聯(lián)商網(wǎng)消息：強(qiáng)大的品牌力使得八佰伴商管公司一直被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道，這同時(shí)也是八佰伴盤(pán)活存量市場(chǎng)的主要法寶。

就在今年，八佰伴商管公司旗下丹陽(yáng)八佰伴迎來(lái)了新一輪品牌升級(jí)，此次品牌升級(jí)的重點(diǎn)是化妝品。

事實(shí)上，作為丹陽(yáng)市市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的中高端購(gòu)物中心，丹陽(yáng)八佰伴以所處地區(qū)客資良好、場(chǎng)內(nèi)品牌齊全、單品業(yè)績(jī)優(yōu)異、會(huì)員優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定而聞名于常鎮(zhèn)區(qū)域市場(chǎng)。

2019年是八佰伴品類(lèi)、品牌大范圍調(diào)整的一年，倚靠八佰伴商管中心強(qiáng)大的招商能力，丹陽(yáng)八佰伴中心化妝品牌陣容更是得到了質(zhì)與量的提升。

《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，丹陽(yáng)八佰伴在對(duì)既有品牌如蘭蔻等進(jìn)行重裝升級(jí)的同時(shí)，還引入了資生堂、WHOO、雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟等，極大的提升了商場(chǎng)化妝品類(lèi)品牌級(jí)次，豐富了八佰伴會(huì)員的美妝消費(fèi)選擇。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，升級(jí)后的丹陽(yáng)八佰伴在美妝品類(lèi)和單品業(yè)績(jī)均表現(xiàn)優(yōu)異：丹陽(yáng)八佰伴九月秋季美妝節(jié)帶動(dòng)品類(lèi)月度增幅40%；國(guó)慶檔期增幅更是達(dá)到50%以上。新進(jìn)品牌業(yè)績(jī)超出品牌公司與商場(chǎng)預(yù)期，存量品牌業(yè)績(jī)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中蘭蔻單柜2019年?duì)I業(yè)額預(yù)計(jì)將一舉突破2000萬(wàn)。

事實(shí)上，更多優(yōu)質(zhì)品牌的進(jìn)駐，賦予了丹陽(yáng)八佰伴更強(qiáng)大的商品力，提升了丹陽(yáng)八佰伴對(duì)于中高端女性客群的服務(wù)能力，拉開(kāi)了與本地其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，從而進(jìn)一步鞏固了丹陽(yáng)八佰伴在本地市場(chǎng)美妝品類(lèi)和零售市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)地位。

為了對(duì)新開(kāi)柜品牌進(jìn)行更好的市場(chǎng)推廣，縮短新進(jìn)品牌的業(yè)績(jī)培育周期，刺激美妝品類(lèi)消費(fèi)的急速擴(kuò)張，丹陽(yáng)八佰伴打造了獨(dú)有營(yíng)銷(xiāo)品牌“30號(hào)美妝日”，以月度為周期固定推出。在美妝日當(dāng)天八佰伴會(huì)員獨(dú)享包含“購(gòu)物享商場(chǎng)2倍積分”、智慧購(gòu)會(huì)員小程序“美妝明星單品7折購(gòu)”、智慧購(gòu)會(huì)員小程序“50元美妝神券”等三重福利。配合其極具誘惑力的SLOGAN：八佰伴購(gòu)美妝，比更優(yōu)惠再優(yōu)惠一點(diǎn)，“30號(hào)美妝日”業(yè)已成為在八佰伴會(huì)員群體中深入人心的美妝消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

此外，丹陽(yáng)八佰伴還重視不同品類(lèi)之間會(huì)員的轉(zhuǎn)化，提升會(huì)員在場(chǎng)內(nèi)的跨品類(lèi)消費(fèi)，為顧客提供全方位的商品服務(wù)。

商場(chǎng)通過(guò)持續(xù)開(kāi)展服飾品類(lèi)優(yōu)質(zhì)會(huì)員導(dǎo)流至美妝品類(lèi)等一系列工作，使得八佰伴存量非美妝會(huì)員在美妝品類(lèi)新增消費(fèi)逐步提升，這部分會(huì)員對(duì)品類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)占比近15%。

通過(guò)商品力提升，丹陽(yáng)八佰伴目標(biāo)很明確，就是圍繞打造本地唯一中高端購(gòu)物中心的定位，以品牌和商品力為核心，深耕會(huì)員，繼續(xù)保持本地零售市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）