來(lái)源/首席商業(yè)評(píng)論

撰文/衛(wèi)明

大家好，我是首席商業(yè)評(píng)論主編衛(wèi)明。

今天早上上海飄起了雪，外面寒冬刺骨，然而東方甄選-董宇輝的話題依然還是那么熱火朝天。先恭喜董宇輝升任東方甄選高級(jí)合伙人，同時(shí)，18日，也就是今晚，董與俞將合體在東方甄選直播，抖音真的開(kāi)心得不要不要了。有些朋友可能還不了解前情，我在這里把前情回顧放一下：東方甄選痛失10萬(wàn)粉絲，“去董宇輝化”沒(méi)有贏家。沒(méi)看過(guò)第一集的，大家可以先回顧一下。

今天就想趁著這股熱火，我也來(lái)蹭一下流量，聊聊我和很多人比較感興趣的兩個(gè)話題：

小編文案事件，CEO背后還有人嗎？

先說(shuō)第一個(gè)，很多人說(shuō)老俞是主謀，后面慫恿CEO來(lái)搞董宇輝。雖然羅永浩最近蹭熱度一直在說(shuō)老俞當(dāng)年新東方的故事，說(shuō)他鐵公雞，說(shuō)他虛偽，但他也提到，東方甄選是有點(diǎn)問(wèn)題，但老俞也不至于。

我也認(rèn)為沒(méi)有明顯的信息指向這一點(diǎn)。畢竟沒(méi)人搞事兒會(huì)放火放自己家，還差點(diǎn)把整個(gè)家都燒了。而且老俞畢竟是大老板，董宇輝目前還是搖錢(qián)樹(shù)，之前也只是一個(gè)員工，威脅不到他，即便他想要淡化董宇輝的權(quán)重，那肯定不是先搞掉小董，而是先重點(diǎn)扶持其他主播，等到時(shí)機(jī)成熟了再說(shuō)。

但實(shí)際上俞敏洪上次搞文旅直播，是帶了董宇輝去了無(wú)錫，后面去了吉林，然后昨天他自己的直播里也帶了董一起，如果他就是要搞掉董宇輝，其實(shí)根本沒(méi)必要這樣做，早就可以帶一個(gè)新主播了。而且董和羅永浩是兩類人，董一直是比較低調(diào)謙遜的，并沒(méi)有在表面和老板形成完全對(duì)立的對(duì)抗以致于老俞非要“痛下殺手”。

昨天董宇輝在俞個(gè)人的直播間里也回應(yīng)了一些，他說(shuō)他要是為了錢(qián)，去年就有人給他天價(jià)Offer，他早就可以走了，他留在這里還是考慮更加長(zhǎng)期的價(jià)值和氛圍。如果老俞陰陽(yáng)怪氣，他早就看出來(lái)并一走了之。

至于有人說(shuō)，古代君王都是把忠臣榨干了再圖謀把他殺了，所以老俞最后一定會(huì)“痛下殺手”，這是不是看宮斗劇看太多了？很多人可能沒(méi)注意到，老俞目前新東方教育的業(yè)績(jī)好起來(lái)了，他借力董宇輝是一定的，但東方甄選甚至都不是他唯一選擇了。

小董會(huì)不會(huì)因?yàn)榈K于面子，或者如網(wǎng)絡(luò)所說(shuō)的股份要明年才到手，所以被迫留在東方甄選？也不是沒(méi)可能，但那就根本沒(méi)必要在直播間聊那么多之前的細(xì)節(jié)了，老俞也不用邀請(qǐng)他到個(gè)人直播間，直接繼續(xù)開(kāi)播不好嗎？賺完錢(qián)明年就跑路了。

所以在我看來(lái)，目前他和董目前的一些行為并不支持這樣的推測(cè)，損人不利己的事兒，老俞沒(méi)傻到這樣去干，他或許是比較摳門(mén)，知道旗下就這么一個(gè)大主播，從估值來(lái)看是有風(fēng)險(xiǎn)，但是從一個(gè)極端走向另外一個(gè)極端？不至于，他也不是那種膽肥的老板。

反而，在我看來(lái)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)想借機(jī)這么干。從所有案件偵破的角度看，受益最大的一方一定有重大嫌疑，也有作案的動(dòng)機(jī)。

東方甄選亂了，誰(shuí)受益？

一類那肯定是其他直播平臺(tái)，或者頭部主播團(tuán)隊(duì)。都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東方甄選和董宇輝的流量垮了，哪怕只是少了，對(duì)其他人都是真金白銀啊。

