在剛剛過去的小長假，“先享后付”成為線下消費新亮點，4月2日，先享后付業態首次進駐名品折扣商圈，引爆年輕人消費熱潮。在深莞益田假日奧特萊斯，消費者通過先享后付產品“買鴨”買單，零利息零費用享4期分期服務。

在買鴨帶動效應下，該購物中心輕奢、精品女裝品類門店客流較平日增加3倍以上，買鴨簽約商家日銷售額平均增加150%以上，轉化率達到平日的1.3-1.5倍。 

先享后付（Buy Now Pay Later）正成為一種新的消費潮流，樂信旗下買鴨是這一模式的典型代表。通過買鴨消費，消費者正常履約不用支付商品價格以外任何費用。

以此次買鴨與益田假日奧特萊斯合作為例，消費者不僅可享受“零費用4期還款”服務，還可享受單筆最高立減888元優惠。

首批合作商戶包含Gucci、COACH、CK、Kenzo、See By Chloe、Maryling等百余家全球知名品牌，涉及輕奢、精品等單價較高的品類。

在益田假日奧特萊斯蔻莎COSCIA逛街的王女士購買了一只Gucci女包，“原價一萬六的包，四千元就能買到，避免了我一次性支出過多。”使用買鴨4期付款進一步降低了購買門檻和一次性支付壓力。

樂信研究院最新調研顯示，84.04%的消費者愿意嘗試先享后付；三成消費者認為“吸引力非常大，很想嘗試”；奢侈品、3C數碼、服裝配飾是最期待引入先享后付模式的品類；“0費用分期”是消費者使用先享后付的最主要原因。

4月3日至5日，在買鴨進駐與店鋪折扣雙效應作用下，益田假日奧特萊斯COACH門店迎來消費高峰，客流量增至日常3.6倍。先享后付給商家帶來更高的成交率（購買人數/到店人數）與銷售額。

COACH該門店工作人員表示：“引入買鴨先享后付消費模式后，門店成交率是平日的1.3倍。”據悉，假期三天COACH門店交易額提升210%。樂信研究院調研顯示，20.88%的消費者因先享后付改變了購物行為，完成了從“不買”到“購買”的轉化。

在此之前，買鴨聯合百麗國際在深圳舉辦了線下“XieXie便利店”快閃活動，活動期間“XieXie便利店”到店客流轉化率較同地段百麗門店提高1倍以上，單日最高銷售額也高出4.6倍。

先享后付模式的價值在海外已得到驗證。澳洲先享后付企業Afterpay已擴張至澳洲、新西蘭、美國、英國等全球多個國家與地區，2020年活躍用戶達900萬，活躍商家超5.5萬，市值增長約300%，成為最吸睛科技獨角獸之一。

目前，瑪莎百貨、梅西百貨、凱馬特等知名跨國零售商圈紛紛選擇與Afterpay合作。在中國，先享后付成為當下最被看好的新消費業態之一，買鴨推出首月即創下5000萬交易額，成長速度超出預期。

深莞益田假日奧特萊斯位于深莞交界處的益田大運城邦內，總商業面積達到16萬平方米，1小時可達深圳、廣州機場、高鐵站和主流口岸，服務半徑輻射粵港澳大灣區3000萬消費者。

2020年，深圳益田假日奧特萊斯開業首日銷售額突破1500萬，客流量突破30萬人次。