這幾天晚上，舒適地靠在沙發(fā)上，啃著雞爪子，喝著冰鎮(zhèn)啤酒，電視里二十多個千萬級富豪，汗流浹背，奔跑拼搶，累的跟王八犢子似地踢球給我看，我覺得很幸福、很滿足!”

　　球迷在瘋狂，媒體在渲染，商家在力捧……這個6月，一切都圍繞著世界杯，因它的跳動而活躍，也讓人們找到一個以世界杯為名義消費的理由。

　　足球?qū)氊愄籽b銷量上漲600%

　　你睡了他還在看球，你醒了他還在補覺;你美夢正酣，他破口大罵或者振臂高呼“進球了”將你驚醒;你根本鏈接不到他的電波，因為他對除了足球之外的一切絕緣，包括你，就算你穿著香艷的情趣內(nèi)衣在他眼前招搖，也無濟于事，他頂多給你嘴唇蓋上一個滿嘴酒氣的吻，說一聲：“乖，別打擾我看球”。

　　這就是世界杯，一個全世界男人每4年集體發(fā)一次癔癥的時間，全世界球迷太太們每4年就變一次“足球寡婦”的時間。

　　不過，對于男球迷的太太以及準太太們來說，也是件好事情不是嗎?因為，你至少知道他深夜在哪里，干了什么。

　　淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間，足球?qū)氊?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1472.aspx target=_blank class=hotwords>服裝、情趣內(nèi)衣、美容產(chǎn)品、豐胸產(chǎn)品等迎來搜索和成交高峰。

　　5月中旬開始，足球?qū)氊愄籽b的淘寶搜索和成交指數(shù)逐日上升，過去7天，成交指數(shù)環(huán)比上漲600%，與去年同期相比增長了9000%，也就是90倍。而購買足球?qū)氊愄籽b的人群中，約有一半人是年齡為25歲—35歲的居家主婦。

　　開賽首日避孕套網(wǎng)購人數(shù)降20%

　　為了重新與老公或者男友建立“電波鏈接”，女人們不惜購買豐胸美白產(chǎn)品，在天貓6月16日的年中美妝大促中，凌晨第一小時，就有20萬MM下單購買了豐胸產(chǎn)品，截至下午5:00，面膜已經(jīng)賣出了1600多萬片。

　　觸覺上提升，視覺也不甘落后，在淘寶上，性感內(nèi)衣近7天的成交指數(shù)與去年同期相比增長了36%。

　　不過，在足球的誘惑下，男人們似乎有些分心了，6月以來成交的人群中，男性只有38%，1月到4月卻有44%。

　　女人下足功夫，男人可不太買賬，6月13日，在球賽開賽第一天，避孕套的搜索和成交指數(shù)直接降到了近一個月的谷底。當天購買避孕套的人數(shù)比12日減少了近20%。

　　搜索啤酒者比去年漲22倍

　　“是一群人聚在一起喝啤酒看球賽，還是為了看球賽一幫人聚在一起喝啤酒，是世界杯還是啤酒節(jié)，傻傻分不清楚。”

　　“支持亂入，門票半打啤酒。”6月13日11時37分，北京市民張先生發(fā)了自己世界杯期間的第一條狀態(tài)，邀請朋友一起看球賽，隨后的日子，他接連曬出的6張朋友圈圖片中，都少不了啤酒的身影。

　　“看球不喝酒，白來世上走”，從微博和朋友圈世界杯刷屏的圖片不難看出，啤酒是大多數(shù)球迷看球時的“標配”。

　　來自淘寶指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，過去7天，在淘寶搜索啤酒的人比去年同期增長了近22倍，搜索高峰出現(xiàn)在6月10日，也就是世界杯開賽前三天，搜索指數(shù)近15萬，這或許是考慮到了商品郵寄的時間。而在非世界杯年份，啤酒的搜索高峰往往出現(xiàn)在7、8月。

　　居家主婦也是啤酒愛好者

　　不止是淘寶，競爭激烈的電商也紛紛將啤酒作為世界杯營銷策略的主打。1號店在上周推出“進口啤酒節(jié)”的活動，拿出了100萬聽進口啤酒5折銷售。世界杯首日，1號店進口啤酒日均增長25倍，國產(chǎn)啤酒銷售額增幅超過350%。

　　淘寶喜好度指數(shù)顯示，喜好啤酒的人群中，25-29歲的占比最高，其次是30-34歲、40-49歲的人群，男女性別比例為63:37。

　　不過，有意思的是，淘寶指數(shù)按照“數(shù)碼、戶外、運動、攝影、健美”等興趣愛好將消費者細分為11個不同的小組， 其中，“居家主婦”小組中對啤酒感興趣的人數(shù)竟然占到該小組人數(shù)的1/10左右，人數(shù)占比位列所有小組中第二名，僅次于“愛吃零食”小組。