另外一類可能是游資，做空東方甄選的股價(jià)，然后趁低吸入，等晚點(diǎn)再把這事兒平息，股價(jià)可以上來(lái)然后賺一筆跑路。

也有可能就是兩類人群同時(shí)看到了機(jī)會(huì)，抓住這次事故，離間董和老俞的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)上煽風(fēng)點(diǎn)火，他們也分析了可能的結(jié)果：

1. 董宇輝如果離開(kāi)東方甄選，一邊可以挖角，另外一邊也可以投資董宇輝；或者董徹底退出直播帶貨回去做老師，大家都少了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

2. 董沒(méi)離開(kāi)，但是讓董和俞兩人互相猜忌，讓公司內(nèi)部不能形成合力。

3. 董和俞兩人互撕，把董和老俞兩人的格局拉到最低，給老俞扣一個(gè)“資本家”的帽子，再給董扣一個(gè)“勇猛打工人”的人設(shè)，讓東方甄選團(tuán)隊(duì)徹底內(nèi)訌。于是資本進(jìn)來(lái)收購(gòu)，重新請(qǐng)回董，一樣可以再把股價(jià)拉起來(lái)。

無(wú)論什么情況，都對(duì)東方甄選不利，這才是真正可能的陰謀。

我看很多人把矛頭指向了老俞，說(shuō)他是資本家的嘴臉，其實(shí)這正中“其他勢(shì)力”的下懷。至于這些勢(shì)力是不是和東方甄選團(tuán)隊(duì)有里應(yīng)外合，目前還看不清。

如今老俞和董宇輝又要合體直播了，老俞也說(shuō)東方甄選出事原因在于管理團(tuán)隊(duì)思維沒(méi)有扭轉(zhuǎn)，以傳統(tǒng)思維來(lái)管理優(yōu)秀員工，最終造成了模式不適應(yīng)，必然會(huì)引起震蕩和變動(dòng)。他應(yīng)該早點(diǎn)介入，可能就沒(méi)這么大的風(fēng)波。

老俞和董，總算挺住了第一波攻擊，至于老俞是不是真心會(huì)為員工打工，各位看官們就繼續(xù)看著吧。

對(duì)老俞來(lái)說(shuō)，新東方的生意越來(lái)越好，未來(lái)他可能重心會(huì)回歸教育板塊，或者新創(chuàng)的文旅板塊，而直播，在資本市場(chǎng)的估值倍數(shù)沒(méi)大家想得那么高，這業(yè)務(wù)只是臨時(shí)救急的，但確實(shí)有影響力，所以老俞未來(lái)應(yīng)該還是會(huì)找人逐步接手管理直播這一塊，會(huì)是董宇輝嗎？咱們拭目以待吧。

為何這次事件會(huì)引起全網(wǎng)刷屏？

東方甄選和董宇輝各自的粉絲都不少，尤其是董宇輝的個(gè)人粉絲，確實(shí)就是女性群體偏多，自然制造的話題也多。

從董宇輝粉絲角度來(lái)看，董宇輝受到了極大的委屈，創(chuàng)造了如此大的價(jià)值，錢(qián)是一方面，關(guān)鍵是能力還被質(zhì)疑，這是粉絲群體不能接受的，所以必然有大量粉絲通過(guò)社群來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)。而另外一撥人則認(rèn)為，董背后有團(tuán)隊(duì)也沒(méi)啥好奇怪的，小編也有價(jià)值，為何就不能說(shuō)話？

如今的社交媒體，單向吹一個(gè)人，恐怕不會(huì)引起太多關(guān)注，而一旦形成了對(duì)立面，雙方爭(zhēng)得面紅耳赤，那看戲的人自然就多了。

一方有難，八方點(diǎn)贊。這競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聞著味兒就來(lái)了，一方面是蹭流量，另外也是借機(jī)埋汰別人，抬高自己，也是為了自己賣貨。

而不相關(guān)的打工人把自己受的委屈投射到董或者小編身上了，通過(guò)對(duì)他們的申冤來(lái)宣泄自己對(duì)現(xiàn)狀不滿的情緒。

于是這場(chǎng)爭(zhēng)論就上升到了打工人與資本家的對(duì)抗，打工人終于把很多老板們也拉進(jìn)了這個(gè)話題。

其實(shí)這場(chǎng)口頭之爭(zhēng)恐怕也不會(huì)有什么新的結(jié)局或者結(jié)論，大家無(wú)非就是想為目前的經(jīng)濟(jì)低迷找到一個(gè)宣泄的人群和出口。

而老俞和董宇輝，也確實(shí)給大家立了一個(gè)榜樣，老板要努力成為伯樂(lè)，愿意成就優(yōu)秀的人才，而我們普通人，也要努力讓自己成為一匹千里馬。