秋分剛過，隨著換季帶來氣溫、濕度的變化，消費者對肌膚護(hù)理的關(guān)注度大幅提升，敏感肌護(hù)膚話題更是在社交媒體上被引爆。唯品會平臺數(shù)據(jù)顯示，敏感肌修護(hù)類產(chǎn)品銷量激增，修護(hù)也超過美白、防曬，躍升為站內(nèi)護(hù)膚類目下搜索量增速最快的熱詞。

9月25日，唯品會發(fā)布《2023秋季敏感肌修護(hù)唯美榜》，依托平臺消費數(shù)據(jù)、用戶反饋及買手推薦等多維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計，深度挖掘換季護(hù)膚消費需求與痛點，為消費者提供換季護(hù)膚多元選擇。科顏氏Kiehl's高保濕面霜、雅漾Avene舒泉噴霧、DHC天然純橄欖潤唇膏、薇諾娜Winona清透防曬套裝、珂潤潤浸保濕泡沫潔面、溪木源層孔菌控油安護(hù)套裝等十款產(chǎn)品上榜。

《中國敏感性皮膚診治專家共識》內(nèi)文提到，接近56%的亞洲女性肌膚屬于敏感肌。其中，中國女性敏感肌人群占比超過36.1%。龐大的敏感肌護(hù)理需求，催生了較大的市場增長空間。入秋以來，唯品會平臺上，與敏感修復(fù)相關(guān)的國貨美妝產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4.3%，對比去年同期增長4.5%；在眾多秋季敏感肌護(hù)膚品類中，消費者搜索最多的是面膜、爽膚水、日霜和面部精華類產(chǎn)品。

近年來敏感肌護(hù)膚賽道持續(xù)升溫，消費者對修護(hù)效率與質(zhì)量的要求逐步提升，薇諾娜、自然堂、珀萊雅、至本和玉澤等品牌順應(yīng)消費潮流，推出了不少修復(fù)護(hù)膚熱門單品。此外，像潤百顏、溪木源、米蓓爾等專注修復(fù)成分研發(fā)的新銳品牌也逐漸“出圈”。入秋以來，唯品會平臺上，潤百顏、玉澤、溪木源品牌等敏感肌相關(guān)產(chǎn)品銷量分別同比增長78.2%、22.1%、5.4%。

值得一提的是，隨著敏感肌賽道的成熟和消費者護(hù)膚理念的變化，功效性敏肌護(hù)膚需求日趨旺盛，帶動品牌積極尋找細(xì)分市場的機會空間，其中，敏肌抗老賽道成為最受關(guān)注的潛力賽道。不少品牌如薇諾娜、米蓓爾、自然堂、SkinLane肌侶等以敏肌抗老作為切入點，推出為敏肌研制的抗老產(chǎn)品，實現(xiàn)彎道超車。

“未來我們會繼續(xù)深耕敏感肌賽道，從基礎(chǔ)需求向復(fù)合需求進(jìn)階，加大布局敏感肌Plus系列，例如敏感+防曬、敏感+美白、敏感+抗老等。通過深度洞察敏感肌人群在各種場景下的需求，不斷升級產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)體驗去滿足用戶。”薇諾娜品牌工作人員告訴記者。

國聯(lián)證券報告顯示，2016至2021年，國內(nèi)皮膚學(xué)級護(hù)膚市場年均復(fù)合增長率（CAGR）達(dá)29.6%，為化妝品行業(yè)整體增速的近3倍。考慮到皮膚學(xué)級護(hù)膚品滲透率和人均消費額均有較大提升空間，預(yù)計2030年國內(nèi)皮膚學(xué)級護(hù)膚品市場規(guī)模有望達(dá)850億元，具備強產(chǎn)品力、渠道力和品牌力的優(yōu)質(zhì)國貨品牌有望實現(xiàn)突圍。