　　居家主婦愛好啤酒，是為家里的男人購買嗎?是偶然變成“足球寡婦”之后解悶嗎?實在是一個有意思的猜想。

　　下酒菜最愛薯片牛肉干鴨脖

　　看球時，光喝啤酒可不行，沒點下酒菜怎么對抗寂寞。喝酒看球還得需要各種食物搭檔，不喝酒的球迷也能用它打發(fā)時光。

　　指數(shù)顯示，近30天“世界杯零食”的搜索量環(huán)比增長3962.7%，而去年并沒有這一概念。

　　對于不喝酒的球迷，酸梅湯、涼茶是最佳替代品，近半個月內(nèi)，酸梅湯的購買人數(shù)環(huán)比增長了93%，在所有飲品中，銷量增幅超過了碳酸飲料，僅次于啤酒。涼茶的購買人數(shù)也增長了53%。

　　在各類冠以世界杯概念的零食中，薯片、花生、芒果干等休閑類食品，以及餅干、糕點、牛肉干等具有飽腹感的零食，是最受球迷喜歡的。薯片、餅干、泡椒鳳爪、牛肉干、花生、瓜子、熟食等零食都是搜索熱門。

　　同時，不同食品組合的“世界杯零食大禮包”則亂花迷眼。對于女球迷來說，零食大禮包是首選，天貓銷量最高的是售價168元，包含各種進口零食的世界杯女生零食套餐，過去一個月銷量為8620件。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，最受球迷喜歡的是肉制熟食，如泡椒鳳爪、雞腿、周黑鴨、牛肉干等都是網(wǎng)友選購的熱門。近半個月內(nèi)，淘寶食品上，此類銷量環(huán)比增長了94%。

　　熬夜看球易餓餅干少不了

　　出乎意料的是，在淘寶搜索“世界杯零食”的球迷中，最終有61.3%的人會在餅干類目下購買“世界杯零食”，這個數(shù)字以絕對優(yōu)勢占據(jù)第一位，遠遠甩開了其他的類目，其次是膨化食品和傳統(tǒng)糕點類目，這兩類分別只占到了全部人數(shù)的17.24%和6.51%。

　　球迷魏先生說，由于球賽都安排在深夜，看球賽很容易餓，除了水果、薯片等休閑類食品，自己也會備一些能夠解決饑餓問題的零食，比如餅干、牛肉干甚至方便面。

　　由于今年的世界杯多在0點、3點和6點，3個時段比賽，這也逼著熬夜的球迷們不得不想方設法提神及補覺，作為繼薄荷油后的又一提神利器——超級變態(tài)辣雞翅，在淘寶單家店鋪本月賣出了1300多份。

　　對于那些購買了世界杯零食的球迷，他們感興趣的零食品牌中，境外品牌幾乎占下了半壁江山，如韓國品牌九日、海太、農(nóng)心;菲律賓品牌7D;泰國品牌泰國大哥、帝皇;日本品牌Bourbon、龜田;香港品牌蝴蝶;臺灣品牌小林煎餅等;他們感興趣的境內(nèi)品牌，主要是生產(chǎn)中國特色鹵制品熟食的品牌，如周黑鴨、久久丫鴨肉制品、科爾沁牛肉干、牛浪漢豆腐干、于老狗漁家特產(chǎn)等。

　　頭部按摩儀搜索增加218.6%

　　作為中國球迷，比較現(xiàn)實的觀看世界杯的辦法還是電視。同樣是電視，也分三六九等。上次世界杯火了3D電視，這次火的是4K電視。

　　本次世界杯，包括決賽在內(nèi)的三場關鍵賽事將首次使用4K技術進行傳播。

　　4K與8K電視都被官方定義為UHD(超高清電視)，能夠使觀感更加細膩，看清楚每一個細節(jié)。受世界杯效應拉動，UHD銷量滲透率上揚，奧維咨詢披露數(shù)據(jù)顯示，5、6月達到階段性最高值17.3%和16.3%。

　　另外，看球裝備的科技含量也在提升。

　　可以無線連接電視、電腦的頭戴式3D眼鏡，受到球迷的喜愛。使用者戴上該眼鏡、塞好耳機后，眼前兩米處就會出現(xiàn)超大的虛擬屏幕，可以隨時隨地一個人悄悄看球賽，旁人完全不知，躺在床上也可半夜靜悄悄地看球賽。而這類眼鏡，主要以索尼、愛維視等品牌為主，淘寶售價從2000元—9000元不等，有買家評論：“半夜躺在床上看球，再也不怕被老婆踢下床了。”

　　夜里看球賽，身體疲勞怎么辦?

　　淘寶指數(shù)顯示，針對“頭部按摩儀”的搜索近7天以來環(huán)比上漲218.6％，與去年同期相比上漲了136.3％。如一款價格為1589元的頭眼一體按摩器，5月至今已銷售近300件，其銷量占了近半年總銷量的30％以上。
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