聯(lián)商快訊：2月10日晚間，胖東來再次發(fā)布關(guān)于侵權(quán)行為的處理公示。這是近期胖東來集中處理侵權(quán)行為的第四次公示，這一系列動作也引發(fā)了公眾廣泛關(guān)注。

本次公示的四個網(wǎng)絡(luò)平臺商家的賬號，主要侵權(quán)行為是利用于東來先生的肖像、聲音進行引流。通過AI仿冒于東來先生聲音、利用于東來先生肖像博取流量熱度，使得相關(guān)公眾誤以為該產(chǎn)品來自胖東來超市，以此進行牟利，此行為不僅侵犯了于東來先生肖像權(quán)，也涉嫌虛假商品宣傳。胖東來強調(diào)，其法務(wù)正在通過法律途徑進行追責(zé)和維權(quán)，最大限度的防止大家被誤導(dǎo)。

目前，網(wǎng)絡(luò)和實體經(jīng)營中出現(xiàn)大量利用胖東來名義的各種侵權(quán)行為，此類行為是侵害他人權(quán)益、違反法律法規(guī)的表現(xiàn)，也會破壞公平競爭的市場環(huán)境、嚴(yán)重?fù)p害到顧客的消費安全和消費權(quán)益，導(dǎo)致社會資源的浪費，傷害社會誠信。

胖東來在公示中強調(diào)，對于侵權(quán)行為堅決予以抵制，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，會在第一時間進行取證，并通過法律途徑追究其侵權(quán)責(zé)任。我們會持續(xù)對侵權(quán)行為進行公示，讓大家知曉并注意甄別，啟發(fā)和引導(dǎo)大家重視并了解侵權(quán)的危害，主動維護尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)及其他合法權(quán)益，共同監(jiān)督、創(chuàng)造和維護真誠、公平、正義、文明、和諧的社會環(huán)境，保障和維護企業(yè)、消費者的合法權(quán)益，更好地推動法治建設(shè)的進步。

胖東來作為國內(nèi)知名商超企業(yè)，近20年來一直是業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)的榜樣和標(biāo)桿，這兩年更是火爆“出圈”，成為“沒有淡季的6A級景區(qū)”。然而，胖東來的爆火也引來了大量侵權(quán)行為，包括冒用品牌名義銷售商品、偽造宣傳內(nèi)容、侵犯肖像權(quán)及商標(biāo)權(quán)等。這些行為不僅損害品牌聲譽，還擾亂市場公平競爭，甚至威脅消費者權(quán)益（如假冒商品可能帶來安全隱患）。  

近期，胖東來的系列行動體現(xiàn)了企業(yè)對品牌價值與社會責(zé)任的深度認(rèn)知。胖東來從被動應(yīng)對轉(zhuǎn)向主動公示與法律追責(zé)，以高調(diào)維權(quán)為行業(yè)樹立標(biāo)桿，尤其對中小企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護具有借鑒意義。胖東來打擊假冒商品和虛假宣傳，直接減少消費者受騙風(fēng)險，增強公眾對品牌的信任。同時，胖東來公布侵權(quán)類型（如偽造聊天記錄、虛假視頻等），也幫助消費者提高甄別能力。

侵權(quán)行為頻頻出現(xiàn)，也說明線上平臺對仿冒商品的審核機制可能存在漏洞，需要多方協(xié)同治理。未來，胖東來可進一步聯(lián)合監(jiān)管部門、電商平臺建立侵權(quán)聯(lián)防機制，同時通過普法宣傳提升公眾參與度，形成長效治理模式。