全力支持救援和災后重建工作，幫助當?shù)厝罕姳M快恢復正常生活。寧波因臺風“煙花”，遭遇歷史罕見的持續(xù)性降雨，多地出現(xiàn)嚴重內(nèi)澇和罕見洪水；太平鳥立即決定向海曙區(qū)捐贈1000萬元用于防汛救災及災后重建工作。

正如太平鳥集團董事長張江平所說，“太平鳥從1996年建立品牌以來，一直有一個騰飛的夢想。25年前，這個夢想是讓企業(yè)能在時尚行業(yè)立足，但現(xiàn)在，我們希望成為這個行業(yè)的領(lǐng)軍人物。隨著中國的強大，中國時尚品牌一定會走出中國，在世界的版圖上留下印記。我們要讓世界聽到來自中國時尚服裝行業(yè)的聲音；讓全球的年輕人共享時尚的樂趣，穿上令人尖叫的中國品牌創(chuàng)造的產(chǎn)品！”