11月6日，天貓國際在第六屆進博會現場與100個進口新品牌達成戰略合作，并聯合發布超百款年度進口新品。

首秀進博會的新品牌有美國大型食品商場品牌Safeway，聯合利華旗下口服生發品牌nutrafol，德國專業護膚品牌BABOR，英國網紅服飾品牌House of CB，科技潮牌nothing，日本保健品牌kaneka等等，這些剛剛進入中國市場的新品牌在進博會首秀同時，也迎來了在天貓雙11開張。

進博會和跨境電商已經成為海外新品牌的入華“標配”， 參展品牌nutrafol的品牌負責人表示：“進博會是新品牌在中國亮相的最好機會，借助天貓國際把展品同步變成商品上架，第一時間將好產品送到消費者面前。”數據顯示，首次參加雙11的nutrafol在天貓雙11第一波開賣不到4小時成交就突破了百萬。

和nutrafol一樣，在進博首秀同時迎來雙11開門紅的還有美國寵糧品牌VERUS微露滋，首次參加雙11，開賣4小時成交突破百萬，相當于品牌在本土自營門店日銷的5倍。今年雙11開賣后，天貓國際1540個海外品牌成交同比增長超過100%，其中593個的海外新品牌成交翻倍。

在進博會期間，天貓國際還將聯合進口品牌聯合發布超100款年度進口新品。天貓國際總經理董臻貞表示，百大新品將會在進博會現場一鍵進直播間，從展品直接變雙11新品，讓天貓雙11成為進博會的全球新品首秀場。

年度新品囊括了前沿創新產品，稀缺限量商品，潮流尖貨和IP聯名商品。例如口服美容Swisse的麥角硫因超光瓶；中國大陸地區限定的蘆丹氏香氛；英國格蘭帝《韓熙載夜宴圖》限量版單桶威士忌，網球天王費德勒簽名款小黑拍。值得一提的是，天貓國際聯合10大全球品牌為中國消費者特別定制的熊貓工廠玩偶“花花”聯名商品，在進博會現場廣受關注。

據悉，天貓國際特別派駐了全球招商團隊來到進博現場招商，為進入中國市場的海外新品牌提供洽談-簽約-入駐的一站式服務。今年這支招商團隊開啟了全球16國上門招商之行，趕在雙11前，又將1000多個全球新品牌引入中國。

根據第三方數據顯示，天貓國際在跨境電商進口市場交易份額位居第一，約占40%。作為海外新品牌入華的首選陣地，目前天貓國際一共有來自全球90多個國家和地區的46000個品牌，為中國消費者帶來新潮、多元、個性化的全球供給。天貓國際在跨境物流、倉儲、供應鏈等進口基建能力的不斷投入，持續加速進口新品牌入華，為超過10億的中國消費者提供服務。