出品/電商報Pro

撰文/青云

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“與輝同行員工已有約200人”

自帶“熱搜體質”的董宇輝，一舉一動都能引起市場的廣泛關注，這不，連帶著與輝同行也成為了熱搜榜的“常客”。

近日，“與輝同行員工已有約200人”的話題沖上熱搜，引發大量關注。據媒體報道，一位接近“與輝同行”的人士透露，目前與輝同行員工約200人，均是從前在東方甄選任職的員工。

“與輝同行員工已有約200人” 圖源：微博熱搜

另外，“公司應該還沒有管理層，主播、運營團隊等都是讓董宇輝自己選人，你想讓誰去就讓誰去。”知情人士表示，“與輝同行基本是按1:1復刻東方甄選打造的，但兩者調性已經不太一樣了。”

目前，與輝同行官方尚未對此消息進行回應。

熱搜底下，不少網友對此發表了自己的看法。有網友表示，“管理公司和當老師當主播差異應該還是挺大的，考驗董宇輝的時候到了。”還有人評論，“已經實現財務自由了，接下來就可以做自己喜歡的事情。”還有網友發問，“新東方做教培，老師們帶人出去單干了，新東方做直播，一哥帶人出去單干了，新東方是不是得反思一下了？”

網友評論 圖源：微博

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與輝同行越做越大

眾所周知，董宇輝已經離開東方甄選，并以7658萬買下了與輝同行。如今，與輝同行也從東方甄選正式獨立出去，將由董宇輝個人持有其100%股權。

從消息爆料來看，與輝同行已經初具規模。可以預見，與輝同行未來的規模將越做越大。值得一提的是，與輝同行獨立后，帶貨表現依舊亮眼。

近日，有媒體報道稱，自7月25日東方甄選公告董宇輝離職后五日，與輝同行總GMV已超過1億元，其中7月26日銷售額超過5000萬元，剩余幾日銷售額也均穩定在1000萬以上。

另外，與輝同行也迎來了漲粉的“小高峰”。第三方數據平臺顯示，7月25日-29日，與輝同行共漲粉60萬，日均漲粉12萬。截至目前，與輝同行粉絲達到2217萬。

與輝同行賬號 圖源：抖音

公開資料顯示，與輝同行抖音賬號自2023年12月26日注冊，并于2024年1月9日開啟首播，到現在，與輝同行已經走過了7個多月的時間。

半年多的時間里，與輝同行不僅完成了超2000萬的粉絲積累，也展露了超強的帶貨實力。上半年，與輝同行多次拿下抖音帶貨榜第一。據飛瓜數據，今年前5個月，與輝同行銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元、5.33億元，已超過東方甄選。

與輝同行也擁有了新的辦公地點。7月21日，與輝同行正式搬到新的辦公地點。據了解，與輝同行新辦公室地址位于北京市海淀區互聯網金融中心3層，新辦公室有2000多平。

當然，與輝同行獨立后，接下來的動向恐怕是市場最為關心的。

此前，有媒體報道，董宇輝于7月25日發布了《致與輝同行全體員工的一封信》，信中，董宇輝總結了與輝同行成立7個多月以來的發展，并表示將在現有的版塊基礎上，不斷嘗試內容創作和輸出，與各位伙伴探索更多領域的可能性。

圖源：董宇輝《致與輝同行全體員工的一封信》

馬不停蹄，如今奧運會正在火熱進行中，與輝同行也開啟了新節目——《與輝同行·運動健兒說》。在節目中，董宇輝將與傳奇運動健兒展開對話。

7月27日，董宇輝發布視頻，現身法國巴黎。還有網友爆料稱在巴黎奧運會開幕式現場看到了董宇輝坐在觀眾席上。

7月28日《運動健兒說》首播，射擊奧運冠軍，東京奧運首金得主楊倩與董宇輝對談，開播2分鐘，直播間人數就沖破10W+。8月1日，董宇輝對話著名排球教練郎平。

圖源：與輝同行

除了新節目，據天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于近日申請注冊的多個“俞輝同行”商標新增注冊公告，國際分類涉及食品、家具、運輸工具等。

