來源/IT老友記

作者/韓志鵬

據(jù)地歌網(wǎng)獨(dú)家了解，興盛優(yōu)選已經(jīng)全面撤出廣東省。

11月18日，地歌網(wǎng)通過“興盛優(yōu)選”微信小程序發(fā)現(xiàn)，早先興盛優(yōu)選在廣東保持運(yùn)營的五座城市（廣州、韶關(guān)、深圳、佛山、東莞），目前均已無法搜索到自提店。同時(shí)，地歌網(wǎng)選擇上述五座城市內(nèi)的自提店定位，均顯示為“暫停營業(yè)”。

圖源：“興盛優(yōu)選”微信小程序

“11月中旬，廣東的興盛網(wǎng)格倉站長、供應(yīng)商們就收到了退出通知。”一位社區(qū)團(tuán)購網(wǎng)格倉觀察人士告訴地歌網(wǎng)。

廣東省一度是社區(qū)團(tuán)購各平臺激烈競爭的省份，興盛優(yōu)選自2020年入駐廣東后，通過增加補(bǔ)貼力度、啟動(dòng)“磐石計(jì)劃”等方式，直接與美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜等爭奪訂單量和市場份額。

但收效甚微。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》，2022年一季度，美團(tuán)優(yōu)選在廣東的日單量穩(wěn)定在400萬單左右，而興盛優(yōu)選的單量僅是其八分之一。

全面退出廣東后，興盛優(yōu)選僅剩湖南、湖北和江西三省還在運(yùn)營，這亦是興盛優(yōu)選及芙蓉興盛便利店最早深耕的區(qū)域市場。

2017年，興盛優(yōu)選轉(zhuǎn)型社區(qū)團(tuán)購模式，率先在長沙上線。依托于芙蓉興盛在華中三省的門店積累，以及深入到湖南省內(nèi)的物流倉配體系，興盛優(yōu)選快速崛起為社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊企業(yè)。

高峰時(shí)期，興盛優(yōu)選一度在湖南搶走大量拼多多的訂單。

不過，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局社區(qū)團(tuán)購賽道后，行業(yè)格局發(fā)生巨變，“老三團(tuán)”其二的同程生活和十薈團(tuán)相繼退出，興盛優(yōu)選成為牌桌上僅存的“老三團(tuán)”平臺。

自2022年興盛優(yōu)選大面積撤城后，今年以來其不斷布局新業(yè)務(wù)以嘗試轉(zhuǎn)型，包括重啟首德的裂變模式、進(jìn)軍團(tuán)店領(lǐng)域、上線快遞電商“源本商城”。

對興盛優(yōu)選而言，隨著美團(tuán)優(yōu)選重新發(fā)力、多多買菜力爭全面盈利，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)僅剩兩家全國平臺，市場競爭“強(qiáng)者恒強(qiáng)”。作為老玩家的興盛優(yōu)選撤出競爭內(nèi)卷的廣東省，亦符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律。

值得一提的是，作為興盛優(yōu)選投資方的京東，今年重啟社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，在合肥上線“京東拼拼”。

但據(jù)地歌網(wǎng)了解，由于社區(qū)團(tuán)購行業(yè)初步形成消費(fèi)習(xí)慣的“板結(jié)”，京東拼拼在合肥市場幾乎沒有聲量；即使投入一定消費(fèi)者補(bǔ)貼后，其單量和市場份額并沒有顯著增長。

興盛優(yōu)選一撤再撤、京東拼拼重啟不力。現(xiàn)在基本可以斷定，京東系的社區(qū)團(tuán)購布局只剩“一地雞毛”。