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撰文/賈白雪

8月8日，上海市足球協會與阿迪達斯在上海體育場會議中心舉行戰略合作簽約儀式，同步啟動第十五屆全國運動會上海足球隊出征儀式。根據合作協議，雙方將在專業競技、青少年培養、賽事運營等多維度深度協同，阿迪達斯為上海四支全運隊及女足等提供專屬定制裝備。

實際上，阿迪達斯多年來深耕上海足球生態，從徐家匯體育公園球場到校園足球活動，構建起覆蓋專業、青少年與大眾的支持網絡。同時，阿迪達斯布局延伸至籃球、潮流等領域，與上海建設全球著名體育城市目標契合，形成“城市賦能+品牌增值”的雙贏格局。

助力上海全運足球隊

上海百年積淀的足球文化，與以創新基因驅動全球足球發展的阿迪達斯理念契合。簽約儀式上，上海市體育局副局長羅文樺向阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂授予的感謝紀念獎牌，預示著雙方將在專業競技、青少年培養、賽事運營等多維度展開深度協同。

上海市足協主席柳海光的致辭點明了雙方合作的核心價值：“阿迪達斯作為全球頂尖的體育品牌，在足球領域的專業積淀與創新精神有目共睹，此次合作是雙方理念契合的必然結果。阿迪達斯的加入，將為我們帶來前沿的裝備技術、科學的訓練支持以及國際化的資源平臺，這對于提升上海足球的競技水平、擴大社會影響力具有重要意義。”

根據合作協議，阿迪達斯將為上海出征全運會的四支隊伍提供專屬裝備支持，包括女足成年隊、U20男足、U18男足及U16男足。依托旗下“Locker Room”團隊定制服務，這些戰袍將融入個性化設計，從顏色圖案、三條紋細節到團隊標識文字與logo均專屬定制，兼顧功能性與設計感。

除全運隊外，阿迪達斯的支持還覆蓋上海女足征戰女超聯賽、上海市青少年足球聯賽，并為市足協工作人員配備定制化產品，形成對上海足球專業競技、青少年培養及賽事運營的全維度保障。

中國足球名宿徐根寶作為U20男足總教練，他坦言：“競爭對手實力強勁，但上海女足此前在大灣區的奪冠為我們注入了動力，細節與科學備戰將是我們沖擊好成績的關鍵。”而阿迪達斯提供的專業裝備支持，無疑為這份“沖擊”增添了底氣。

深耕足球生態

實際上，從徐家匯體育公園的“三條紋”球場到七寶中學的校園足球課堂，阿迪達斯在上海的足球布局早已超越單一賽事或球隊合作，形成了一張覆蓋專業競技、青少年培養與大眾參與的生態網絡，將“全球基因”與“本土需求”深度融合。

2012年，阿迪達斯冠名徐家匯體育公園足球場并援建籃球場，成為其扎根上海的標志性起點。十余年間，這片球場見證了業余聯賽的廝殺、青少年的日常訓練，成為上海足球文化的“線下載體”。

青少年足球是阿迪達斯布局的另一核心。2024年，阿迪達斯邀請足球運動員貝克漢姆、張琳艷走進上海市七寶中學，通過球星互動、技術指導等形式，為校園足球注入活力。這種“明星效應+專業指導”的模式，精準觸達了青少年群體對足球的興趣點。2025年7月，天才球星亞馬爾空降首次在滬舉辦的全國青少年校園足球聯賽高中組（CHFL）總決賽，以一場特別的“成人禮”互動點燃賽場熱情。

這些動作并非孤立事件，而是阿迪達斯通過“偶像引領”培育足球土壤的系統性策略。“足球也是阿迪達斯品牌的核心基因，我們的歷史和足球緊密相連，并始終以實際行動推動足球事業發展。”蕭家樂表示。

在專業賽事領域，阿迪達斯的參與度持續深化。2025年上海明日之星冠軍杯賽事中，阿迪達斯不僅提供比賽用球、裁判員及工作人員裝備，也助力上海隊身披專屬戰袍出戰，完成了與市足協合作的“首秀”。而此次與全運隊的深度綁定，也是將專業支持從“賽事服務”升級為“全周期保障”。

從足球到多領域

作為大中華區總部扎根上海的國際品牌，阿迪達斯深諳：足球不僅是競技運動，也是城市文化的重要組成部分。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，阿迪達斯在全球足球市場的投入巨大，不僅贊助頂級俱樂部和國家隊，還簽約了大量的明星球員，這大幅提升了品牌影響力。同時，品牌在技術創新上不斷突破，如推出更輕便、性能更好的足球鞋等產品，滿足了運動員對裝備性能的需求。

而從宏觀視角看，阿迪達斯的多領域布局與上海建設全球著名體育城市的目標形成了深度耦合。2025年作為上海“基本建成全球著名體育城市”的關鍵節點，需要國際品牌的參與來提升城市體育的國際化水平。而阿迪達斯通過足球深耕、籃球拓展、潮流融合等動作，既滿足了城市對“多元化體育供給”的需求，也借助城市發展的東風實現了品牌影響力的提升。

有業內人士認為，通過支持上海成為“全國足球發展重點城市”，阿迪達斯既實現了與城市發展的同頻共振，也為自身在中國市場的深耕找到了精準坐標。這種“城市賦能+品牌增值”的雙贏邏輯，正是其本土化戰略的核心智慧。

值得注意的是，除足球外，阿迪達斯也正以“三條紋”為符號，打破單一運動項目的邊界，構建多領域協同的體育生態。

這種拓維并非盲目擴張，而是基于上海體育消費多元化需求的精準布局。其中，籃球是足球之外最受關注的領域。在上海，籃球與足球同為市民基礎深厚的運動項目，阿迪達斯通過援建徐家匯公園籃球場，填補了公共運動空間的缺口，也為自身籃球產品線的市場滲透搭建了場景。

此外，出于對“運動潮流與城市體育血脈融合”的理解，阿迪達斯通過足球、籃球等核心項目，將專業運動裝備的功能性與街頭潮流文化結合，打造出兼具實用性與時尚感的產品。這種“賽場到街頭”的破界，精準契合了上海作為國際消費中心城市的特質。