夏日炎炎，街頭巷尾，年輕人的時尚裝扮成為一道亮麗的風景線。無論是蝴蝶結裝飾的長裙、短褲搭配長襪和勃肯鞋的隨性搭配，還是T恤下搭馬面裙的創意混搭，亦或是洞洞鞋上點綴的精致鞋花和新中式旗袍的古典韻味，都彰顯了他們對個性的追求，激發出廣闊的消費需求。在今年的“618”購物節，年輕人以強烈的消費熱情，展現了他們對時尚的熱愛。

據悉，蝴蝶結元素近期密集地出現在社交平臺，從服飾到珠寶再到發型，小小的絲帶掀起一場流行熱潮。以“蝴蝶結”元素跳脫出來的品牌也不少，比如UR夏季新款短袖，一眼看過去都是各色蝴蝶結印花。618期間，唯品會上“蝴蝶結”相關產品的搜索量大幅增長，少女潮牌UNIFREE一款以蝴蝶結為元素的T恤在活動期間受到年輕消費者的青睞，銷量激增。

與此同時，在快節奏的生活中，越來越多年輕人樂意為“松弛感”買單，他們傾向于將這種松弛慵懶感通過運動風、休閑風、極簡風的穿搭展現出來。記者搜索各大購物平臺發現，工裝裙、勃肯鞋、洞洞鞋等熱度居高不下，依然是今夏的熱門單品。唯品會618年中特賣節數據顯示，今夏爆紅的勃肯鞋，95后是重度使用者，其購買的勃肯鞋數量同比增長387%。工裝風、極簡風等服飾趨勢也是95后的心頭好，銷量同比增長超50%。

隨著騎行、citywalk等成為最流行的城市運動，運動戶外穿搭也在618大促中表現突出，唯品會上，騎行服銷量同比增長54%，足球鞋、羽毛球鞋銷量均同比增長40%以上，沖鋒衣銷量同比增長35%。防曬衣、跑步鞋銷量同比增長30%左右。此外，兒童足球鞋、兒童跑步鞋銷量同比增長60%以上。

這屆年輕人還鐘愛國潮，他們是國風服飾的擁護者，并將國風服飾穿到各個場景中。因618大促恰逢畢業季，新中式服飾成為了年輕人拍攝畢業照的熱門選擇，小紅書上相關話題瀏覽量達到幾千萬，許多畢業生選擇購買簪花、云肩等單品搭配學士服，留下有意義的畢業影像。

唯品會618數據顯示，95后購買的新中式服飾數量同比增長3倍，漢服、馬面裙、簪花、旗袍等產品的訂單量增長也相當可觀。唯品會根據平臺用戶的喜好，與西遇WESTLINK定制的新中式連衣裙，在618期間成為備受消費者青睞的國潮服飾。此外，年輕父母也更青睞為孩子購買新中式服飾，嬰幼童旗袍銷量同比增長114%。

從新中式旗袍的優雅，到蝴蝶結裝飾長裙的甜美，再到短褲搭配長襪和勃肯鞋的休閑，這屆年輕人有自己服飾穿搭的流行密碼。業內人士認為，隨著社會消費水平的提高，年輕人對美、舒適和個性表達的需求不斷增長。服飾不僅滿足了基本的生活需要，同時成為年輕消費者自我表達的重要方式，他們通過不同的穿搭風格來表達自己的情緒、態度和身份認同，年輕人的喜好正在引領新型消費潮流。