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撰文/小索

結(jié)束“宮斗”的老婆大人抱上了新大腿。

9月28日，上市公司萬辰集團(tuán)發(fā)布公告稱，旗下子公司南京萬權(quán)商業(yè)管理有限公司(以下簡稱“南京萬權(quán)”)擬對外投資，與袁振勤、馬振敏簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以自有及自籌資金867.75萬元人民幣購買寧波博全商貿(mào)有限公司(以下簡稱“寧波博全”)的100%股權(quán)。

而老婆大人正是寧波博全旗下在2010年推出的量販零食品牌，收購?fù)瓿珊髮⒂赡暇┤f權(quán)全權(quán)控股。南京萬權(quán)則由萬辰旗下另一子公司與袁振勤于2023年9月27日合資設(shè)立，雙方各自占股51%和49%。

合資公司成立后，由袁振勤領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊將負(fù)責(zé)“老婆大人”品牌的日常經(jīng)營。袁振勤方面表示此次收購事件只是一次正常的商業(yè)合作行為，對目前老婆大人門店的正常經(jīng)營不會產(chǎn)生什么影響。

01

“倒閉鬧劇”

而在被萬辰收購以前，老婆大人正深陷水深火熱的“倒閉”傳聞中。2023年以來，杭州、紹興等浙江多地老婆大人門店陸續(xù)傳來宣布會員卡停止使用的消息，引來不少消費(fèi)者哄搶商品、退卡維權(quán)。

盡管老婆大人官方多次發(fā)布聲明澄清，但傳言給消費(fèi)者帶來的恐慌并未結(jié)束，關(guān)于其倒閉的傳言甚囂塵上，持續(xù)了半年之久。

有消息表示，這場鬧劇的源頭來自老婆大人內(nèi)部股東分歧，未來品牌將一分為二。

對此，老婆大人方面否認(rèn)了該說法。6月27日，老婆大人官方再次發(fā)布聲明，對杭州、紹興、余姚部分門店會員卡暫停使用等情況作出解釋，并宣布對于散布“倒閉”“股東矛盾升級”等不實(shí)言論的門店將采取相應(yīng)措施。

隨著聲明的發(fā)出，老婆大人點(diǎn)名的兩家造謠門店將門頭由“老婆大人”改為“大庫零食”，這場轟轟烈烈的倒閉紛爭也告一段落。

但值得注意的是，在此次收購之前，寧波博全在9月19日已完成了一輪投資人變更，寧波“老婆大人”品牌聯(lián)合創(chuàng)始人黃翔退出持有的49%全部股份，由馬振敏新進(jìn)入股49%。

與此同時，黃翔也從寧波老婆大人企業(yè)管理有限公司退出。

9月26日，作為“老婆大人”供應(yīng)系統(tǒng)的寧波大庫商貿(mào)有限公司實(shí)控人也由黃翔變更成為袁振勤，黃翔原持有的50%股權(quán)則由馬振敏承接。

至此，黃翔與老婆大人分割結(jié)束。

更有網(wǎng)友早在8月就發(fā)現(xiàn)，此前改換門頭的蕭山萬象匯門店悄悄將招牌重新?lián)Q回了“老婆大人”，店內(nèi)工作人員則表示，“現(xiàn)在只有一個股東了，所以又改回了之前的店名，而且收銀系統(tǒng)也恢復(fù)了，之前的卡也能繼續(xù)用了，積分也恢復(fù)了”。

這一切都暗合了此前股東矛盾的傳聞。雖然這場宮斗已經(jīng)結(jié)束，但漫長的對峙過程也讓老婆大人元?dú)獯髠?o:p>

找到萬辰這座新靠山，對老婆大人而言，正是其快速回血的良方。

對于半路出家的萬辰集團(tuán)來說，收購老婆大人，也將助力其在量販零食領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。

02

彎道超車

近年來，量販零食賽道熱度不斷。根據(jù)華泰證券數(shù)據(jù)，2021-2022年量販零食全行業(yè)的門店數(shù)量增長超過100%。

隨著量販零食賽道進(jìn)入整合期，量販零食品牌在資本助力下不約而同地加速了擴(kuò)張腳步。其中，休閑零食品牌良品鋪?zhàn)佑?022年推出了旗下零食量販品牌“零食頑家”，并于2023年2月與投資機(jī)構(gòu)黑蟻資本聯(lián)合投資了量販零食企業(yè)“趙一鳴零食”，后者已開出1600+家門店；而成立于2021年的零食有鳴，更是在2年內(nèi)完成6輪融資，擁有1500+家門店......