從“與輝同行”到“俞輝同行”，有市場人士猜測這背后或許體現了董宇輝及其團隊對未來發展方向的戰略思考。不過這背后到底有何用意，時間自會告訴我們答案。

03

董宇輝單干，雙贏還是“雙輸”？

董宇輝離開東方甄選，對于東方甄選和與輝同行兩家公司來說，都有著不小的影響。

對于董宇輝離職一事，羅永浩點評稱，“這是一場徹頭徹尾的鬧劇，這場鬧劇的結果，看起來是一個顯而易見的雙輸局面。”

不過，在俞敏洪看來并不是這樣。

俞敏洪表示，今天的結果對于東方甄選來說，包括對與輝同行來說都是大好的局面，因為與輝同行獨立出去，至少兩個公司之間的各種問題牽扯上、內部矛盾還有外部力量參與以后的復雜性上得到了一次性的解決。

仁者見仁，智者見智。至少從目前來看，東方甄選和與輝同行的發展，機遇與挑戰并存，前進之路并非坦途。

先來說說東方甄選。董宇輝離職后，東方甄選陷入了不小的輿論風波。面對東方甄選的一系列舉動，資本市場似乎并不買賬。自公告以來，東方甄選股價一度大跌。2024年8月1日港股收盤，東方甄選股價下跌4.60%，報10.360港元/股，最新市值106億港元。

東方甄選港股 圖源：百度股市通

另外，東方甄選在內部管理上似乎也存在問題。

在董宇輝離職之前，東方甄選主播敬文和甜甜均已離職。6月底，主播頓頓也在直播間中公開表示對公司的不滿。首先是公司很多事情不跟主播溝通，其次是網上出現輿情時公關部門不作為，最后是公司管理讓人覺得“使不上力”，個人的負面情緒多。

當初，東方甄選小作文事件后，俞敏洪也曾反思，“我后來也檢討自己，公司的管理存在很大的漏洞，我應該更早地強勢介入這件事情，也不會出現今天這樣兩敗俱傷的局面。”

今年以來，東方甄選還多次陷入產品質量爭議。東方甄選銷售的五常大米、南美白蝦、“天萁西梅汁”均被王海打假，存在爭議。3月15日，央視315晚會曝光安徽東輝食品科技有限公司使用劣質槽頭肉生產梅菜扣肉。隨后，東方甄選也陷入了“梅菜扣肉”風波。

對于東方甄選的未來，俞敏洪表示想要打造東方甄選的會員店。一是靠流量，目前正在和抖音進行合作談判；二是靠產品，依托日漸成熟的東方甄選自有品牌；三是穩定基礎，也就是將自營的 App 做大做強；四是拓展銷售渠道，進行線下線上相結合的模式。

在直播電商行業，東方甄選確實算得上是佼佼者，但背后暴露的問題和挑戰仍然需要關注和解決。

再來說說與輝同行。首先董宇輝個人將承受更大的壓力。面對“主播”到“老板”的身份變化，董宇輝如何從老板視角出發管理公司、維護公司運營以及應對市場變化，是一個重大考驗。

另外，目前來看，直播帶貨仍是與輝同行的一大業務板塊。對于直播帶貨，董宇輝似乎并不“樂在其中”。

6月，董宇輝參加了一檔訪談節目，節目中，他表示自己特別反感被叫“網紅”。另外，他也坦言，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”值得一提的是，董宇輝曾多次公開表達過類似的想法。

董宇輝離職后，羅永浩也指出，董宇輝“很可憐”，將面臨做生意的難題。“他不愛做生意的人怎么做生意呢？找個合伙人那么容易嗎？假貨的問題怎么處理？”

不過從目前來看，董宇輝暫時還不能放棄直播帶貨事業，與輝同行仍然需要他的助力。

總的來說，未來充滿變數，東方甄選和與輝同行會駛向何方，有什么成績，讓我們拭目以待。