12月22日，天貓發布年度品牌創業報告顯示，2023年新入駐商家同比大增70%，持續成為品牌創業首選主陣地。

其中，健康養生成2023年品牌創業最火賽道，天貓新開店數超1萬家；滄州漁具成為品牌創業增長最快特色產業帶，新開店數同比增長超2700%；廣州拿下年度品牌創業第一城，2023年天貓新開店鋪中，注冊地為廣州的有近5000家。

分行業來看，2023年品牌創業最火的TOP6行業為健康養生、家裝家居、消費電子、服飾運動、美妝個護、潮玩文創。其中，健康養生、家裝家居賽道，新開店數均超過1萬家；同時，騎行滑雪、新口感飲品、輕養生、松弛感著裝、科技美護、氛圍感家居成為2023年品牌創業熱門趨勢賽道。

分地域來看，珠三角與江浙滬兩大“包郵區”品牌創業活力持續領跑。廣州、深圳、金華、上海、杭州、徐州、溫州、北京、廈門以及長沙成為2023天貓品牌創業最多的TOP10城市。其中，廣州護膚品牌caem、深圳數碼品牌零刻、金華汽車用品品牌謙勝、上海服飾品牌DARINDARIN、杭州服飾品牌MissWiss等一批代表性新品牌，在天貓開店不到1年，成交規模即突破500萬。

從品牌創業的商家類型上來看，最多的為特色產業帶工廠來天貓創立自有品牌，占比達41%，其次是為滿足新需求創立的新消費品牌占比19%，此外為內容型IP、直播紅人等創牌。在2023年創牌增速最快的TOP20特色產業帶中，滄州漁具、曹縣女裝、洛陽鮮花、泰安糕點餅干新開店數增長最快，增速均達1000%以上。

目前，天貓平臺聚集了超過30萬的全球品牌，成為品牌最大規模的經營主陣地。在不少消費者看來，天貓也等同于品牌官網，是了解品牌、購買品牌正品的首選平臺。一個商家、一個創業者只有在天貓上經營并嶄露頭角，才意味著真正走上了創牌之路。

天貓也是新品牌到“星品牌”的最佳陣地。

今年雙11，有402個品牌在天貓成交突破1億元，在天貓創牌3年內的品牌中，有1606個品牌拿下趨勢新品類冠軍。滿足“日均8杯水”的大容量噸噸杯，雙11爆賣45萬只；新品類SINSIN“鯊魚褲”，雙11賣出265萬條；主打在家也能輕松養身的“元氣達人”，浴湯產品累計售出超3000萬份。

翻翻動漫旗下IP衍生品品牌“三月獸”入駐天貓僅3個月，在雙11成交就已破5100萬，拿下潮玩新品牌榜第一及全行業榜單第三。“天貓很綜合，不管是流量還是用戶支持度來說，都是我們在國內最理想的線上陣地。”三月獸總裁沈浩表示，天貓的購買群體足夠豐富也是泛二次元年輕人群的聚集地，接下來線上的重點會放在天貓發力。

以滑雪服起家的生活方式品牌Snowline是外貿代工廠創立自有品牌的典型代表之一。第一次創業時，創始人蔣琦軍相信產品會說話，從制造端、產品端出發，開始了創業之旅，但市場反饋慘淡，蔣琦軍跳出生產者思維，通過天貓了解用戶，用戶想要什么就去生產什么。如今，Snowline 在主營的天貓陣地，銷售額穩步提升，連年獲得數倍漲幅。

為幫助新商家、創業者快速成長破局，今年天貓推出扶持新商家的“藍星計劃”，提供最高5萬元激勵金，專屬流量、1對1專屬服務，以及設立達人專場直播，專業服務商運營陪練等專屬服務，開放天貓平臺數字化能力、平臺資源和品牌一起成長。