剛剛上任僅14個月的水井坊總經理再次出現變動。

9月18日晚間，四川水井坊股份有限公司(以下簡稱“水井坊”)發布公告稱，因個人原因，危永標將于2020年9月19日起辭去公司法定代表人、董事、總經理以及戰略與執行委員會委員等職務。

針對危永標辭職一事，水井坊市場部相關負責人告訴北京商報記者，危永標辭職系個人原因，公司董事會將按照有關規定盡快完成董事補選及總經理聘任等工作，接任人選確定后會及時發布公告。有關危永標辭職后對水井坊產生的影響，上述負責人稱“人員流動是公司經營發展過程中的正�，F象，公司將維持戰略發展主線不變，并保持穩定、高效運營”。

北京商報記者查閱天眼查發現，目前水井坊公司法定代表人及總經理仍顯示為危永標，暫未做出改動。

值得關注的是，這距離去年7月危永標上任，剛剛過去一年零2個月。公開資料顯示，自2019年7月起，兼任總經理的水井坊董事長范祥福因個人原因辭去總經理一職，據水井坊董事會提名，聘任危永標為公司總經理。今年2月，水井坊發布公告稱，經董事會決定，公司法定代表人將由董事長范祥福變更為危永標。

自危永標接任總經理以來，水井坊業績也實現增長。根據水井坊財報數據顯示，2019年前三季度，水井坊實現營收為26.5億元，同比增長23.93%;凈利潤為6.39億元，同比增長38.13%。2019年全年，水井坊實現營收為35.39億元，同比增長25.53%;凈利潤為8.26億元，同比增長42.60%。

但受疫情影響，水井坊卻未能抵住考驗。根據水井坊披露的財報數據顯示，2020年上半年實現營收8.04億元，同比下滑52.41%;凈利潤為1.03億元，同比下滑69.64%。其中，二季度營收僅有7500萬元，對比一季度7.29億元的營收，可見二季度銷售幾乎已經停滯。

因此，業內人士分析，危永標的辭職可能是因公司業績下滑，管理層需要承擔相應責任。同時，由于高端化布局日漸吃力，水井坊或將選擇新團隊進行突破。

事實上，沉迷于高端化的水井坊也似乎遇到了瓶頸。公開資料顯示，危永標曾于去年公開表示，水井坊將持續加碼中高端，競爭是必然的，但公司需著眼于品牌建設和上下游建設。而危永標執著的中高端板塊，隨著疫情下白酒行業整合加速，越來越多的名酒品牌集中于300-600元價格帶，使得該板塊競爭日趨激烈。

水井坊在高端板塊和中高端板塊也出現下滑。北京商報記者梳理水井坊財報發現，今年上半年，該公司高檔酒營業收入為7.8億元，占據總營收約97%，同比下滑51.4%;中檔酒營業收入為2339.16萬元，同比下滑42.02%。

不過，水井坊市場部相關負責人表示，水井坊將繼續推進高端化布局，包括持續聚焦于次高端及高端板塊。通過實施品牌內涵投資、銷售網絡建設、供應鏈管理、生產力提升、數字化決策等戰略目標，實現公司可持續發展。

在業內人士看來，水井坊在夯實次高端布局的同時，還需保證產品的品質核心價值，這對于堅持高端化布局的水井坊而言仍是一場考驗。