聯商快訊：顏值焦慮呈現年輕化態勢，為了變美，年輕人愿意更多嘗試。

4月8日，正值銀泰百貨春季美妝節期間，新零售智庫聯合第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》。報告稱，有近6成年輕人對自己的容貌并不滿意，其中女生對此更敏感、男生的“非常焦慮”比例更高。

為緩解顏值焦慮，奢侈品口紅、香水和輕醫美，已成為當代年輕人的新剛需。在彩妝品類上，敢于剁手“嘗新”的年輕人更偏好買口紅。銀泰百貨消費數據顯示，2020年消費者人均購買4.03支口紅，其中橘調、正宮紅、棕色調最受歡迎。這個數據相比兩年前某平臺人均每年購買3.3支口紅的數據，有大幅提升。

（圖：《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》截圖）

國家統計局數據顯示，2020年以化妝品為代表的顏值經濟產業零售消費增速近14%。而高德的線下美業消費路程環比增長數據也顯示，年輕人為了變美，愿意付出更多精力，不惜跑更遠去選擇更貼心的美容體驗館，2021年第一季度，全國核心城市用戶去往線下美容體驗店的平均路程環比增長了2.4%。

年輕人對于顏值消費，已經從單純的關注容貌轉向美體、美容等全方位的服務需求。更安全、更舒適的輕醫美尤其受青睞。以銀泰百貨自營輕醫美中心“嚴美”為例，提供從基礎護膚、光電美膚、綜合抗衰到微整塑形、面部精雕……全方位顏值管理服務，2020年女性會員的醫美消費增長顯著，消費頻次快速上升到6次/年。

（圖：《2021“顏值經濟”新消費趨勢報告》截圖）

調研發現，在消費理念上，更多90、95后年輕人樂于嘗試“低碳購物”。2021年最嚴“限塑令”發布前夕，銀泰百貨多家門店落地首批智能空瓶回收機，并通過與螞蟻森林綠色能量的打通，吸引更多年輕人關注和參與環保。銀泰百貨相關負責人發現，帶著化妝品空瓶來逛街，已成為年輕消費者的一種新時尚。

（圖：2020年“全球第一柜”海藍之謎位于杭州武林銀泰的專柜）

銀泰百貨是中國最大的化妝品實體零售商，美妝是銀泰百貨一直以來的優勢品類。銀泰美妝相關負責人介紹，春季美妝節期間，希思黎、芭比波朗、湯姆福特、嬌蘭、雅詩蘭黛、資生堂等30余個高端化妝品品牌，在銀泰發布新品。銀泰新零售帶來服務新體驗，越來越多品牌將銀泰作為新品首發的首選場所。

據悉，春季美妝節期間，銀泰推出高端化妝品滿1500元返300元的規則，一周內吸引近10萬人下單；李現、關曉彤等10位明星、知名主播參與直播。蘭蔻、雅詩蘭黛、赫蓮娜、阿瑪尼、修麗可、紀梵希、玫珂菲等多個高端美妝品牌的銷售紛紛同比創新高。

與此同時，在過去這一年，銀泰百貨誕生了13個化妝品“全球第一柜”、18個化妝品“全國第一柜”。據統計，2018年，銀泰百貨有21個品牌是“全國第一柜”，2019年這一數字是25個。2020年首次出現多個“全球第一柜”，這也印證著高端美妝在銀泰百貨持續爆發。