出品/聯(lián)商營銷企劃

整理/朗月

頭圖/前灘太古里官微

春三月，萬物蘇，明媚的不止大自然，鬧市中的商業(yè)場也在春光里歡快地趕趟兒。 

3月25日，以“質(zhì)塑新境·建所未見”為主題的2025秋冬上海時裝周如期舉辦，這是“首發(fā)上�！贝杭鞠盗谢顒又唬荚谕ㄟ^近百場新品首秀、近千個品牌首展以及數(shù)十場國際合作首發(fā)活動，展現(xiàn)上海乃至全球時尚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與無限可能。緊接著另一場大型活動也隆重登場，以“花開新天地”為主題的2025上海國際花展于4月18日至5月11日舉行。

這些大型活動的開展落地為上海各大商圈的春季營銷集客活動提供了借力支點和創(chuàng)作腳本，幻化出一幕幕精彩紛呈的營銷大戲。

如上海新天地與上海時裝周步調(diào)一致，同步開啟為期一個月的2025春夏風尚季，通過上海時裝周秀場、生活時裝秀2.0、即看即買秀等系列活動，打造沉浸式時尚與消費體驗。同時，后續(xù)將開展以“花開新天地”為主題的花展。上海陸悅天地也打造了“悅活悅有花漾”春日踏青季系列活動，詮釋生機盎然的都市春日美學(xué)。

當然，在相同的城市敘事背景下，每個項目的活動策劃各具特色，根據(jù)自身不同的客群定位，探索文化、藝術(shù)、自然、時尚等與商業(yè)深度融合之下的不同呈現(xiàn)方式。

如虹橋南豐城一直致力于為家庭客群打造品質(zhì)陪伴體驗，今年春日限定活動將目標聚焦于經(jīng)典國漫IP“喜羊羊與灰太狼“，推出“春日玩‘咩’呀”主題活動，通過將動畫中的經(jīng)典場景和角色落地于現(xiàn)實中，以一系列沉浸式體驗，為消費者帶來更加豐富多樣的購物與娛樂選擇，同時也為傳統(tǒng)文化的傳承注入新的活力。 

再如前灘太古里、興業(yè)太古匯，都非常注重可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營理念。作為可持續(xù)商業(yè)的踐行者，前灘太古里通過凝聚各商戶品牌的特色可持續(xù)理念及踐行，于春日季串聯(lián)塑造可持續(xù)生活故事場域，拓展低碳消費場景，為消費者帶來一場綠意正濃的消費體驗。

今年，前灘太古里以“Let’s CIRCLE Well換然好生活”開啟春日季新篇章。以「換」字象征春日的自然能量與新生活力，詮釋“自塑新生，啟迪他人”的概念主題，將換然主義所倡導(dǎo)的綠色生活方式浪漫呈現(xiàn)，構(gòu)建都市綠色空間，以盎然之意為美妙生活注入新活力，讓消費者感受春日之美，汲取春日力量與希望。

而作為南京西路核心商圈的標桿項目，興業(yè)太古匯始終將可持續(xù)發(fā)展理念融入項目設(shè)計與運營，旨在為消費者與社區(qū)打造低碳、活力、包容的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，因此，可持續(xù)理念是商場日常運營準繩，也是特色。通過平衡經(jīng)濟效益與社會價值，為消費者提供更高質(zhì)量的城市生活體驗。

本次春日活動季，興業(yè)太古匯以可持續(xù)為核心，攜手國際獲獎藝術(shù)家顧天予打造大型公共藝術(shù)項目，并聯(lián)動商場、辦公樓與酒店租戶多方之力，呈現(xiàn)涵蓋藝術(shù)項目、零售快閃與文化體驗等系列內(nèi)容，全面展現(xiàn)商業(yè)空間與可持續(xù)的共生之道。

我們甄選了上海十大標桿商場，看看他們都帶來了怎樣的“春日限定”心動玩法（排名不分先后）。

·浦東嘉里城

主題：“解鎖城市生靈之美”

時間：3月14日至4月22日

3月14日至4月22日，浦東嘉里城攜手自然圣境與ECOLAB，以在地生物多樣性為核心議題開啟“解鎖城市生靈之美（ Unlock The Beauty Of Life In City ）”春日活動季，推出融合可持續(xù)理念與生物多樣性探索的全維度綠色春季活動。

活動季中，浦東嘉里城打造“大自然的秘密交換站”沉浸式生態(tài)交互裝置，開展生物探索、手作工作坊、親子二手市集、生靈之美花花市集等一系列體驗活動，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為自然教育場域，以綠色生活理念連接周邊家庭和社區(qū)，完成從認知啟蒙、場景互動到環(huán)保踐行及深度參與的可持續(xù)行動閉環(huán)。

此次活動，浦東嘉里城將B1中庭打造為“大自然的秘密交換站”，立體多維呈現(xiàn)充滿生機與妙趣的生靈之美。交換站以一天的時間軌跡為故事線，通過四大篇章模塊，融入河道水生態(tài)、地表生態(tài)等生態(tài)圈層的自然元素，帶領(lǐng)大家重新認識“最熟悉的自然鄰居”——從地下木維網(wǎng)到天空羽翼的國度，領(lǐng)略生機勃勃的自然童話。

