北京，南京，長沙三地的盒馬鮮生春節(jié)過后發(fā)生新變化：包括蔬果、海鮮、米面在內(nèi)的多類目商品出現(xiàn)不同幅度降價。

盒馬方面表示，春節(jié)過后，盒馬在三個試點城市內(nèi)實行新舉措：盒馬商品價格普遍下調(diào)，降價動作覆蓋海鮮水產(chǎn)、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等幾乎所有品類，消費者將長期享受好物好價。

與此同時，三地的免運費門檻調(diào)整至99元。盒馬方面表示，這三地的運費政策調(diào)整自春節(jié)前征求意見和公示，自2月18日起正式試點實行。

據(jù)悉，經(jīng)過四個多月的供應(yīng)鏈優(yōu)化之后，盒馬商品的價格競爭力有顯著改善。去年，盒馬諸多商品還只在線下門店推出“線下專享價”，而此次進行試點的三個城市，已經(jīng)實現(xiàn)線上線下同步低價。例如，在三個試點城市，800g進口原切眼肉牛排從119元降至69.9元，盒馬工坊胡椒豬肚雞從59.9元降至49.9元，草莓盒子蛋糕從79元降至59元，1kg的冰鮮三黃土雞從42.9元將至29.9元，一斤左右得鮮活鱸魚從19.9元降至12.9元等等，而鮮活桂魚、鮮活大海白蝦、冰鮮大黃魚等廣受消費者歡迎的海鮮水產(chǎn)，也有大幅降價。從消費者經(jīng)常購買的肉禽蛋，海鮮水產(chǎn)，蔬菜水果的比例來看，試點城市用戶平均能節(jié)省15%～20%的開支。

商品價格優(yōu)惠同時，免運費門檻提升，被認為是盒馬的折扣化組合拳。在北京，南京，長沙三地，線上配送的免運費門檻分別從49元、39元提升至99元，不足則需收取6元運費。上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究中心主任、中國式現(xiàn)代化研究院特聘研究員勞幗齡認為，對于普通消費者而言，最喜歡看到的是價格與運費門檻的雙降，而不是一降一升。“但站到理性的視角，考慮到全社會、全行業(yè)降本增效的現(xiàn)實，通過表里的協(xié)調(diào)，把原本花費在運力資源上的成本補貼，轉(zhuǎn)移到更能惠及消費者的商品價格上，把商品價格降下來，更符合目前的消費大環(huán)境，符合消費市場上各方的訴求，也有助于供應(yīng)鏈上各方的共贏。”

業(yè)界有觀點認為，盒馬的試點舉措仍然面臨巨大挑戰(zhàn)，但卻是實現(xiàn)零售業(yè)發(fā)展螺旋式上升的重要一步。與盒馬采取的方式類似，不少零售企業(yè)通過調(diào)整免運費門檻的市場化手段優(yōu)化運力資源：目前，盒馬鮮生、山姆極速達、奧樂齊等的免運費門檻均為99元，樸樸超市也在去年11月提升了部分城市的免運費門檻。

去年10月中旬，盒馬宣布啟動供應(yīng)鏈全面調(diào)優(yōu)的“折扣化”變革，通過對供應(yīng)鏈的投資、垂直供應(yīng)鏈建設(shè)，先進技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用等把價格降下來，把好貨賣便宜。盒馬之后，近半年來，諸多零售企業(yè)紛紛加入折扣化變革行列：永輝超市在全國多家門店內(nèi)開設(shè)“正品折扣店”的店中店，首家云南旗艦店春節(jié)前在昆明世紀(jì)金源購物中心正式開業(yè)，通過供應(yīng)鏈優(yōu)化、精細化管理主打“平價”。恢復(fù)生機的步步高也宣布商品價格下降15%，以順應(yīng)零售行業(yè)的低價策略。起源于德國的超市奧樂齊，提出 “好品質(zhì)，夠低價”，2023年10月推出了價格更低的“超值”系列。作為備受關(guān)注的新零售明星企業(yè)，盒馬的試點也將給零售行業(yè)變革帶來經(jīng)驗和思考，在新消費環(huán)境下，給消費者帶來更高性價比的“好貨不貴”時代或?qū)⒌絹怼?/p>