日前，LVMH集團旗下擁有177年歷史的西班牙奢侈品牌羅意威與得物App達成合作，品牌全新系列在得物App獨家首發，并提供涵蓋鞋履、服裝、配飾等在內的當季產品，還結合得物年輕用戶的消費趨勢，聯合開展話題內容共創，為消費者帶來別具一格的消費體驗。

據悉，此次在得物App獨家首發的Cloudtilt新系列鞋款是羅意威與瑞士運動品牌On的延續之作，共10款不同配色，定價4100元。該系列運動鞋打造出可根據穿著者的運動狀態而自由伸縮的云狀結構，同時也是On昂跑運動生活系列鞋履中首個采用CloudTec® Phase技術的鞋款——通過一項由電腦計算生成鞋履中底的技術，并采用全新廓形，將羅意威的精湛設計融合瑞士人體工學，打造出功能、舒適與時尚的現代融合。

目前，在得物App“購買”頁面搜索“羅意威”，用戶已經能看到新品快閃活動頁面并下單購買。公開數據顯示，在得物上，累計有超過133萬人通過訂閱羅意威品牌來了解、討論新品動態和最新資訊。

跟雙方此前的合作款略有不同，此次合作并將在得物首發的Cloudtilt系列，在專業性能上更強，也更貼近年輕用戶，可謂品牌在年輕化上的又一次有力嘗試。

羅意威的上新靈感，來自于近幾年由年輕一代引領的戶外運動熱潮。近年來，大牌與專業運動品牌的聯名層出不窮，這樣的合作既能制造營銷話題，也能形成品牌之間用戶及生活場景上的交叉。“只要雙方的聯合足夠得當，就有機會脫穎而出，產生化學反應，甚至誕生一個全新的IP。”一名業內人士指出。

“因此，選擇首發平臺非常重要，合適的首發平臺能夠精準獲客，讓品牌的聯名效果更有保障，并最大程度地制造社交火花。”他表示。“得物有最熱愛運動生活和時尚潮流的年輕人，運動鞋是他們日常穿搭的關注焦點。羅意威正是立足年輕人對運動與時尚的熱愛，以運動鞋為錨點，融入年輕人的生活方式，通過在得物首發，新品背后的品牌故事與文化也得以在年輕人群傳遞。”

據悉，得物App95后用戶占比達70%，戶外運動是他們“代表性”的潮流生活方式和社交方式，他們熱衷購買專業運動裝備，還延伸至自己的潮流穿搭，日常在得物社區分享運動心得與穿搭大片，“運動也要穿好看”、“這些運動真的很潮”等話題曾多次登上社區熱搜。

在新品首發當天，得物App社區內還將同步上線定制話題活動“today in LOEWE”，吸引年輕人曬出自己的時尚運動的穿搭大片。這些用戶分享的品牌相關內容形成長期文化積累，能提升消費者對品牌的親密度，擴大品牌的穿著場景；另一方面，帶有商品鏈接的動態分享也能引導用戶直接購買，為品牌帶來年輕用戶的生意增長。

除Cloudtilt休閑運動鞋履外，此次羅意威還將2023秋冬系列成衣、包袋和配飾同期上線，產品覆蓋品牌經典款Gate系列和Puzzle Fold Tote等。

在愈發激烈的競爭環境中，抓住新一代消費人群比以往更加重要。得物App正因聚集的年輕人群、“社區+電商”雙輪驅動的獨特模式，幫助品牌從產品設計、新品發售、情感溝通各環節都更直接對話年輕人，將品牌年輕形象快速滲透年輕人的心智。

2022年，已有近7000個優質品牌通過與得物App合作收獲新的年輕消費人群。2023年，全球時尚品牌扎堆上得物的趨勢正在不斷加速，玩法也更加多元化。今年3月，法國高級時裝品牌LANVIN官方入駐得物App，并將品牌標志性產品4款“面包鞋”在得物App首發；此后，德國品牌MCM也將年度重磅新品在得物首發；而意大利品牌Salvatore Ferragamo菲拉格慕則以官方入駐的形式與得物開啟合作，通過圖文、視頻、直播等多元形式，與年輕人分享時尚潮流穿搭和品牌文化。