來源/鋅刻度

作者/星晚

雙11不再公布全國戰報后，來到第十年的淘寶雙12活動今年索性直接取消不再舉辦。根據淘寶網商家服務大廳顯示，今年的雙12活動雖然取消，但換了個說法，改為“淘寶年終好價節”，預計11月底開始招商。

盡管根據目前透露出的消息，首次出現的“淘寶年終好價節”將會從折扣力度、商家規模、商品規模等方面全面大幅度提升，但消費者的期待值卻平平。不少網友表示“取不取消雙12都與我無關，反正我都不參加”，直接反映出當下消費者對各類購物狂歡節的態度。

當雙11的吸引力都逐年下降，再造一個新節能夠起到的效果恐怕也微乎其微，對于電商平臺來說，創造吸引力的突破口究竟在哪兒呢？

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雙12被替換，早有苗頭

2013年，淘寶網推出名為“全民瘋搶”的大型網購活動，商品數量創新高，涵蓋女裝、男裝、母嬰、居家、數碼家電、化妝品、戶外、汽車、美食等大類。活動的亮點則在于支付寶充值活動和免單活動。

充值活動是為支付寶賬戶充值滿100元，即有機會再得到100元的支付寶返現紅包。免單活動是在12月5日至12日期間，登錄“全民瘋搶”活動頁面，將喜歡的商品加入淘寶購物車，并在雙12當天拍下商品并付款，就有機會獲得單筆上限為1000元的免單機會。

或許是因為返現和免單的活動擁有強大的吸引力，雙12活動也因此一炮打響，此后與雙11一起成為年末的購物狂歡盛宴。

但就在不久后的2015年，就有“雙12即將被取消”的消息就悄悄流出，有人透露阿里將會把雙12的資源轉移到新的節日上，并將該活動打造為上半年的雙11。流言紛紛，但直到今年，這些猜想才終于有了定論，淘寶用“年終好價節”來替代雙12，想要圍繞性價比需求做文章，吸引更多下沉市場和年輕用戶。

今年雙12被取消

在過去，雙11是大牌清庫存的日子，而雙12則是留給淘寶中小商家的節日，兩大購物節在年末各司其職。不過在實際的發展中，雙11與雙12僅相隔一個月，且由于大促覆蓋的時間戰線越來越長，所以出現了一定重合，人氣也被分流。

因此，無論是為了給雙11留夠足夠多的發展空間和吸引力，還是為了在各平臺都可以參與的雙11、雙12活動之外另創一個專屬于阿里的購物節，都可能是“淘寶年終好價節”將雙12取而代之的原因。

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無論什么名字，電商要回歸性價比

2020年，我國網上零售額達到歷史最高值，11.76萬億元，同比2019年增長10.63億元。然而到了今年上半年，網經社發布的《2023年（上）中國網絡零售市場數據報告》顯示，全國網上零售額71621億元，同比增長13.1%。預計全年交易規模達144100億元，同比增長4.53%。

分析師莫岱青分析稱：“從2015年到2022年，網絡零售交易規模持續增長。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，2022年首次進入個位數，今年增速預計與去年持平。這意味著網絡零售市場從高速增長進入緩慢增長時期。”

面對消費者行為的變化和市場競爭的加劇，各大電商平臺今年都加足馬力，不斷創新營銷方式和促銷活動來吸引消費者。只是，頻頻出現的花式購物節卻并沒有帶來交易量的顯著提升，反而造成了消費者疲勞。

消費者的看法

淘寶取消今年雙12活動的消息流出后，網友們的態度幾乎如出一轍。“反正對我來說，買東西有便宜就行，隨便它叫年終好價節還是雙12”“希望平臺能夠明白，叫啥名字無所謂，主要是把優惠給我們就行”“我們的關注點永遠是價格價格價格，買到便宜才是重點”……簡單來說，只要實惠是真的，那么無論新的節日叫什么名字，都會有人買賬。

以“淘寶年終好價節”這個命名來看，淘寶瞄準的正是被購物節弄得眼花繚亂的變得理性的消費者，好價并不意味著單純的低價，產品的實用性和經濟性會影響購買行為變得更加謹慎的消費者作出決策。

隨著目前電商行業的競爭漸漸從純粹的價格戰轉變為品質、服務和體驗的全方位戰爭。淘寶繼續創新和適應市場，是危機四伏的環境下不得不做的調整，畢竟，電商平臺回歸到真正的性價比，才是眼下消費者們的期望。