春日季期間，浦東嘉里城攜手合作伙伴、消費者及場內(nèi)商戶，通過一系列繽紛體驗活動，構(gòu)建起人與自然深度對話的立體場景，使生態(tài)保護理念從口號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的實際行動。參與指定自然探索活動，更有機會共同申請聯(lián)合國YUNGA生物多樣性挑戰(zhàn)徽章，收獲意義非凡的生物多樣性保護榮譽。

與互動裝置聯(lián)動，場內(nèi)同步上線一系列與商戶合作的趣味活動�；友b置通過文字引導(dǎo)消費者與商戶互動，探索“更多的美”。此外，場內(nèi)還推出了心靈之“美”刮刮卡互動體驗和商戶限定的春日產(chǎn)品，全面注入綠色生活理念，豐富消費場景。

4月11日至13日，原創(chuàng)生活方式IP“花花市集”于戶外中庭再次開幕。作為浦東嘉里城旗下生活方式IP，“花花市集”基于消費需求下的可持續(xù)生活場景打造而成，聯(lián)動周邊社區(qū)共創(chuàng)參與，并結(jié)合不同時期主題煥新呈現(xiàn)。此次將展示花木周邊的植物昆蟲等，讓更多人了解生物多樣性概念；“花花市集”期間，浦東嘉里城更特邀自然科普博主“Jason浴桶的自然筆記”，從分享“亞馬遜”探險之旅到探討浦東嘉里城周邊生物多樣性保護議題，讓生物多樣性保護觀念從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾日常。

·前灘太古里

主題：“Let’s CIRCLE Well換然好生活”

時間：3月8日至4月22日

太古里重磅開啟“Let’s CIRCLE Well換然好生活”春日季新篇章。以「換」字象征春日的自然能量與新生活力，詮釋“自塑新生，啟迪他人”的概念主題，通過打造一系列春日季主題特色活動與體驗，從生長到綻放，將人、場、域三位一體結(jié)合，多維度塑造綠意濃郁的可持續(xù)生活故事場。前灘太古里將換然主義所倡導(dǎo)的綠色生活方式浪漫呈現(xiàn)，構(gòu)建都市綠色空間，以盎然之意為美妙生活注入新活力，讓消費者感受春日之美，汲取春日力量與希望。

3月8日至4月22日期間，前灘太古里攜手合作伙伴《周末畫報》共同開啟換然新生的旅途，開幕將以一場換然主義主題分享會拉開序幕——洞見當代女性在不同領(lǐng)域中主動破界、交換靈感的生命哲思；前灘太古里聯(lián)合“周末talk“播客節(jié)目于中央公園共同打造“換然新聲綠意屋”，以專注探討可持續(xù)綠色生活方式為話題，展現(xiàn)豐富多元的聲音內(nèi)容，引領(lǐng)都市盎然潮意。

前灘太古里攜手世界著名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）以“石上鳥”胸針為靈感，于中央公園呈現(xiàn)璀璨藝術(shù)裝置，散發(fā)蓬勃的換然之意。

在文化活動詮釋換然概念的同時，前灘太古里邀請多抓魚、Savvy Exchanger等多元品牌共創(chuàng)「循環(huán)站」、二手環(huán)保市集等綠色生活方式主題活動；聯(lián)動前灘大朋友圈齊聚地球日，打造熄燈一小時不插電音樂會；聯(lián)動MUJI等商戶品牌呈現(xiàn)豐富多樣的品牌快閃及工坊體驗活動；與餐飲商戶聯(lián)合推出Well Eat綠色廚房認證清單，匯聚各品牌的綠色循環(huán)特色理念塑造可持續(xù)生活故事場域，讓消費者多維解讀春日盎然與活力喚醒的換然概念，呈現(xiàn)一場綠意消費體驗。

·上海新天地 

主題：2025春夏風尚季 

3月25日，2025秋冬上海時裝周盛勢啟幕，以“質(zhì)塑新境·建所未見”為主題，將呈現(xiàn)首秀、首展、首發(fā)活動共千場，以“首發(fā)力”推動行業(yè)深度合作和時尚消費活力。上海新天地也將同步開啟為期一個月的2025春夏風尚季，通過上海時裝周秀場、生活時裝秀2.0、即看即買秀等系列活動，打造沉浸式時尚與消費體驗。其中，生活時裝秀2.0在首季品牌共創(chuàng)模式成功基礎(chǔ)上，以“FASHION CHECK”為主題升級回歸，將線下打卡點位、品牌新品發(fā)布與線上互動玩法相結(jié)合。

3月21日起，上海新天地設(shè)置了一系列時髦打卡裝置，fashion checks show即看即買秀，「時髦專薯地」快閃店等時髦大事件，讓線下場景與線上互動無縫銜接；同時聯(lián)動域內(nèi)商戶共同演繹春日時尚趨勢深度融合，打造沉浸式的時尚氛圍和線下生活秀場。為加強消費者參與體驗的同時提振域內(nèi)商戶消費活力，此次時裝秀2.0還推出了時髦簽證打卡互動，消費者憑借三個點位打卡蓋章及任意消費，即可獲得核心周邊“十髦巾”，促進時尚到消費的落地轉(zhuǎn)化。

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