在泰國，全品類電商最受歡迎，排名最靠前的十大電商基本是背景強(qiáng)大的企業(yè)。泰國最富有的家族在當(dāng)?shù)仉娚填I(lǐng)域也是占據(jù)一席之地，該家族的網(wǎng)站Central.co.th的訪問量排名泰國第七。

雨果網(wǎng)從外媒“techinasia”3月16日的報(bào)道中了解到：除了知名大型電商Lazada和Tarad，還有哪些網(wǎng)站是泰國前十大電商網(wǎng)站。通過數(shù)據(jù)對比，得出了相應(yīng)的排名列表，如下圖。

根據(jù)SimilarWeb按臺(tái)式機(jī)訪問量排名，這些平臺(tái)必須是位于且在泰國國內(nèi)操作，同時(shí)該臺(tái)式機(jī)訪問量是以產(chǎn)品銷售為準(zhǔn)的，不包括一些服務(wù)網(wǎng)站如訂票、賓館預(yù)訂以及全球性的電商平臺(tái)如亞馬遜和eBay。雖然這個(gè)方法對于測試電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)并不是很完善，但是這個(gè)方法向在零售行業(yè)的人提供了一個(gè)訊息，就是在泰國電子商務(wù)領(lǐng)域目前的一個(gè)競爭狀況。

據(jù)悉，在像泰國這樣的新興市場，電子商務(wù)主要是以資本說話，市場主導(dǎo)者往往以大規(guī)模資金和資源為后盾。首先是Lazada和Zalora，憑借德國Rocket Internet的支持，Lazada和Zalora分別獲得6.85億美元和2.38億美元融資。Weloveshopping則是憑借泰國電信巨頭True Corp擁有的資源在商場占據(jù)一席之地

Tarad則屬于電商巨頭Rakuten，要知道2014年Rakuten銷售收入達(dá)50億美元。Cdiscount則屬于Cnova，Cnova耶是全球大型電商之一，擁有1.36億用戶。Central.co.th則屬于Central Group，Central Group的所有者是泰國最富有的家族。Ensogo則被LivingSocial收購，LivingSocial則是eBuy旗下的企業(yè)。Lazada是泰國第一家像亞馬遜那樣的大型全品類電商，Ensogo則是第一家團(tuán)購網(wǎng)，Tarad則是泰國最古老的電商網(wǎng)站。

從調(diào)查背景來看，排名前十的電商確實(shí)不足為奇。盡管泰國消費(fèi)者很享受嘗試新產(chǎn)品帶來的快感，但是他們對第一次接觸的品牌依舊非常忠誠，只有30%泰國消費(fèi)者表示自己愿意完全更換品牌。據(jù)介紹，今年是Weloveshopping在泰國市場的第九個(gè)年頭，Tarad則已經(jīng)在泰國市場擁有13年的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

全品類電商在泰國尤其火熱

在泰國排名前十的網(wǎng)絡(luò)零售中，有七個(gè)是全品類電商，經(jīng)營的產(chǎn)品多種多樣，從美容產(chǎn)品到家居用品，而不是單一種類產(chǎn)品及其細(xì)化。除了經(jīng)營時(shí)尚商品的Zalora、J.I.B.（專營電子產(chǎn)品）、Munkong Gadget（專營耳機(jī)）。

最受歡迎的電商并不意味著就是最賺錢的電商

上述調(diào)查結(jié)論得出的排名是以訪問次數(shù)為基礎(chǔ)的，而不是以收入或訂單總數(shù)為基準(zhǔn)。

僅僅依靠訪問量來判定一家電商的成就是不公平的，更好的方式是綜合其他標(biāo)準(zhǔn)，如總銷售額、訂單轉(zhuǎn)換率和顧客評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)一家電商的績效。

在營銷和廣告方式不斷進(jìn)化的年代，品牌如果能夠從這些越來越受歡迎的電商平臺(tái)占據(jù)一席之地，銷量肯定越來越好。正如奢侈品牌巴寶莉 (BURBERRY，英國國寶級(jí)品牌)最近在天貓（Tmall）開了旗艦店，因?yàn)樵S多精明的中國消費(fèi)者都能從歐美購買奢侈品牌產(chǎn)品。巴寶莉在天貓開旗艦店看重的正是其巨大的訪問量帶來的品牌推廣效應(yīng)。

盡管電子商務(wù)手工操作非常消耗時(shí)間，進(jìn)軍電商首先要做的就是展示自己的產(chǎn)品，在泰國最頂尖的電商網(wǎng)站開店，要想在東南亞電商市場占據(jù)一席之地，必須知道核心重點(diǎn)在哪里。
　　（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 何志勇）