“我點了個蜜瓜，以為是個甜品，結(jié)果真的是一片哈密瓜。”最近，深圳一家日料店單片蜜瓜售賣138元的事件引發(fā)熱議，并一度沖上微博熱搜。

而店方對此回應(yīng)稱，這是從日本進口的靜岡蜜瓜，進貨價四五百元一個。但深圳海關(guān)表示，中國準(zhǔn)予從日本進口的新鮮水果中，并沒有蜜瓜或哈密瓜。

每年的水果消費旺季，“天價水果”都會頻繁出沒。今年的荔枝上市時，一顆荔枝售價也被炒到99元，掛綠、仙進奉、糯米糍等荔枝品種也被網(wǎng)友對標(biāo)成愛馬仕、香奈兒、古馳等奢侈品。

7月5日，拼多多百億補貼正式上線“水果自由消費季”活動，對榴蓮、蜜瓜、荔枝、椰青、菠蘿蜜、百香果、陽光玫瑰等高價水果進行重點補貼，助力廣大消費者告別“水果刺客”，實現(xiàn)“水果自由”。

“自活動上線后，各類水果的銷量持續(xù)高漲，消費者搜索‘水果自由’即可進入相關(guān)頁面。”拼多多百億補貼相關(guān)負責(zé)人表示，我們希望通過此次活動讓高檔水果回歸平價消費，而不是讓廣大消費者為消費概念買單。

一片蜜瓜138元，拼多多同款每斤不到4元

在靜岡蜜瓜引發(fā)熱議的同時，很多網(wǎng)友紛紛在拼多多搜索同款蜜瓜，也導(dǎo)致“靜岡蜜瓜”成為平臺當(dāng)日的熱搜詞匯。

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，上述日料店進貨價四五百元的蜜瓜，拼多多的同款蜜瓜僅售11.89元，每斤不到4塊錢。在百億補貼頻道，同樣凈重的精品蜜瓜也不過15.8元。

“在山東、海南等水果產(chǎn)地，靜岡蜜瓜已經(jīng)被引種很多年了，而且進行了多次改良，口感甚至超過了國外的。”據(jù)平臺蜜瓜商家張勝杰介紹，所謂的靜岡蜜瓜在國內(nèi)其實很常見，只是叫法不同。比如，山東的品種叫“魯厚甜”，也就是大家所熟知的“網(wǎng)紋瓜”。

張勝杰是一位90后，大學(xué)畢業(yè)后曾供職于伊利集團。2018年，張勝杰回到山東濰坊老家進行電商創(chuàng)業(yè)，在拼多多經(jīng)營當(dāng)?shù)氐乃r，開店5年多以來，已經(jīng)成為平臺頭部的生鮮及蜜瓜商家。

“隨著海南、山東等產(chǎn)地的種植面積不斷擴大，蜜瓜已經(jīng)不是稀缺水果了。” 張勝杰表示，每年2月份，蜜瓜剛開始上市的時候，價格會偏貴，但目前的收購價格基本維持在2.8元至3.5元之間。在平臺的補貼下，消費者下單的價格幾乎是產(chǎn)地價。

據(jù)了解，張勝杰店鋪的蜜瓜大都來自國內(nèi)著名蔬菜之鄉(xiāng)壽光，從大棚采摘后通過快遞直達消費者。在店鋪的評價中，回頭客尤其多。很多消費者都表示，口感香甜軟糯，水分很足，價格比商超便宜多了。

在拼多多百億補貼“水果自由消費季”上線后，張勝杰店鋪的蜜瓜也成為入選的優(yōu)質(zhì)水果之一。“在水果品類中，蜜瓜仍是小眾品類，所以會出現(xiàn)一些市場信息不透明的情況，希望借助平臺讓更多的消費者可以平價品嘗到優(yōu)質(zhì)蜜瓜。”

