出品/電商報Pro

作者/風清

01

董宇輝的金錢觀

董宇輝總是在不經意間，展示出自己最真實的一面。

8月15日晚，董宇輝接受了新華社《揚聲》節目的訪談，節目中董宇輝說：“在很長時間里，我對金錢是懷疑和反感的，因為我覺得它把人都變成了惡人。”

圖源：抖音

原來，董宇輝小時候家境并不好，上初中1200元的學費對家庭來說是一筆很大的開支，于是媽媽拉著他出去借了一天的學費。當時去縣城要坐一輛面包車，司機只會對家里有錢有勢的人笑容滿面，遇上像他這樣沒錢的就會惡語相加，甚至離縣城很遠就讓人下車，這些屈辱的經歷給董宇輝留下了創傷。

實際上，董宇輝不止一次公開表露過自己的金錢觀。

2023年9月，董宇輝接受CGTN采訪，主持人問：“為什么拒絕了很多薪水更高的工作邀請？”董宇輝答道：“我不需要它們。我不需要——這是我對這些工作邀約的第一反應。……我有一個明確的直覺：如果我得到太多，我就得進行更多工作。隨之而來的是我可能需要說服人們買太多他們不需要的東西。這絕對違背了我的價值觀，這對我來說是錯誤的。”

2023年10月，董宇輝與俞敏洪進行了一場對談直播，提到薪資問題時，董宇輝表示：“我要錢干啥，我現在錢也夠花，你給得挺多了，錢太多就是痛苦了。”

圖源：抖音

2023年12月，董宇輝在直播中透露，2022年6月份他被天價挖角，但他拒絕了。他選擇留下來，是因為他更在乎自己的人品和口碑，不愿意為了錢而被人看不起。

2024年4月，董宇輝在采訪中被問及為什么不收坑位費，表示：“君子愛財取之有道。”

同一時期，董宇輝直播再次回應不收坑位費時提到：“我要真想掙錢呢也不難，我前一段時間還收到了一個人給我發的，如果我愿意的話，我發一條視頻他給我1000萬呢。我到現在沒有接受他的這個，但我是覺得這沒有必要，不能只爭多論少，只論錢我都看不起我自己，咱又不是干兩三天就不干了，要想掙錢早就掙了，早就財富自由了。”

可以看到，童年的經歷不僅沒有讓董宇輝對錢偏執，反而樹立了豁達的金錢觀，十分難能可貴。

只不過，當下的董宇輝已不是一位打工人，而是一位老板。對于一個企業的最高負責人來說，“不愛錢”是一件好事嗎？

02

不愛錢的人，偏偏最能吸金

董宇輝身上有個非常矛盾的地方：明明不喜歡錢，卻有著強大的吸金能力，每天都有源源不斷的金錢向他飛來。

上個月，東方甄選于港交所發布公告，宣布董宇輝以人民幣7658.55萬元買下與輝同行100%的股權。俞敏洪表示，這筆錢是他替董宇輝出的，相當于俞敏洪把與輝同行公司送給了董宇輝。而且與輝同行成立以來獲取的全部利潤，東方甄選分文未取。

據晚點LatePost估算，從2022年6月到今年7月董宇輝離開，董宇輝拿到手的總收益約為稅前6億元。即使其中有尚未兌現的金額，也是一筆不菲的收入。

按照董宇輝以前的行事風格，這筆“分手費”并不重要，甚至不要也罷。但現在不一樣了，董宇輝已經成為與輝同行的老板，公司所有的支出都要由他解決，手里不能沒錢。

董宇輝透露，目前與輝同行有約160名員工。新公司地址位于北京中關村的互聯網金融中心，房租也不便宜。每年都有上千萬的成本擺在面前。董宇輝要為員工負責，就不得不考慮錢的問題。

有人說，開公司就是為了賺錢，董宇輝如果真不在乎錢，為什么要獨立出去呢？

或許在董宇輝看來，錢和獨立的公司只是手段，目的是成就一番事業。董宇輝曾提到，與輝同行主要有三塊業務，第一是直播帶貨農產品助農；第二是訪談大咖嘉賓推薦圖書；三是文旅外場直播。可以看到，這三個方向都是兼具經濟效益和社會效益的，能利用自身的影響力為他人做一些事，多多少少能讓董宇輝感到欣慰。

另一方面，也并非所有的企業都是以賺錢為第一目的的。比如胖東來就是典型的例子，胖東來所追求的是要做一個快樂的企業，為員工和顧客創造一個快樂的工作和購物環境。而要做到這一點，讓利于員工是必不可少的。

董宇輝在東方甄選時，就曾遭受不公正的待遇，其付出沒有得到應有的認可。那么當董宇輝自己成為老板后，理應避免這種情況出現，給員工更好的待遇。

認清一個人不能看他說什么，要看他做什么。董宇輝究竟是不是真的“反感”金錢，看看未來他怎么當老板就知道了。

03

超級主播的歸宿是老板

作為“超級主播”，董宇輝成為老板似乎是一種必然，因為行業中的其他超級主播都是如此。

李佳琦最初只是一個歐萊雅的“柜哥”，被MCN公司美ONE的老板看中，試水美妝直播帶貨，沒想到一炮而紅，迅速成為淘寶帶貨一哥。據天眼查顯示，李佳琦名下有20多家公司，其中6家擔任法人，17家擔任股東，是不折不扣的“李老板”。

辛巴當老板則更早。2018年，當大多數人還沒意識到直播帶貨的風口時，辛巴已經有了樹立品牌的意識，提出了“辛有志嚴選”，并于2019年成立辛橙信息科技公司。2020年，辛巴一口氣成立了廣州辛選投資有限公司、廣州辛選網絡信息科技有限公司、廣州辛選控股有限公司等六家公司，一部分由他控股，一部分由表妹計夢瑤控股，并在廣州白云區建立了直播基地，簽約大量主播。

小楊哥的經歷也有點類似。2022年小楊哥經專業人士杜剛指點，成立了三只羊集團，并于11月買下了一棟大樓作為三只羊總部。據天眼查顯示，截至目前，張慶楊和張開楊（瘋狂大楊哥）共同持股的合肥領頭羊文化傳媒有限公司實控企業超50家。

之所以超級主播都采取公司化運作，是因為他們的IP影響力已超出個人的變現能力，成為一種品牌，甚至不需本人出面即可獲得消費者信任。就像“老干媽”的頭像只要印在商品上，就能把公司交給子女打理。

如此看來，董宇輝頗有點“人在江湖身不由己”的感覺。希望未來他能不忘初心，不被集體的利益所裹挾，為直播帶貨行業保留一股清流。