出品/壹覽商業

作者/胡杰斌

7月1日，361°杭州湖濱銀泰亞運旗艦店正式開業，在開業當天活動邀請到了游泳世界冠軍傅園慧、361°代言人馬拉松運動員管油勝現場助陣。

7月9日，門店開業一周后，壹覽商業去看了看。

從裝修來看，361°旗艦店整體裝修風格采用“杭州亞運會主題”裝修，在門店入口抬頭看時，寫有“2023年杭州亞運會”的閃亮LOGO就在上方，進入一層后，靠近右手邊的則是杭州亞運會倒計時的LED燈牌，整體燈光以簡約白為主，裝修風格采用銀白配色，搭配LED等光，讓整個旗艦店科技感十足。

來到二樓，樓梯間白色的燈條讓鏤空的階梯充滿了未來感，就連樓梯的墻面上也是有著2022年杭州亞運會的字眼。進入到亞運文化展區，里面共展出了六件展品，分別是四屆亞運會的火炬手服裝，還有兩個來自2010年以及18年的亞運火炬，據門店負責人介紹，展區內所有的展品都是真品。

從商品種類上來看，進入旗艦店對商品種類的第一個感受是多，僅在一樓就有三個大類的商品，包括男子服裝、跑鞋、滑板鞋、籃球鞋、亞運聯名服裝，而在二樓則是涵蓋了女子服裝、運動鞋、跑鞋等多個類別。據門店服裝人介紹，商品SKU多達1000件。第二個感受便是新，據負責人介紹，門店不僅擁有361°最新的飛燃系列訓練跑鞋，還有之前與NBA球星阿隆戈登合作推出的禪系列球鞋，都能在店中找到。

從門店位置來看，此次361°旗艦店選擇的商圈湖濱銀泰in77，是杭州最繁華的商業購物中心，2019年被中國購物中心等級評價標準2019年評定為國家五星購物中心。據負責人介紹，得益于商圈繁華人的人流量，自開業以來單日營收遠超361°其他門店，日均達1.2萬元。

從服務上來看，服務方面與其他門店相比并無差異，依舊是店員+店長的服務形式，不過由于新開業，門店推出了消費滿金額可抽獎的促銷活動，消費者如果消費達到金額可以在在二樓展廳抽獎箱處進行抽獎，獎品內容不僅有361合作的拉桿箱還有臺燈烤盤等家居用品。

此外，361°服裝模特的身上也有許多不同，亞運旗艦店的假人模特身上大多是穿著此次杭州亞運會設計的服裝，在一樓主要是以志愿者們的衣服為主，而在二樓則是以選手們的衣服為主，在門店一樓361°還為志愿者、環衛工人、醫護人員設立了杭州亞運會志愿者服務站，志愿者們可通過服務站領取飲用水和口罩。

隨著疫情結束，人們對于戶外運動用品的消費需求開始逐漸提高，國內運動鞋服市場規模也在不斷擴大。據資料顯示，2022年我國運動鞋服行業市場規模為3627億元，同比增長2.2%。

而中國運動鞋服類品牌，的市場份額也大步增長，數據顯示2022年安踏、特步、李寧、361°總營收達993.44億元，營收金額超越原來的國外運動品牌愛迪達斯與耐克的國內營收金額。

2003年創立的361°運動服裝品牌，現有男裝、女裝、男鞋、女鞋、童裝、運動配件六個大類，其品牌主張“專業化、年輕化、國際化”，并致力以高價值、多品類的體育運動產品，將“多一度熱愛”的品牌精神傳遞給更多消費者。

然而，361°在四大國貨品牌993.44億元的營收金額中只占到69.61億元。在門店數量方面2022年，361°共有5,480間361°品牌門店，安踏7400家店，特步6300家店，李寧6245家店，在門店數量上也是居于末位。

如何提升門店數量，增高企業營收，成為目前361°發展的難題，而亞運經濟成為其解決問題的方法。

361°在贊助2022年杭州亞運會之外,已連續贊助3屆亞運會,并獲得了亞洲奧林匹克理事會特別授予的“亞運會杰出貢獻獎”,這也是亞奧理事會首次向企業授予的最高級別獎項。

一方面自2010年贊助廣州亞運會后，361度的廣東地區門店便在一直持續增長，根據百度地圖數據顯示2023年廣東地區門店數量達504家，而僅廣州一座城市便有64家門店。

另一方面，贊助體育賽事帶來的營收也十分可觀，根據數據顯示安踏自2009年贊助中國奧委會后，其利潤從2009年40億增長至2022年100億元。

所以，本次杭州亞運旗艦店的開業也意味著361°門店擴張目標開始轉向浙江地區，想要通過杭州亞運會的影響力，來使得361°的門店數量得到新的提升。

就如361°總裁所說：“我們希望借助亞運會讓消費者能夠通過專業運動了解361°,也希望未來人們提到亞運會,觀看亞運會時,就聯想到361°。”