來(lái)源/中國(guó)商報(bào)

作者/蔣永霞

8月10日，阿里巴巴發(fā)布2024財(cái)年第一季度（截至6月30日）財(cái)報(bào)。作為六大業(yè)務(wù)分拆后的首份財(cái)報(bào)，這些數(shù)據(jù)不僅是阿里巴巴一個(gè)季度經(jīng)營(yíng)情況的說(shuō)明，更是其組織架構(gòu)變革成效的檢驗(yàn)。

財(cái)報(bào)顯示，該季度阿里巴巴業(yè)績(jī)良好，多個(gè)業(yè)務(wù)板塊增長(zhǎng)強(qiáng)勁，并讓市場(chǎng)再次看到我國(guó)電商行業(yè)的活力。值得注意的是，從阿里巴巴新劃分的六大業(yè)務(wù)來(lái)看，表現(xiàn)最亮眼的并不是當(dāng)前由戴珊掌舵的淘寶和天貓，而是淘天前掌門(mén)人蔣凡目前管理的阿里海外電商業(yè)務(wù)。

8月10日，阿里巴巴發(fā)布2024財(cái)年第一季度（截至6月30日）財(cái)報(bào)。

01

蔣凡發(fā)力

再次成為阿里巴巴合伙人之后，2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)讓蔣凡再次出圈。

財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年第一季度，阿里共計(jì)取得營(yíng)收2341.56億元，與上年同期2055.55億元的營(yíng)收相比實(shí)現(xiàn)14%的增長(zhǎng)；凈利潤(rùn)為330億元，與上年同期的202.98億元相比實(shí)現(xiàn)63%的增長(zhǎng)。

除了阿里巴巴整體的營(yíng)收利潤(rùn)情況介紹外，該財(cái)季還按照拆分后六大業(yè)務(wù)板塊分別作了業(yè)績(jī)說(shuō)明。其中，最為出彩的當(dāng)屬?lài)?guó)際數(shù)字商業(yè)、菜鳥(niǎo)及阿里云業(yè)務(wù)。

首先，國(guó)際數(shù)字商業(yè)該季度的營(yíng)收增速最快。根據(jù)財(cái)報(bào)，在海外，國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)支持中小企業(yè)、品牌商家服務(wù)全球的買(mǎi)家和消費(fèi)者，在該季度收入同比增長(zhǎng)41%，其中國(guó)際零售商業(yè)收入同比高速增長(zhǎng)60%、訂單同比增長(zhǎng)約25%。對(duì)于三年前調(diào)離天貓板塊開(kāi)始負(fù)責(zé)海外電商業(yè)務(wù)的蔣凡而言，目前的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)再一次驗(yàn)證了他的能力。

除了海外業(yè)務(wù)外，該季度菜鳥(niǎo)的關(guān)注度也很高。2024財(cái)年第一季度，菜鳥(niǎo)的收入同比增長(zhǎng)34%至231.64億元，主要受?chē)?guó)際物流履約解決方案服務(wù)以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者物流服務(wù)的收入增加所帶動(dòng)。值得注意的是，該財(cái)季菜鳥(niǎo)經(jīng)調(diào)整EBITA為盈利8.77億元，同比扭虧為盈。

另外，阿里云本季度營(yíng)收利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，云智能集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)4%至251.23億元，經(jīng)調(diào)整EBITA（未計(jì)利息、稅項(xiàng)、折舊及攤銷(xiāo)前的利潤(rùn)）同比增長(zhǎng)106%。

以上提到的三塊業(yè)務(wù)不僅業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，今后的發(fā)展也存在更多的可能性。今年5月，阿里在2023財(cái)年報(bào)告中宣布，盒馬、菜鳥(niǎo)和阿里云將獨(dú)立上市，而國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)也在尋求獨(dú)立對(duì)外融資。

不久前，阿里巴巴在公布2023財(cái)年年報(bào)時(shí)披露，菜鳥(niǎo)CEO兼董事萬(wàn)霖和阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)董事兼首席執(zhí)行官蔣凡成為阿里巴巴合伙人。與此同時(shí)，接替張勇出任阿里董事會(huì)主席的蔡崇信同時(shí)兼任菜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)。在今年阿里巴巴的組織架構(gòu)調(diào)整中，張勇掌舵阿里云業(yè)務(wù)。

無(wú)論是在資本市場(chǎng)角逐，還是在集團(tuán)內(nèi)部發(fā)力，蔣凡執(zhí)掌的國(guó)際數(shù)字商業(yè)板塊都將成為國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)以外的新星。

02

戴珊求穩(wěn)

作為阿里巴巴的核心業(yè)務(wù)，淘天集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也備受關(guān)注。據(jù)悉，淘天集團(tuán)依然是阿里巴巴最重要的發(fā)展陣地，包括淘寶、天貓、閑魚(yú)、1688.com和其他業(yè)務(wù)。然而，在六大業(yè)務(wù)板塊中仍是老大哥的淘天集團(tuán)，該財(cái)季的業(yè)績(jī)卻稍顯遜色。

值得注意的是，淘天集團(tuán)的收入在2024財(cái)年第一季度占比僅為45.8%，未到一半，且這部分業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)12%，增速排在六大集團(tuán)的倒數(shù)第二位。

當(dāng)前電商行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入平穩(wěn)期，人口紅利消失，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，平臺(tái)進(jìn)入變革關(guān)鍵期。也正是在這時(shí)，阿里巴巴元老級(jí)人物戴珊接掌電商業(yè)務(wù)，隨后又負(fù)責(zé)淘天集團(tuán)。戴珊履職后進(jìn)行了一系列變革，包括重新擬定戰(zhàn)略定位、組織架構(gòu)調(diào)整等。今年上半年，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云開(kāi)出了“回歸淘寶、回歸用戶(hù)、回歸互聯(lián)網(wǎng)”的“藥方”，淘天集團(tuán)董事兼CEO戴珊也制定了五大核心戰(zhàn)略（直播、私域、內(nèi)容化、本地零售、價(jià)格力），意在重啟淘系電商生態(tài)。

淘天集團(tuán)在變，其他電商平臺(tái)也沒(méi)有止步不前。在電商行業(yè)整體調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)之間再次展開(kāi)低價(jià)角逐，這使得淘天集團(tuán)不得不加入陣營(yíng)，在內(nèi)部變革的同時(shí)應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)。

在內(nèi)部變革及外部競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的過(guò)程中，穩(wěn)健對(duì)于淘天集團(tuán)來(lái)說(shuō)最為重要。財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日止單月，受惠于有效的用戶(hù)獲取計(jì)劃和本季度淘寶App用戶(hù)留存率上升，淘寶App日均活躍用戶(hù)（DAU）同比增長(zhǎng)6.5%。更為重要的是，用戶(hù)獲取和留存率的提升支持“6·18”購(gòu)物節(jié)取得成功，其訂單量和平均訂單金額實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

然而，當(dāng)前的穩(wěn)健并不能說(shuō)明什么，電商行業(yè)的低價(jià)角逐未見(jiàn)分曉，平臺(tái)塑造的體系還需繼續(xù)穩(wěn)固，淘天集團(tuán)今后的日子并不會(huì)輕松。

在分析師電話(huà)會(huì)上，戴珊透露，“價(jià)格力戰(zhàn)役”未來(lái)仍將繼續(xù)，且仍將是他們的重點(diǎn)投入項(xiàng)目。在當(dāng)前這個(gè)階段，戴珊的壓力依然不小。