百億補貼+原產(chǎn)地直發(fā)，助力消費者實現(xiàn)水果自由

目前，荔枝正在進入上市的中后期，很多荔枝產(chǎn)區(qū)的價格開始回落，但糯米滋、仙進奉等品類的市場價格仍然居高不下，糯米滋的售價達到一斤30元，仙進奉的售價更是高達一斤40元。

為了讓消費者吃到平價荔枝，拼多多百億補貼“水果自由消費季”對高端荔枝也進行了超額補貼。據(jù)活動頁面顯示，在平臺補貼下，桂味荔枝一斤低至13.9元，糯米滋精品果一斤低至24.9元，仙進奉凈重3斤低至79.9元，并且從廣東、海南等地現(xiàn)采現(xiàn)摘，順豐包郵直達消費者。

在廣東茂名，桂味荔枝從6月份開始上市。李鎧期是當(dāng)?shù)匾幻l(xiāng)村美術(shù)教師，在教孩子們畫畫的同時，他也一直嘗試通過電商的方式為家鄉(xiāng)的荔枝開拓新銷路。2020年，他與合伙人開始發(fā)力拼多多，將當(dāng)?shù)乩笾Π嵘狭税賰|補貼活動，一周即賣出20萬斤。

今年的桂味荔枝上市后，拼多多百億補貼“多人團”等活動也上線了李鎧期店鋪的荔枝，并提供真金白銀的補貼，僅“多人團”的銷量一天就能達到數(shù)千單。

為了確保荔枝的新鮮度，李鎧期等商家也開始在原產(chǎn)地自建冷庫，荔枝下樹后第一時間即可進入冷庫預(yù)冷，然后通過順豐物流送到消費者手中，省內(nèi)24小時內(nèi)送達，省外48小時內(nèi)送達。

除了國產(chǎn)水果，“水果自由消費季”活動也同時覆蓋了榴蓮、椰青等進口水果，尤其是當(dāng)下最為火爆的泰國榴蓮。

“今年上半年的榴蓮銷量十分火爆，4、5月份經(jīng)常賣斷貨，進貨的價格也翻了一倍。”一位拼多多榴蓮商家表示，去年泰國雨水少、氣候好，榴蓮品質(zhì)比往年都好，很受消費者的喜愛，平臺店鋪的日均銷售額超過200萬，月銷超過6000萬。

據(jù)了解，國內(nèi)的進口榴蓮大多來自泰國，但泰國的榴蓮產(chǎn)量基本是固定的。5月下旬，受榴蓮持續(xù)熱銷影響，泰國很多榴蓮產(chǎn)區(qū)已經(jīng)斷貨，進口量也降至日常的十分之一，這就導(dǎo)致榴蓮的市場價格一路走高。

在此次“水果自由消費季”活動中，拼多多百億補貼3人團、萬人團等活動也先后上線了泰國金枕榴蓮。其中，萬人團上線的金枕榴蓮單果僅售32.8元，3人團上線的3斤重金枕精品榴蓮僅售71.9元。

“在線下渠道，同等規(guī)格的榴蓮肯定超過100元。”上述商家表示，這個價格基本上是全網(wǎng)最低價格，如果不是平臺補貼的話，商家是難以承擔(dān)的。

這也讓很多消費者直呼“終于實現(xiàn)了榴蓮自由”，活動上線不久，萬人團、3人團的銷量就同時沖上平臺榴蓮暢銷榜Top 2。

“一顆榴蓮從泰國果園到國內(nèi)消費者的手中，供應(yīng)鏈的環(huán)節(jié)眾多。”據(jù)商家介紹，為了縮減中間環(huán)節(jié)，我們在泰國建設(shè)了自己的果園和工廠，確保榴蓮可以從泰國原產(chǎn)地直達消費者，給拼多多消費者更多的實惠。

“拼多多百億補貼一直都是為消費者提供最具性價比的優(yōu)質(zhì)商品，我們將通過原產(chǎn)地直發(fā)+平臺補貼的方式，繼續(xù)為消費者帶來雙重福利，最大限度實現(xiàn)水果自由。”拼多多百億補貼相關(guān)負責(zé)人表示。