出品/時(shí)代周報(bào) 

撰文/劉婷

霸王茶姬（CHA.US）出海又有新動(dòng)作。

近日，泰國(guó)總統(tǒng)食品有限公司發(fā)布公告稱，其子公司泰國(guó)總統(tǒng)飲料有限公司已對(duì)Chagee (Thailand) Co., Ltd.（即霸王茶姬泰國(guó)公司）進(jìn)行投資，以超1.42億泰銖（約合人民幣3119萬(wàn)元）拿下后者51%股權(quán)。

對(duì)此，霸王茶姬向時(shí)代周報(bào)記者回應(yīng)稱，信息屬實(shí)。

根據(jù)泰國(guó)總統(tǒng)食品有限公司披露的信息，完成本輪增資后，霸王茶姬泰國(guó)公司股東結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生變化：霸王茶姬繼續(xù)持有49%股權(quán)，泰國(guó)總統(tǒng)飲料有限公司持股比例則為51%。

此次投資的背后，均為泰國(guó)當(dāng)?shù)氐拿餍枪�司。泰�?guó)總統(tǒng)飲料有限公司由三大股東共同設(shè)立：泰國(guó)總統(tǒng)食品有限公司持股55%，泰國(guó)物流獨(dú)角獸Flash Express創(chuàng)始人Komsan Saelee出資25%，泰國(guó)知名地產(chǎn)企業(yè)Ananda Development創(chuàng)始人兼CEO Chanond Ruangkritya出資20%。

這三家股東分別來(lái)自食品生產(chǎn)與銷售、物流、地產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域，正好對(duì)應(yīng)餐飲品牌出海擴(kuò)張時(shí)所迫切需要的核心資源，包括供應(yīng)鏈體系、物流網(wǎng)絡(luò)以及店鋪點(diǎn)位。

事實(shí)上，霸王茶姬此前在東南亞市場(chǎng)試水類似模式。

5月16日，霸王茶姬與馬來(lái)西亞聯(lián)大集團(tuán)旗下的全資子公司Magma Chain Management成立了一家新的合資企業(yè)，其中霸王茶姬占股60%，Magma則持股40%。

此次霸王茶姬牽手的合作方聯(lián)大集團(tuán)，以房地產(chǎn)開發(fā)和酒店管理為主要業(yè)務(wù)，同時(shí)股東名單中還包括馬來(lái)西亞羽毛球明星李宗偉。

大消費(fèi)分析師楊懷玉對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，從當(dāng)前趨勢(shì)來(lái)看，霸王茶姬采用的合資出海模式，將成為越來(lái)越多餐飲品牌出海的重要路徑之一。這種模式尤其適用于希望快速在海外市場(chǎng)建立品牌認(rèn)知并實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)。

楊懷玉進(jìn)一步指出，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作的優(yōu)勢(shì)顯而易見：一方面，當(dāng)?shù)睾献骰锇槟軒椭�品牌更深入地理解和適應(yīng)海外市場(chǎng)的消費(fèi)需求與文化特征，推動(dòng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)本地化；另一方面，合作方通常在供應(yīng)鏈、物流體系、渠道網(wǎng)絡(luò)等方面資源豐富，可以為品牌進(jìn)入新市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支持。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，海外市場(chǎng)成為茶飲品牌發(fā)力的第二增長(zhǎng)曲線。在全球市場(chǎng)中，東南亞成為不少中國(guó)茶飲品牌的出海第一站。

里斯戰(zhàn)略咨詢發(fā)布的《逐夢(mèng)東南亞——現(xiàn)制飲品出海品類研究報(bào)告》指出，未來(lái)五年，將會(huì)是中國(guó)茶飲全球化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。其中，東南亞憑借地緣優(yōu)勢(shì)、文化相通以及政策利好，成為中國(guó)新茶飲品牌出海第一站的最佳選擇。

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前已有蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超過(guò)10家茶飲品牌布局東南亞。

作為中國(guó)茶飲品牌的代表，霸王茶姬也在加速海外布局。

截至2025年3月31日，霸王茶姬全球茶館總數(shù)達(dá)6681家，其中海外茶館數(shù)量增至169家。

在經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)方面，霸王茶姬大中華區(qū)茶館平均每月GMV約為43.20萬(wàn)元，同比2024年同期的54.94萬(wàn)元有所下降。

5月30日，霸王茶姬管理層舉行分析師電話會(huì)。管理層表示，在霸王茶姬看來(lái)，全球化布局有助于公司降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴，同時(shí)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)遇、有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性。

雖然目前處于爬坡階段的海外業(yè)務(wù)仍處于虧損狀態(tài)，但在部分市場(chǎng)顯示出消費(fèi)能力和盈利潛力。

“目前，霸王茶姬正處于從快速滲透增長(zhǎng)戰(zhàn)略向同店銷售增長(zhǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期。”霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，“現(xiàn)階段，我們專注于在海外組建團(tuán)隊(duì)和構(gòu)建體系。在開設(shè)海外新店方面，我們更關(guān)注質(zhì)量與關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，而非單純追求擴(kuò)張速度。”

在分析師電話會(huì)上，“合作伙伴”被重點(diǎn)提及。黃鴻飛強(qiáng)調(diào)，霸王茶姬與合作伙伴緊密協(xié)作，通過(guò)創(chuàng)造高品牌價(jià)值來(lái)贏得顧客，而非僅靠降價(jià)促銷，從而實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的增長(zhǎng)。