作為量販零食賽道中唯一的上市公司，半路出家的萬辰集團(tuán)通過不斷收購整合強(qiáng)勢入局。2022年8月，萬成集團(tuán)設(shè)立南京萬興商業(yè)管理有限公司，并出資901.64萬元購買了“陸小饞”品牌，正式進(jìn)入量販零售行業(yè)。隨后又如法炮制，通過合資成立公司，先后收購了區(qū)域性量販零食品牌“好想來”“來優(yōu)品”和“吖嘀吖嘀”。

而在此之前，萬辰集團(tuán)主要從事鮮品食用菌的研發(fā)、工廠化培育與銷售，2021年4月19日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。

轉(zhuǎn)型之后，萬辰集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)已逐步從食用菌類向量販零食轉(zhuǎn)移。根據(jù)其2023年上半年財報，主營收入中，量販?zhǔn)称窢I收約19.49億元，占比為87.91%；食用菌貢獻(xiàn)營收2.679億元，占比12.09%。

9月12日，萬辰集團(tuán)正式宣布將旗下的來優(yōu)品、好想來、吖嘀吖嘀、陸小饞正式合并，統(tǒng)一使用“好想來品牌零食”作為新品牌。隨后，萬辰生物公告，為更全面體現(xiàn)公司產(chǎn)業(yè)布局及公司實(shí)際情況，正式將證券簡稱由“萬辰生物”改為“萬辰集團(tuán)”。

目前，萬辰集團(tuán)旗下門店總數(shù)突破3300+，分布于安徽省、河南省、江西省、山東省、江蘇省、河北省、重慶市及福建省等多個地區(qū)。處于量販零食賽道頭部，超過零食很忙的3000+門店，成為量販零食賽道門店數(shù)量最多的品牌。

其中，「好想來」在全國62個城市擁有約1700+門店；「來優(yōu)品」在全國68個城市擁有約1000+門店；「吖嘀吖嘀」門店數(shù)400+；「陸小饞」門店數(shù)230+。

根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)，截至目前，老婆大人共有538家門店，主要分布在浙江省內(nèi)。此次對“老婆大人”的收購，也意味著萬辰在華東的布局更進(jìn)一步。

收購?fù)瓿珊螅f辰集團(tuán)旗下?lián)碛械牧控溋闶坶T店將突破3800家。

03

零食賽道卷瘋了

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，目前量販零食品牌之間的差距并不大，且多數(shù)為區(qū)域品牌，并未實(shí)現(xiàn)全國布局。

各個品牌之間仍在持續(xù)較勁。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，截至今年3月，全國開店20家以上的量販零食品牌就有超過40個，門店總數(shù)接近1.5萬家。根據(jù)預(yù)測，未來全國量販零食門店有可能達(dá)到8萬家，甚至突破10萬家。

截至今年8月，連鎖門店數(shù)量超過千家的量販零食品牌，就有零食很忙、零食優(yōu)選、愛零食，趙一鳴，零食有鳴，好想來，糖巢零食等。它們共同組成了量販零食業(yè)態(tài)中階段性的頭部玩家。

為鞏固優(yōu)勢，它們正不斷招兵買馬，進(jìn)一步深化全國化布局。

其中，零食很忙戰(zhàn)略投資恰貨鋪?zhàn)訑?shù)千萬元；同一天，同為成立于長沙的量販零食品牌愛零食宣布，控股成都本地零食品牌“恐龍和泰迪”和貴州零食品牌胡衛(wèi)紅；零食很忙則投資了河南王否否和陜西喜喜，零食有鳴同樣整合了渝太太零食。

隨著市場格局的持續(xù)變化，量販零食賽道的競爭將更加激烈。