10月24日晚8點，2023年天貓雙11預售啟動。海外品牌成交爆發，4小時內，天貓國際127個海外品牌成交同比翻倍。

戶外裝備、健康養寵、養生保健、家居酒水等多個進口趨勢品類同比均增超200%，凸顯出這屆消費者對健康、悅己和情緒消費的需求更加高漲。

全民戶外時代的到來，帶動進口背包裝備同比增超1188%，沖鋒衣、抓絨衣等戶外專業服裝同比增超200%。戶外趨勢品牌Salomon、Patagonia、KOLON等品牌迎來翻倍增長。

在居家舒適宅的風潮下，進口地毯同比增超460%，進口游戲掌機同比增超310%。任天堂switch日版原裝游戲掌機4小時內預定超5萬臺。Moroccanoil護發精油 1小時內賣出 3.9萬件。法國進口馬爹利白蘭地酒2分鐘內賣出2476瓶。

買功能性進口寵糧的人更多了，小寵賽道異軍突起。進口兔糧、倉鼠糧同比增長1000%，處方貓糧同比增長1000%，狗特色保健品增長365%。健康養寵的理念更加深入人心，加拿大寵糧品牌Nutrience同比增超1000%。1小時內，美國品牌Instinct的無谷貓糧成交1萬件。

越來越多的人加入養生保健行列，帶動姜黃素，機能補充等進口保健品類成交火爆，同比增超200%。4小時內，澳大利亞保健品牌Blackmores無腥味深海魚油預售1.5萬件，加拿大保健品牌Jamieson維生素C咀嚼片賣出1.7萬件，超過品牌方預期，當晚緊急補貨。新西蘭營養品牌LittleUmbrella同比成交增超1000%，

此外，功能母嬰洗護也成為海淘新趨，帶動進口洗浴禮盒增長1288%、護臀膏增長322%、兒童面膜增長338%。

據了解，趕在雙11前，又有1000多個海外新品牌加速入駐天貓國際，開出中國首店。作為海外品牌入華的首選陣地，天貓國際在跨境物流、倉儲、供應鏈等進口基建能力的不斷投入，持續加速進口新品牌入華。全球品牌都動起來，通過天貓國際入華，并趕在天貓雙11“上車”，這就意味著抓住了中國市場一年中最大增長機會。