聯商網消息：強大的品牌力使得八佰伴商管公司一直被業內津津樂道，這同時也是八佰伴盤活存量市場的主要法寶。

就在今年，八佰伴商管公司旗下丹陽八佰伴迎來了新一輪品牌升級，此次品牌升級的重點是化妝品。

事實上，作為丹陽市市場占有率領先的中高端購物中心，丹陽八佰伴以所處地區客資良好、場內品牌齊全、單品業績優異、會員優質穩定而聞名于常鎮區域市場。

2019年是八佰伴品類、品牌大范圍調整的一年，倚靠八佰伴商管中心強大的招商能力，丹陽八佰伴中心化妝品牌陣容更是得到了質與量的提升。

《聯商網》了解到，丹陽八佰伴在對既有品牌如蘭蔻等進行重裝升級的同時，還引入了資生堂、WHOO、雪花秀、悅詩風吟等，極大的提升了商場化妝品類品牌級次，豐富了八佰伴會員的美妝消費選擇。

從數據來看，升級后的丹陽八佰伴在美妝品類和單品業績均表現優異：丹陽八佰伴九月秋季美妝節帶動品類月度增幅40%；國慶檔期增幅更是達到50%以上。新進品牌業績超出品牌公司與商場預期，存量品牌業績也在穩步增長，其中蘭蔻單柜2019年營業額預計將一舉突破2000萬。

事實上，更多優質品牌的進駐，賦予了丹陽八佰伴更強大的商品力，提升了丹陽八佰伴對于中高端女性客群的服務能力，拉開了與本地其他競爭對手的差距，從而進一步鞏固了丹陽八佰伴在本地市場美妝品類和零售市場的絕對主導地位。

為了對新開柜品牌進行更好的市場推廣，縮短新進品牌的業績培育周期，刺激美妝品類消費的急速擴張，丹陽八佰伴打造了獨有營銷品牌“30號美妝日”，以月度為周期固定推出。在美妝日當天八佰伴會員獨享包含“購物享商場2倍積分”、智慧購會員小程序“美妝明星單品7折購”、智慧購會員小程序“50元美妝神券”等三重福利。配合其極具誘惑力的SLOGAN：八佰伴購美妝，比更優惠再優惠一點，“30號美妝日”業已成為在八佰伴會員群體中深入人心的美妝消費節點。

此外，丹陽八佰伴還重視不同品類之間會員的轉化，提升會員在場內的跨品類消費，為顧客提供全方位的商品服務。

商場通過持續開展服飾品類優質會員導流至美妝品類等一系列工作，使得八佰伴存量非美妝會員在美妝品類新增消費逐步提升，這部分會員對品類銷售業績的貢獻占比近15%。

通過商品力提升，丹陽八佰伴目標很明確，就是圍繞打造本地唯一中高端購物中心的定位，以品牌和商品力為核心，深耕會員，繼續保持本地零售市場絕對領先的優勢。

（來源：聯商網）