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購物中心強勢百貨走弱 為何后者能養成扎實基本功?

來源: 聯商專欄 kaga 2017-12-07 13:48

聯商專欄:這是淮海百盛化妝品區,至今我仍覺得是上海打造的最美的化妝品區,沒有之一。

購物中心強勢、甚至泛濫;

百貨走弱。

這個論調,我大概已經說了800遍。

然而一位朋友說:現在做購物中心的人很多,但百貨出來的人一般基本功比較扎實。

深有感觸,當然,并不是所有人都如此,這個還是取決于公司的培養力度以及自己工作的投入程度。

同時,我不贊成購物中心的人去到百貨是一種“倒退”,如果我們是商業人,那對這個行業應該有敬畏之心,購物中心、百貨,商超、品牌……各有各的學問。

這個畫面,展示了5個化妝品品牌的logo。

1、不同品牌間的異形楣頭銜接得絲絲入扣,這需要商場和品牌通力協作,在圖紙、現場復尺進行精密測算后,才能做到的精益求精。

2、logo尺寸,規格一致。這些品牌logo牽涉到法文、大小寫、下標側標等,商場要做的,是讓這些看似各異的logo,在一個整體的環境下,體現出一種“秩序”,也是一種協調美,

3、避開吊頂。如果你仔細觀察,會看到sisley的logo位置似乎偏下,那是因為商場的中島區域做了吊頂,因此如果沒有有意識地將logo“下沉”,會影響遠距離的觀感,舉個反例就明白了??

因此,考慮到該因素,最遠處的雅詩蘭黛也得以完整展現。

4、絕大多數商場中島化妝品的楣頭是這樣的??

北京漢光的化妝品區,同樣是一張堪比教科書般的畫面,但與本文主題畫面有差異,所以只作為參考。

而百盛的化妝品將logo做于內側,其實,都是吊一圈,做內側或外側,都是360度可見,但倘若本文所示照片中的嬌韻詩和倩碧采用傳統的吊燈方式,則就呈現不出如此驚艷視效。

不可否認,現在化妝品都在往購物中心開,因為百貨難做,而且也沒有新的百貨可以作為其擴張點了。興業太古匯的化妝品,每個專柜獨立出來看,大多驚為天人,但作為一個商業人,尤其是甲方,百盛的這張照片,同樣值得玩味。

也許你永遠都不會有機會去體驗百貨招商、店裝設計,但這樣的思考,能夠讓你即使在打造購物中心時,也會時刻尋求一種“偏執”。

(文/聯商百人薈成員 kaga)

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